Když je měření konverzí aktivováno ve službě Merchant Center, umožňuje sledovat prodeje pomocí konkrétních metrik konverzí souvisejících s nákupy. Měření konverzí vám pomůže zjistit, které produkty a klíčová slova jsou pro vaše podnikání nejdůležitější.
Tento článek popisuje, jak měření konverzí funguje, a také obsahuje pokyny, jak ho nastavit ve službě Merchant Center.
Obsah tohoto článku
- Výhody měření konverzí
- Princip měření konverzí
- Nastavení měření konverzí
- Odstranění měření konverzí
- Časté dotazy
Výhody měření konverzí
- Měření výkonu: Pomocí měření konverzí lze měřit úspěch prodeje vašich produktů. Pokud použijete měření konverzí v kombinaci s nástrojem pro analýzu webu, můžete sledovat, jak účinně se vaše produkty bezplatně zobrazují na Googlu. Měření konverzí vám pomůže získat přehledy výkonu se statistikami o neplacených záznamech produktů – například zda vedly k nákupům a jak jsou na tom ve srovnání s vaší celkovou návštěvností z Googlu.
- Soustavné zlepšování: Měření konverzí poskytuje smyčku zpětné vazby pro průběžnou optimalizaci vašich produktů. Nabídky produktů, marketingové kampaně a webové stránky můžete průběžně zpřesňovat a vylepšovat na základě návštěvnosti produktů a statistik vycházejících ze získaných dat. V průběhu času tak můžete dosahovat lepších výsledků.
- Vylepšené metriky: Měření konverzí je důležité k pochopení a zlepšování metrik, jako jsou kliknutí, zobrazení či míra prokliku (CTR), což vám umožní vylepšit online inzerci a marketing.
Princip měření konverzí
Když zákazník klikne na vaše neplacené záznamy produktů, měření konverzí přidá k adresám URL, na které se zákazníci prokliknou, další informaci – parametr zvaný ID výsledku.
Příklad
Pokud někdo klikne na vaše neplacené záznamy z webu www.example.com, bude cílová adresa URL vypadat následovně: www.example.com/?srsltid=123xyz.
ID výsledku se vytvoří ve chvíli zobrazení. Pokud zákazník znovu klikne na stejné neplacené záznamy, použije se stejné ID výsledku.
Nastavení měření konverzí
Měření konverzí nastavíte ve třech krocích:
- Aktivace automatického značkování
- Připojení zdroje konverzí
- Nastavení značky na webu
Měření konverzí může administrátor aktivovat ve službě Merchant Center na úrovni účtu. Tato funkce je ve výchozím nastavení vypnutá. Měření konverzí nastavíte takto:
V účtu Merchant Center klikněte na ikonu nastavení a nástrojů
.
Klikněte na možnost Nastavení konverzí.
Klikněte na možnost Zapnout automatické značkování. Zobrazí se banner s potvrzením, že je funkce automatického značkování zapnutá.
Klikněte na možnost Přidat zdroj konverzí. Můžete buď přejít přes službu Google Analytics, nebo použít značky na webové stránky.
- Pokud máte účet Google Analytics 4, můžete účty propojit a odesílat podrobnosti o konverzích z Google Analytics do služby Merchant Center.
- Jinak můžete použít značku Google, která odesílá informace o nákupech přímo z vašeho webu do služby Merchant Center.
- Po nakonfigurování propojení se zdrojem konverzí je třeba stránku obnovit, aby se ve službě Merchant Center zobrazoval zdroj konverzí přidaný do tabulky.
Až budete mít vše nastaveno, začnou se vám zobrazovat metriky konverzí na panelu výkonu.
Připomínáme, že musíte poskytovat uživatelům jasné a úplné informace o tom, jaká data ve svých aplikacích shromažďujete. Pokud to vyžaduje zákon, musíte ke sběru údajů získat od uživatelů souhlas.
Odstranění měření konverzí
Měření konverzí odstraníte takto:
V účtu Merchant Center klikněte na ikonu nastavení a nástrojů
.
Klikněte na možnost Nastavení konverzí.
Ve sloupci Akce v tabulce vyberte u zdroje konverzí, který chcete odstranit, možnost Smazat.
Ve vyskakovacím okně klikněte na Smazat.
Časté dotazy
Jak si v Google Analytics zobrazím návštěvnost z neplacených záznamů?
U služeb v Google Analytics 4 jsou zdrojem návštěvnosti Neplacené záznamy v Nákupech. U služeb v Universal Analytics (předchozí verzi Google Analytics) je návštěvnost z neplacených záznamů vykazována spolu se všemi ostatními zdroji návštěvnosti neplacených záznamů z Googlu (jako zdroj návštěvnosti se zobrazí „google" a médium bude „neplacené záznamy“).
Další informace o zdrojích návštěvnosti v Google Analytics.