Op het tabblad Prijzen vindt u kaarten met prijsvergelijkingen en optimale verkoopprijzen. U krijgt onder andere inzichten in uw prijzen in vergelijking met uw concurrenten en suggesties voor verkoopprijzen voor producten die het aantal klikken, conversies en de algehele verkoopprestaties het meest effectief verbeteren. In dit artikel leggen we uit welke prijsinformatie beschikbaar is en hoe u die in uw prijsstrategie gebruikt om uw bedrijf te laten groeien met Google.
De functies in dit artikel zijn toegankelijk via de Merchant Center-UI en via de integraties met de Merchant API en BigQuery. Deze kunnen worden gebruikt om een prijshistorie over een periode te maken, omdat op een bepaald moment alleen de nieuwste prijzen beschikbaar zijn.
Hier volgen enkele artikelen over Merchant Center Analytics om u op weg te helpen:
Op deze pagina
- Voordelen
- Hoe het werkt
- Wat er beschikbaar is
- Naleving van de algemene voorwaarden van Merchant Center
Voordelen
Als u weet hoe uw productprijs zich verhoudt tot de benchmarkprijs voor producten die u en andere verkopers aanbieden, kunt u doordachte beslissingen nemen om uw prestaties en de prijs van uw producten in balans te brengen. U kunt bijvoorbeeld dit doen:
- De prijs op product- en merkniveau vergelijken: Ontdek of de producten die u verkoopt goedkoper of duurder zijn dan de benchmarkprijs.
- Prijssuggesties van Google krijgen: Gebruik AI van Google om prijssuggesties te krijgen voor producten met de hoogste prestatievoordelen.
- Inzicht in uw prestaties krijgen: Als u uw productprestaties wilt optimaliseren, speelt de prijs een belangrijke rol. Ontdek welke producten baat kunnen hebben bij een prijswijziging en welke invloed de prijskloof van uw producten heeft op hun prestaties.
Hoe het werkt
Ga om te beginnen naar het tabblad Prijzen onder Analytics in Merchant Center. Op het tabblad Prijzen vindt u een aantal kaarten. Deze worden geselecteerd op basis van de prijzen die u voor uw producten heeft gegeven.
Met deze tool kunt u belangrijke vragen beantwoorden over uw productprijzen in vergelijking met de benchmark. Hieronder valt hoe uw prijzen zich verhouden, hoeveel artikelen goedkoper of duurder zijn, welke producten de grootste prijsverschillen hebben en welke artikelen het meeste baat hebben bij prijsoptimalisatie om de verkoop te stimuleren.
Als u meer informatie wilt over een specifiek product of merk, selecteert u op elke kaart de knop Bekijken (bijvoorbeeld Goedkopere producten bekijken of Al uw merken bekijken). Er wordt nu een geavanceerdere omgeving met uitgebreidere informatie geopend. Als u op een producttitel klikt, verschijnt er rechts een zijvenster met meer informatie over het product en de prestaties.
Wat er beschikbaar is
Uw prijzen ten opzichte van de vergelijking
Krijg een overzicht van het aantal producten waarvoor prijsvergelijkingen beschikbaar zijn en hoeveel van deze producten goedkoper of duurder zijn dan de benchmarkprijs. Selecteer de knop Bekijken (bijvoorbeeld Goedkopere producten bekijken of Al uw merken bekijken) voor een gedetailleerde lijst van die producten. Als u de cursor op het diagram met de prijsverdeling plaatst, krijgt u meer informatie over het aantal en het percentage producten met hogere, vergelijkbare of goedkopere prijzen dan de benchmark.
Prijsvergelijking voor uw merken
Ontdek hoe de prijzen verdeeld zijn over uw populairste merken, met een uitsplitsing van het percentage producten met lagere, vergelijkbare en hogere prijzen. Selecteer de knop Bekijken (bijvoorbeeld Goedkopere producten bekijken of Al uw merken bekijken) voor een volledig overzicht van uw merken met prijsvergelijkingsgegevens. Als u de cursor op het diagram met de prijsverdeling plaatst, krijgt u meer informatie over de benchmarkbeschikbaarheid en de vergelijking van uw producten voor een geselecteerd merk.
Uw producten met het hoogste prijsverschil
Ontdek welke van uw producten de grootste prijsverschillen vertonen tussen uw prijs en de benchmark. Selecteer de knop Bekijken (bijvoorbeeld Goedkopere producten bekijken of Al uw merken bekijken) voor een gedetailleerde lijst van al uw producten waarvan de prijs hoger is dan de benchmarkprijs.
Suggesties voor uitverkoopprijzen met de hoogste impact op de prestaties
Suggesties voor verkoopprijzen zijn gebaseerd op geavanceerde simulaties en AI van Google. Hiermee wordt bepaald welke producten het meest profiteren van prijswijzigingen op basis van de advertentieprestaties en prijsgevoeligheid van uw product in de afgelopen 7 dagen, samen met gegevens van vergelijkbare bedrijven.
Als u suggesties voor verkoopprijzen wilt krijgen, moet u aankoopconversies rapporteren (elk kanaal is geschikt).
Als u aanvullende gegevens deelt, zoals in de onderstaande voorbeelden, kunt u de kwaliteit van de suggesties verbeteren:
- Conversies met winkelwagengegevens
- Kosten van verkochte goederen (COGS) in uw productgegevens om de effectiviteit van uw winkelwagengegevens te verbeteren
- Minimale prijs om de laagste limiet voor de uitverkoopprijs in te voeren
- Global Trade Item Numbers (GTIN's) helpen de kwaliteit te verbeteren, maar zijn niet vereist voor suggesties voor verkoopprijzen
Opmerking: De suggesties voor verkoopprijzen van Google zijn bedoeld om de prestaties te verbeteren, maar bieden geen garantie voor toekomstig succes. Prijsaanbevelingen worden alleen getoond voor producten waarvan de prestaties aanzienlijk kunnen worden verbeterd. Zelfs als aan alle deelnamecriteria wordt voldaan, worden er alleen suggesties gegeven als Google op een bepaald moment aanzienlijke mogelijkheden voor verbetering vaststelt. Als u geautomatiseerde kortingen gebruikt, worden er geen suggesties voor verkoopprijzen meer getoond, omdat deze automatisch worden toegepast op uw aangemelde producten.
Inzichten die verder gaan dan wat er op de kaarten staat
Selecteer op elke kaart de knop Bekijken (bijvoorbeeld Goedkopere producten bekijken of Al uw merken bekijken) voor gedetailleerde informatie over elk onderwerp. Naast filters zoals merk, categorie, land, product-ID, prijsverschil of titel kunt u de resultaten filteren of sorteren op basis van deze dimensies:
Prijsbenchmarks
- Uw prijs is de huidige prijs van uw product die zichtbaar is voor klanten op Google.
- Benchmark is de gemiddelde prijs die meestal leidt tot meer succesvolle advertentieveilingen, vertoningen, klikken of conversies, afhankelijk van de beschikbare gegevens. U kunt benchmarkprijzen als richtlijn gebruiken om te bepalen hoe u uw producten concurrerend kunt prijzen. De prijzen die worden gebruikt om een benchmark te berekenen, zijn afkomstig van alle verkopers die een product met hetzelfde GTIN verkopen in Shopping-advertenties en organische vermeldingen.
- Prijskloof is het procentuele verschil tussen uw prijs en de benchmarkprijs voor een product.
- Klikken toont het aantal keren dat een consument in de afgelopen 28 dagen op uw product heeft geklikt dat op Google wordt getoond en dat heeft geleid tot een bezoek aan uw productdetailpagina's.
- Prijsverdeling toont hoeveel van deze producten een prijs hebben die hoger is dan, vergelijkbaar is met of lager is dan hun benchmarkprijs.
Suggesties voor de verkoopprijs
- Uw prijs is de huidige prijs van uw product die zichtbaar is voor klanten op Google.
- Voorgestelde prijs is de meest effectieve verkoopprijs volgens de voorspelling van AI van Google. Deze prijs is gebaseerd op geavanceerde simulaties voor verschillende prijspunten in de afgelopen 7 dagen. Hierbij wordt rekening gehouden met prijselasticiteit, de huidige prestaties en de impact van prijswijzigingen op de prestaties van andere bedrijven zoals dat van u. Gebruik voorgestelde verkoopprijzen als waardevolle richtlijnen om uw prijsstrategie te bepalen. Ontdek meer informatie over hoe u de verkoopprijs van uw producten wijzigt.
- Toename van klikken toont de voorspelde procentuele toename van het aantal klikken op uw Shopping-advertenties als de voorgestelde prijs wordt toegepast.
- Toename van conversies toont de voorspelde procentuele stijging in online conversies via Shopping-advertenties voor uw product als de voorgestelde verkoopprijs wordt toegepast.
- Effectiviteit geeft aan welke producten het meeste baat hebben bij het toepassen van de voorgestelde prijs. Dit is gebaseerd op de voorspelde prestatieboost als u de huidige prijs verandert in de verkoopprijs. Naar verwachting leiden prijssuggesties met een hoge effectiviteit tot de grootste prestatieverbetering, vergeleken met gemiddelde of lage effectiviteit.
Naleving van de algemene voorwaarden van Merchant Center
De rapporten van Prijzen zijn alleen beschikbaar voor intern gebruik door verkopers of hun vertegenwoordigers. Het is niet toegestaan prijsgegevens door te verkopen, openbaar te tonen, ermee te adverteren of (als het gaat om gegevens van verschillende bedrijven) samen te voegen. Met het oog op Prijzen betekent 'verkoper' de zakelijke entiteit die eigenaar is van het domein van de producten die worden verkocht, of die producten verkoopt op een marktplaats.
Zorg dat uw gebruik, of het gebruik door derden, van Prijzen-gegevens die uit uw Merchant Center-account zijn geëxporteerd, in overeenstemming is met de algemene voorwaarden van Merchant Center.