Wenn Conversion-Tracking im Merchant Center aktiviert ist, können Sie Ihre Verkäufe anhand bestimmter Conversion-Messwerte im Zusammenhang mit Käufen beobachten. Mit Conversion-Tracking können Sie ermitteln, welche Produkte und Keywords für Ihr Unternehmen am erfolgreichsten sind.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Conversion-Tracking funktioniert und wie Sie es im Merchant Center einrichten.
Themen in diesem Artikel
- Vorteile von Conversion-Tracking
- So funktioniert Conversion-Tracking
- Conversion-Tracking einrichten
- Conversion-Tracking entfernen
- Häufig gestellte Fragen
Vorteile von Conversion-Tracking
- Leistungsmessung: Mit Conversion-Tracking können Sie den Erfolg Ihrer Produktverkäufe messen. Durch die Verwendung von Conversion-Tracking in Verbindung mit einem Webanalysetool können Sie ermitteln, wie effektiv Ihre Produkteinträge auf Google präsentiert werden. Mit Conversion-Tracking erhalten Sie Leistungsberichte mit Informationen zu Ihren Produkteinträgen. So können Sie z. B. sehen, ob sie zu Käufen geführt haben und wie sie im Vergleich zu Ihrem gesamten Google-Traffic abschneiden.
- Kontinuierliche Verbesserung: Das Conversion-Tracking bietet eine Feedback-Schleife zur fortlaufenden Optimierung Ihrer Produkte. Sie können Ihr Produktangebot, Ihre Marketingkampagnen und Ihre Website auf der Grundlage von Produktzugriffen und datengetriebenen Statistiken kontinuierlich optimieren und verbessern, was im Laufe der Zeit zu besseren Ergebnissen führt.
- Verbesserte Messwerte: Conversion-Tracking trägt entscheidend dazu bei, Messwerte wie Klicks, Impressionen und Klickrate (Click-through-Rate, CTR) zu ermitteln und zu verbessern. So können Sie Ihre Onlinewerbung und Ihr Marketing optimieren.
So funktioniert Conversion-Tracking
Wenn ein Kunde auf Ihre Produkteinträge geklickt hat, ergänzt Conversion-Tracking die URLs, auf die der Kunde nach dem Klick weitergeleitet wird, um einen zusätzlichen Parameter, die sogenannte Ergebnis-ID.
Beispiel
Klickt ein Nutzer auf www.beispiel.de auf Ihren Produkteintrag, sieht die finale URL so aus: www.beispiel.de/?srsltid=123xyz.
Die Ergebnis-ID wird zum Zeitpunkt der Impression erstellt. Klickt ein Kunde noch einmal auf dieselben Produkteinträge, wird dieselbe Ergebnis-ID verwendet.
Verschiedene Möglichkeiten für das Conversion-Tracking
Die Einrichtung von Conversion-Tracking umfasst drei Schritte:
- Automatisches Tagging aktivieren
- Conversion-Quelle verknüpfen
- Tag auf Ihrer Website einrichten
Conversion Tracking kann im Merchant Center auf Kontoebene von einem Administrator aktiviert werden. Es ist nicht standardmäßig aktiviert. So richten Sie Conversion-Tracking ein:
Klicken Sie in Ihrem Merchant Center-Konto auf das Symbol für Tools und Einstellungen
.
Klicken Sie auf Conversion-Einstellungen.
Klicken Sie auf Automatisches Tagging aktivieren. In einem Banner wird bestätigt, dass das automatische Tagging aktiviert ist.
Klicken Sie auf Conversion-Quelle hinzufügen. Sie können entweder Google Analytics verwenden oder Tags auf Ihrer Website einfügen.
- Wenn Sie ein Google Analytics 4-Konto haben, können Sie Ihre Konten verknüpfen, um Conversion-Details zu Käufen von Google Analytics an das Merchant Center zu senden.
- Andernfalls können Sie ein Google-Tag verwenden, über das Kaufdetails direkt von Ihrer Website an das Merchant Center gesendet werden.
- Nachdem Sie die Verbindung mit der Conversion-Quelle konfiguriert haben, müssen Sie die Seite aktualisieren, damit die Conversion-Quelle in der Tabelle im Merchant Center angezeigt wird.
Nach der Einrichtung sehen Sie Conversion-Messwerte in Ihrem Dashboard zur Leistungsüberwachung.
Zur Erinnerung: Sie müssen die Nutzer verständlich und umfassend über die Daten informieren, die in Ihren Apps erhoben werden, und ihre Einwilligung einholen, soweit dies gesetzlich erforderlich ist.
Conversion-Tracking entfernen
So entfernen Sie das Conversion-Tracking:
Klicken Sie in Ihrem Merchant Center-Konto auf das Symbol für Tools und Einstellungen
.
Klicken Sie auf Conversion-Einstellungen.
Wählen Sie in der Tabellenspalte „Aktionen“ für die „Conversion-Quelle“, die Sie entfernen möchten, die Option Löschen aus.
Klicken Sie im Pop-up-Fenster auf Löschen.
Häufig gestellte Fragen
Wie kann ich die Zugriffe aus Produkteinträgen in Google Analytics anzeigen lassen?
Bei Google Analytics 4-Properties ist die Besucherquelle „Shopping (Produkteinträge)“. Bei Universal Analytics (der vorherigen Version von Google Analytics) werden Zugriffe über Produkteinträge mit allen anderen Besucherquellen für Produkteinträge von Google erfasst (mit „google“ als Besucherquelle und „produkteinträge“ als Medium).
Weitere Informationen zu Besucherquellen in Google Analytics