'가격' 탭에는 가격 벤치마크 및 최적의 할인가가 표시된 카드가 있습니다. 구체적으로 경쟁업체와 비교한 가격 관련 통계 및 클릭수, 전환수, 전반적인 매출 실적을 가장 효과적으로 높이는 제품 할인가 추천을 확인할 수 있습니다. 이 도움말에서는 어떤 가격 정보가 제공되며, Google에서 비즈니스를 성장시키기 위한 가격 책정 전략에 이 정보가 어떤 도움이 되는지 설명합니다.
이 도움말에서 다루는 기능은 판매자 센터 UI는 물론 Merchant API와 BigQuery의 통합을 통해서도 액세스할 수 있습니다. 최신 가격은 특정 시점에만 사용할 수 있는 반면 이 통합은 시간 경과에 따른 가격 내역을 생성하는 데 사용할 수 있습니다.
다음은 판매자 센터 분석에 대한 도움말입니다.
이 도움말의 내용
이점
내 제품 가격이 다른 소매업체가 판매하는 제품의 기준 가격과 얼마나 다른지 알면 제품 가격과 실적의 균형을 이룰 방법을 더 효과적으로 결정할 수 있습니다. 이후에는 다음과 같은 조치가 가능합니다.
- 제품 및 브랜드 수준의 가격 비교: 판매하는 제품이 기준 가격보다 더 저렴한지 아니면 더 비싼지 알아봅니다.
- Google에서 가격 제안 받기: Google AI를 활용하여 실적상의 이점이 가장 큰 제품에 맞는 가격 제안을 받습니다.
- 실적 파악: 가격은 제품 실적을 최적화하는 데 중요한 역할을 합니다. 가격 변경에 따른 이점을 누릴 수 있는 제품을 알아보고 제품의 가격 격차와 실적의 상관관계를 알아보세요.
작동 방식
시작하려면 판매자 센터에서 '분석' 아래에 있는 '제품' 탭으로 이동하세요. 가로의 '가격' 탭에는 제품에 입력한 가격을 기반으로 카드가 표시됩니다.
'내 제품 가격은 기준 가격과 얼마나 다른가요?', '내 제품 중 기준 가격보다 저렴하거나 비슷하거나 더 비싼 제품은 몇 개나 있나요?', '내 제품 중 기준 가격과 가격 차이가 가장 큰 제품은 무엇인가요?', '전체 매출 실적을 효과적으로 개선하기 위해 최적화된 할인가에서 가장 큰 이점을 얻을 수 있는 제품은 무엇인가요?'와 같은 주요 질문의 답을 찾을 수 있습니다.
특정 제품 또는 브랜드에 대한 자세한 정보를 알아보려면 각 카드에서 보기 버튼을 클릭하세요. 이렇게 하면 심층 정보를 제공하는 고급 환경이 열립니다. 제품명을 클릭하면 오른쪽에 측면 패널이 열려 더 많은 제품 및 실적 세부정보를 볼 수 있습니다.
사용 가능한 기능
기준 가격과 비교한 내 가격
가격 비교 데이터가 제공되는 제품 수와 이러한 제품 중 기준 가격보다 저렴하거나 더 비싼 제품 수를 대략적으로 알아봅니다. 보기 버튼을 클릭하면 해당 제품의 상세 목록을 살펴볼 수 있습니다. 가격 분포 그래프 위로 마우스를 가져가면 기준 가격보다 높거나 비슷하거나 낮은 가격의 제품 수와 비율을 자세히 확인할 수 있습니다.
브랜드 전반의 가격 비교
더 저렴한 가격, 유사한 가격, 더 비싼 가격의 제품 비율을 통해 가장 인기 있는 브랜드의 제품에 가격이 어떻게 분포되어 있는지 알아보세요. 보기 버튼을 클릭하면 가격 비교 데이터가 포함된 전체 브랜드 개요를 확인할 수 있습니다. 가격 분포 그래프 위로 마우스를 가져가면 선택한 브랜드의 업계 기준 가격 및 제품 비교에 관한 자세한 내용을 확인할 수 있습니다.
가격 격차가 가장 큰 제품
내 가격과 기준 가격 간의 가격 차이가 가장 큰 제품을 파악합니다. 보기 버튼을 클릭하면 기준 가격에 비해 가격이 높은 모든 제품의 상세 목록을 확인할 수 있습니다.
실적에 가장 큰 영향을 미치는 할인가 추천
할인가 추천은 고급 시뮬레이션과 Google AI를 기반으로 지난 7일 동안의 제품 광고 실적 및 가격 민감도를 유사 비즈니스 데이터와 함께 분석하여 가격 조정이 가장 효과적인 제품을 찾습니다.
할인가를 추천받으려면 구매 전환을 보고해야 합니다(모든 채널에서 보고 가능).
아래 예와 같이 추가 데이터를 공유하면 추천 품질을 개선할 수 있습니다.
- 장바구니 데이터를 사용한 전환 추적
- 장바구니 데이터의 효과를 개선하기 위해 제품 데이터에 매출원가(COGS) 입력
- 최저 가격: 최저 할인가 한도 지정
- 국제거래단품식별코드(GTIN): 품질 개선에는 도움이 되지만 할인가 추천에는 필요하지 않음
참고: Google의 할인가 추천은 실적을 개선하기 위한 것이지만 향후 좋은 실적을 보장하지는 않습니다. 가격 추천은 실적이 크게 개선된 제품에만 표시됩니다. 따라서 모든 자격 기준을 충족하더라도 Google에서 특정 시점에 상당한 개선이 예상되는 기회를 발견하지 못한 경우 추천이 제공되지 않습니다. 자동 할인을 실행하는 경우 할인가 추천이 선택한 제품에 자동으로 적용되므로 추천이 더 이상 표시되지 않습니다.
카드 이외의 유용한 정보 살펴보기
각 카드의 보기 버튼을 클릭하여 각 주제에 관한 세부정보를 확인합니다. 브랜드, 카테고리, 국가, 제품 ID, 가격 격차, 제품명 등의 필터 외에도 다음 측정기준을 기준으로 결과를 필터링하거나 정렬할 수 있습니다.
가격 벤치마크
- 내 가격은 Google에서 고객에게 표시되는 제품의 현재 가격입니다.
- 기준 가격은 제공되는 데이터에 따라 일반적으로 광고 입찰, 노출, 클릭 또는 전환이 더 성공적으로 이루어지는 평균 가격입니다. 제품 가격을 경쟁력 있게 책정할 때 기준 가격을 가이드라인으로 사용할 수 있습니다. 기준 가격을 계산하는 데 사용되는 가격은 쇼핑 광고 및 자연 검색 결과에서 GTIN이 동일한 제품을 판매하는 모든 소매업체에서 가져옵니다.
- 가격 격차는 내 가격과 제품의 기준 가격 간의 비율 차이입니다.
- 클릭수는 지난 28일 동안 소비자가 Google에 표시된 제품을 클릭해 제품 세부정보 페이지 방문으로 이어진 횟수를 나타냅니다.
- 가격 분포는 이러한 제품 중 기준 가격보다 높거나 비슷하거나 낮은 가격의 제품 수를 보여줍니다.
할인가 추천
- 내 가격은 Google에서 고객에게 표시되는 제품의 현재 가격입니다.
- 추천 가격은 Google AI에서 예측하는 가장 효과적인 할인가입니다. 가격 탄력성 관련 요소, 현재 실적, 나와 유사한 비즈니스에서 실적이 가격 변경에 미친 영향을 반영하여 지난 7일간 다양한 가격대로 실행한 고급 시뮬레이션을 기반으로 합니다. 권장 할인가를 유용한 가이드로 활용하면 가격 책정 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다. 제품 할인가 변경 방법 자세히 알아보기
- 클릭수 증가는 추천 가격이 적용되는 경우 예측되는 쇼핑 광고 내 클릭수 증가 비율을 나타냅니다.
- 전환 증가는 추천 할인가가 적용되어 있는 경우 제품의 쇼핑 광고 온라인 전환 증가 예상 비율을 나타냅니다.
- 효과는 추천 가격을 적용할 때 가장 큰 혜택을 얻을 수 있는 제품을 알려줍니다. 현재 가격을 할인가로 조정한 후에 예상되는 실적 향상을 기반으로 합니다. 효과가 '높음'인 추천 가격은 '보통' 또는 '낮음'에 비해 수익 향상에 가장 크게 기여할 것으로 예측됩니다.
판매자 센터 이용약관 준수
가격 보고서는 소매업체의 내부 사용을 목적으로만 제공되거나 소매업체를 대리하는 당사자에게만 제공됩니다. 가격 데이터는 비즈니스 간에 재판매, 공개 표시, 광고 또는 집계할 수 없습니다. 가격의 목적상 '소매업체'는 판매 중인 제품의 도메인을 소유하거나 마켓에서 제품을 판매하는 비즈니스 법인을 의미합니다.
판매자 센터 계정에서 내보낸 가격 데이터를 본인 또는 제3자가 사용할 때는 판매자 센터 이용약관을 준수해야 합니다.