Když je měření klíčových událostí aktivováno ve službě Merchant Center, umožňuje sledovat prodeje pomocí konkrétních metrik klíčových událostí souvisejících s nákupy. Měření klíčových událostí vám pomůže zjistit, které produkty a jaká klíčová slova jsou pro vaše podnikání nejdůležitější.
Tento článek popisuje, jak měření klíčových událostí funguje, a také obsahuje pokyny, jak ho nastavit ve službě Merchant Center.
Obsah této stránky
- Výhody měření klíčových událostí
- Princip měření klíčových událostí
- Nastavení měření klíčových událostí
- Odstranění měření klíčových událostí
- Časté dotazy
Výhody měření klíčových událostí
- Měření výkonu: Pomocí měření klíčových událostí lze měřit úspěch prodeje vašich produktů. Pokud použijete měření klíčových událostí v kombinaci s nástrojem pro analýzu webu, můžete sledovat, jak účinně se vaše produkty bezplatně zobrazují na Googlu. Měření klíčových událostí vám pomůže získat přehledy výkonu se statistikami o neplacených záznamech produktů – například zda vedly k nákupům a jak jsou na tom ve srovnání s vaší celkovou návštěvností z Googlu.
- Soustavné zlepšování: Měření klíčových událostí poskytuje smyčku zpětné vazby pro průběžnou optimalizaci vašich produktů. Nabídky produktů a webové stránky můžete průběžně zpřesňovat a vylepšovat na základě návštěvnosti produktů a statistik vycházejících ze získaných dat. V průběhu času tak můžete dosahovat lepších výsledků.
- Vylepšené metriky: Měření klíčových událostí je důležité k pochopení a zlepšování metrik, jako jsou kliknutí, zobrazení či míra prokliku (CTR), což vám umožní vylepšit online inzerci a marketing.
Princip měření klíčových událostí
Když zákazník klikne na vaše neplacené záznamy produktů, měření klíčových událostí přidá k adresám URL, na které se zákazníci prokliknou, další informaci – parametr zvaný ID výsledku.
Příklad
Pokud někdo klikne na vaše neplacené záznamy z webu www.example.com, bude cílová adresa URL vypadat následovně: www.example.com/?srsltid=123xyz.
ID výsledku se vytvoří ve chvíli zobrazení. Pokud zákazník znovu klikne na stejné neplacené záznamy, použije se stejné ID výsledku.
Nastavení měření klíčových událostí
Měření klíčových událostí nastavíte ve třech krocích:
- Aktivace automatického značkování
- Dvě možnosti propojení zdroje klíčových událostí:
- Propojení se službou v Google Analytics – tato možnost vyžaduje propojení stávajícího účtu Google Analytics.
- Použití značek na webových stránkách – tato možnost vyžaduje změnu kódu vašeho webu.
- Nastavení značky na webu
Měření klíčových událostí může být pro některé účty Merchant Center povoleno automaticky ve výchozím nastavení nebo povoleno na úrovni účtu správcem v závislosti na nastavení účtu. Měření klíčových událostí aktivujete takto:
Krok 1 ze 3: Aktivace automatického značkování
- V účtu Merchant Center klikněte v levé navigační nabídce na možnost Nastavení
.
- Vyberte možnost Obecné.
- Vyberte kartu Nastavení klíčové události.
- Zapnout automatické značkování. Zobrazí se banner s potvrzením, že je funkce automatického značkování zapnutá. Teď můžete začít přidávat zdroje klíčových událostí.
Krok 2 ze 3: Dvě možnosti propojení zdroje klíčových událostí
- Vyberte možnost Přidat zdroj klíčové události. Můžete buď přejít přes službu Google Analytics, nebo použít značky na webové stránky.
- V části Vyberte, jak se mají sledovat nákupy produktů. Můžete vybrat buď Propojit se službou v Google Analytics nebo Propojit webové stránky.
- Pokud máte účet Google Analytics 4, můžete vybrat možnost Propojit se službou v Google Analytics, účty propojit a odesílat podrobnosti o klíčových událostech z Google Analytics do služby Merchant Center.
- Pokud účet Google Analytics 4 nemáte, můžete použít značku Google, která odesílá informace o nákupech přímo z vašeho webu do služby Merchant Center. Vyberte možnost Propojit web a klikněte na Další.
Krok 3 ze 3: Nastavení značky na webu
- Na stránce Získat sledování v části Konfigurace dat pro měření klíčových událostí
- Přidejte Sledovací název.
- Vyberte atribuční model.
- Vyberte požadovanou hloubku pohledu: 7, 30 nebo 40 dní. Doporučená hloubka pohledu je 30 dní.
- Vyberte Další.
- Na stránce Odeslat sledování v části „Abyste mohli sledovat nákupy, je nutné propojit značku webu s účtem Merchant Center“
- Vyberte tlačítko Nastavit.
- V dialogovém okně Nastavení značky Google nainstalujte značku Google do kódu webu pomocí gtag.js. Použijte možnost Ruční instalace.
- Pokud používáte nástroj pro tvorbu webů nebo systém CMS, jako je Wordpress, Shopify nebo Wix, použijte možnost Instalace pomocí systému CMS nebo nástroje pro tvorbu webů v sekci Zobrazit další možnosti.
- Můžete také znovu použít stávající značku Google. Stačí v části Zobrazit další možnosti vybrat možnost Použít značku Google, kterou už máte.
- Fragment kódu zkopírujte do schránky výběrem
.
- Celý fragment značky vložte do kódu každé stránky webu hned za prvek
<head>. - Zda je značka správně nainstalována, můžete otestovat kliknutím na možnost Otestovat instalaci.
- Zavřete dialogové okno a vyberte Další.
- Na stránce Stanovení události nákupu v části Určete si způsob měření události nákupu vyberte jednu ze tří možností:
- Možnost 1: Přidání adresy URL klíčové události – jedná se o adresu URL stránky, na kterou se zákazník dostane po dokončení nákupu.
- Možnost 2 a 3: Pokyny k přidání nákupní události přímo na web při otevření stránky (možnost 2) nebo při kliknutí na tlačítko (možnost 3) najdete v pokročilých nastaveních.
- Vyberte Hotovo.
.Po nakonfigurování propojení se zdrojem klíčových událostí je třeba stránku obnovit, aby se ve službě Merchant Center zobrazoval zdroj klíčové události přidaný do tabulky.
Až budete mít vše nastaveno, začnou se vám zobrazovat metriky klíčových událostí na panelu výkonu.
Připomínáme, že musíte poskytovat uživatelům jasné a úplné informace o tom, jaká data ve svých aplikacích shromažďujete. Pokud to vyžaduje zákon, musíte ke sběru údajů získat od uživatelů souhlas.
Odstranění měření klíčových událostí
Měření klíčových událostí odstraníte takto:
- V účtu Merchant Center klikněte v levé navigační nabídce na možnost Nastavení
- Vyberte kartu Nastavení klíčové události.
- U zdroje klíčových událostí Google Analytics vyberte ve sloupci Akce v tabulce vedle zdroje klíčových událostí, který chcete smazat, možnost Odebrat přístup. Ve vyskakovacím okně vyberte Odebrat přístup.
- U zdroje klíčových událostí internetového obchodu vyberte vedle zdroje klíčových událostí, který chcete smazat, možnost Smazat. V potvrzovacím dialogovém okně vyberte možnost Smazat.
Časté dotazy
Jak si v Google Analytics zobrazím návštěvnost z neplacených záznamů?
U služeb v Google Analytics 4 jsou zdrojem návštěvnosti Neplacené záznamy v Nákupech. U služeb v Universal Analytics (předchozí verzi Google Analytics) je návštěvnost z neplacených záznamů vykazována spolu se všemi ostatními zdroji návštěvnosti neplacených záznamů z Googlu (jako zdroj návštěvnosti se zobrazí „google" a médium bude „neplacené záznamy“).
Další informace o zdrojích návštěvnosti v Google Analytics.