Уведомление

В этом справочном центре есть информация как о Merchant Center Next, так и о классической версии Merchant Center. Чтобы понять, о какой именно версии говорится в статье, посмотрите на логотип в верхней части статьи.

Как перейти с умных торговых кампаний для рекламы автомобилей на кампании с максимальной эффективностью с фидами автомобилей

Кампании с максимальной эффективностью – это инструмент нового поколения для рекламы автомобилей, который открывает доступ к дополнительным платформам и функциям и помогает достигать маркетинговых целей.

При этом все основные функции умных торговых кампаний для рекламы автомобилей сохраняются, а также добавляются новые платформы и автоматическая статистика – всё в рамках одной кампании.


Преимущества

Кампании с максимальной эффективностью позволяют:

  • Достигать высоких результатов за счет поиска новых клиентов на всем инвентаре Google. Вы можете привлекать клиентов на всем инвентаре Google Рекламы с помощью одной кампании, направленной на достижение заданных вами целей. При этом система будет выбирать для показа объявлений наиболее подходящие моменты, анализируя сигналы в реальном времени.
  • Увеличивать число конверсий и их ценность за счет оптимизации, направленной на привлечение самых рентабельных конверсий. Искусственный интеллект от Google учитывает ваши маркетинговые цели и оптимизирует расходование бюджета так, чтобы вы получали наиболее ценные конверсии. В кампаниях с максимальной эффективностью используются новейшие алгоритмы машинного обучения и технологии атрибуции Google Рекламы, благодаря которым можно добиться лучших результатов.
  • Использовать статистику, которая помогает отвечать на стратегически важные вопросы. Изучайте работу ИИ и находите возможности для улучшения кампаний. Узнавайте, какие аудитории, креативы и поисковые тенденции оказывают наибольшее влияние на эффективность.
  • Получать более подробные отчеты. Отчет "Статистика" содержит данные об аудитории и другие сведения, которые сейчас недоступны в отчетах умных торговых кампаний.
  • Использовать равноценные функции. Кампании с максимальной эффективностью обладают теми же возможностями, что и умные торговые кампании, а также включают дополнительные функции и инвентарь.

Подробные сведения о переходе

График перехода

Кампании с максимальной эффективностью можно будет создавать с июля 2023 года.

Если вы не перейдете на них самостоятельно, то в сентябре 2023 года мы автоматически преобразуем ваши умные торговые кампании для рекламы автомобилей. Перед этим вы получите уведомления от нас, в том числе служебное уведомление за 60 дней. После автоматического преобразования создавать умные торговые кампании будет нельзя.

Примечание. Инструмент для самостоятельного преобразования нельзя применить к существующим умным торговым кампаниям для рекламы автомобилей. Вам нужно или приостановить их и создать кампании с максимальной эффективностью, или подождать, пока переход будет выполнен автоматически.

Как работает автоматическое преобразование

Структура и настройки существующей кампании, в том числе цели, бюджет, стратегия назначения ставок, геотаргетинг, объекты объявлений и фид автомобилей будут автоматически перенесены в новую кампанию с максимальной эффективностью. Чтобы эффективность не снизилась, мы также перенесем всю имеющуюся статистику. Новой кампании с максимальной эффективностью мы присвоим другое название ("Максимальная эффективность: <название умной торговой кампании>") и другой идентификатор. Если у исходной кампании очень длинное название, оно будет обрезано до 256 символов.

У новой кампании будет тот же статус, что и у исходной, – "Включено" или "Приостановлено".

Статус умной торговой кампании для рекламы автомобилей будет автоматически изменен на "Удалено". Вы уже не сможете ни изменять, ни повторно активировать, ни копировать ее, но у вас по-прежнему будет доступ к ее статистике.

Что произойдет после перехода на кампании с максимальной эффективностью

После перехода мы рекомендуем добавить в кампанию с максимальной эффективностью больше объектов объявлений, таких как текст, изображения и видео. Это откроет вам доступ к дополнительному инвентарю. Также вы сможете добавить сигналы аудитории, которые ускорят обучение искусственного интеллекта.


Часто задаваемые вопросы

Некоторые рекламодатели, продвигающие автомобили, уже перешли на кампании с максимальной эффективностью. Почему мне это недоступно? Когда я смогу перейти?

Во втором квартале 2023 года мы запустили пилотный проект для небольшого количества рекламодателей. Всеобщий переход на кампании с максимальной эффективностью начнется в третьем квартале, и до конца 2023 года мы планируем преобразовать все кампании для рекламы автомобилей.

Когда можно будет воспользоваться инструментом для самостоятельного преобразования?

Учитывая размер данных для рекламы автомобилей, самостоятельное преобразование будет недоступно. Вам необходимо вручную перейти на кампании с максимальной эффективностью или дождаться автоматического перехода, который запланирован на сентябрь 2023 года.

Отличается ли график перехода для пользователей Google Ads API? Нужно ли что-то сделать в ближайшее время?

API поддерживается в кампаниях с максимальной эффективностью с фидами автомобилей с мая 2023 года. Если вы не участвовали в пилотном проекте, который проводился в апреле, то ничего делать не нужно. Когда эти кампании станут доступны всем рекламодателям, в них можно будет использовать и API.

Отличается ли график перехода для пользователей Поисковой рекламы 360?

Команда по рекламе автомобилей согласовывает графики со специалистами по умным торговым кампаниям и Поисковой рекламе 360. Когда у нас появится более точная информация, мы вам ее сообщим.

На какую сумму рекомендуется увеличить бюджет при переходе на кампании с максимальной эффективностью?

Чтобы преимущества кампаний с максимальной эффективностью с фидами автомобилей (новые форматы и инвентарь, новые отчеты и статистика) принесли вам как можно больше пользы, во время начального тестирования рекомендуется увеличить бюджет на 20–25 %.

Переносится ли история умных торговых кампаний в кампании с максимальной эффективностью при автоматическом преобразовании?

История не переносится, но прежние настройки и бюджет будут перенесены автоматически с полным или почти полным сохранением возможностей. После этого статус умных торговых кампаний изменится на "Удалено", а статистика по ним будет доступна в режиме "только для чтения".

Как посмотреть статистику умных торговых кампаний для рекламы автомобилей после перехода на кампании с максимальной эффективностью?

После перехода статус умных торговых кампаний автоматически изменится на "Удалено" и вы больше не сможете ни изменять, ни повторно активировать их.

Статистика этих кампаний будет по-прежнему доступна. Чтобы посмотреть ее, наведите указатель на статус новой кампании с максимальной эффективностью, отфильтруйте кампании по статусу "Удалено" или нажмите "Посмотреть умную торговую кампанию" на верхней панели обзорной страницы новой кампании с максимальной эффективностью.

Мои умные торговые кампании приостановлены или завершены. Что с ними произойдет?

Приостановленные кампании можно преобразовать вручную или подождать, пока это произойдет автоматически. После преобразования они по-прежнему будут приостановлены. Благодаря этому вы сможете легко перезапустить периодические и сезонные кампании. Если вы не хотите, чтобы кампании были преобразованы, измените их статус на "Удалено". Кампании с прошедшей датой окончания автоматически получат статус "Удалено".

Не приведет ли переход к объединению нескольких умных торговых кампаний для рекламы автомобилей в одну кампанию с максимальной эффективностью для рекламы автомобилей?

Нет, кампании объединены не будут. Каждая умная торговая кампания будет преобразована в отдельную новую кампанию с максимальной эффективностью. После перехода статус активных и приостановленных умных торговых кампаний изменится на "Удалено". Каждая новая кампания с максимальной эффективностью будет оптимизироваться для достижения тех же целей, что и исходная.

Сколько времени займет преобразование?

В зависимости от того, сколько кампаний вы пытаетесь преобразовать одновременно, на это может уйти от нескольких минут до одного дня. Во время преобразования изменять настройки умных торговых кампаний нельзя. Эти кампании будут активны до завершения их преобразования в кампании с максимальной эффективностью.

В одном аккаунте можно создать не более 100 кампаний с максимальной эффективностью. Что делать, если умных торговых кампаний у меня больше?

Даже если в вашем аккаунте более 100 умных торговых кампаний, все они будут обновлены. Но поскольку ограничение превышено, вы не сможете создавать новые кампании.

Нужно ли изменять структуру умных торговых кампаний перед их автоматическим преобразованием в кампании с максимальной эффективностью?

Изменять структуру умных торговых кампаний нет необходимости. Какой бы она ни была, мы автоматически перенесем ее в новые кампании с максимальной эффективностью.

Как преобразование кампаний может повлиять на эффективность?

Мы все ещё тестируем кампании с максимальной эффективностью с фидами автомобилей, но, по сути, они представляют собой умные торговые кампании для рекламы автомобилей с дополнительным инвентарем и охватом. Следовательно, мы ожидаем, что после перехода эффективность повысится. В будущем мы планируем интегрировать фиды автомобилей с дополнительными платформами. Это также положительно скажется на эффективности.

Когда начнется показ объявлений из новой кампании с максимальной эффективностью с фидом автомобилей?

В большинстве случаев показ объявлений из новой кампании с максимальной эффективностью с фидом автомобилей начинается через несколько часов, но иногда может потребоваться до двух суток. Учитывайте это при реорганизации кампании или аккаунта.

Можно ли проверить настройки новой кампании с максимальной эффективностью до ее запуска?

Нет. Но перед автоматическим преобразованием мы проводим тщательное тестирование, чтобы убедиться, что все настройки и статистика кампании будут перенесены правильно для обеспечения такой же или более высокой эффективности.

Изменятся ли после перехода поддерживаемые типы автомобилей?

Нет. В кампаниях с максимальной эффективностью поддерживаются те же типы автомобилей, что и в умных торговых кампаниях (см. эту статью).

Станут ли после перехода доступны новые страны?

Нет. Кампании с максимальной эффективностью с фидами товаров можно проводить в тех же странах, что и умные торговые кампании для рекламы автомобилей (см. эту статью). Мы рассматриваем возможность территориального расширения, но это никак не связано с преобразованием кампаний. Если мы решим добавить новые страны, то сообщим вам об этом по нашим обычным каналам.

Появятся ли на странице статистики новые отчеты?

На странице статистики для кампаний с максимальной эффективностью, использующих фиды с автомобилями, доступны те же стандартные отчеты, что и для других кампаний с максимальной эффективностью. Пока что никаких новых данных не появится.

Ожидаются ли какие-либо изменения в эффективности из-за преобразования кампаний?

В рамках автоматического преобразования кампаний никаких изменений эффективности не ожидается, поскольку мы перенесем все ваши настройки, фиды, параметры таргетинга, объекты, бюджеты и статистику.

Если до автоматического преобразования вы самостоятельно создадите кампании с максимальной эффективностью с теми же настройками, то результаты должны быть такими же, как и прежде, поскольку в кампаниях ничего не изменится. Не забудьте подождать 30 дней, прежде чем сравнивать эффективность.

Будет ли в кампаниях с максимальной эффективностью с фидами автомобилей установлена целевая рентабельность по умолчанию на уровне 100 %, как и в умных торговых кампаниях? Например, если я использую стратегию "Максимальная ценность конверсий" без указания целевой рентабельности, будет ли кампания стремиться к рентабельности не менее 100 %?

Цель, которая неявным образом установлена для стратегии "Максимальная ценность конверсии" и составляет 100 %, будет удалена. Это изменение призвано обеспечить согласованность между разными кампаниями с максимальной эффективностью. Кроме того, оно может привести к более эффективному использованию бюджета кампаний. В дальнейшем рекомендуем вам установить целевое значение, соответствующее установленной вами цели, или не менять эту настройку кампании и внимательно отслеживать эффективность выбранной кампании.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
6959621328450742897
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
71525