"Fiyatlandırma" sekmesinde, rakiplerinize ve kendinize kıyasla fiyatlandırmanızla ilgili analizler içeren kartlar yer alır. Örneğin, indirimli fiyat önerileri, tıklama ve dönüşümlerinizi önemli ölçüde artırmak amacıyla, fiyatlandırma düzenlemelerinden en çok fayda sağlayabilecek ürünler için en uygun indirimli fiyatları önerir. Bu makalede, sunulan fiyatlandırma bilgileri ve işletmenizi Google ile büyütmek için fiyatlandırma stratejinizi hazırlarken bu bilgilerden nasıl yararlanabileceğiniz açıklanmaktadır.
Bu makalede ele alınan özelliklere Merchant Center kullanıcı arayüzü ve Content API ile BigQuery entegrasyonları üzerinden erişilebilir.
Merchant Center Analytics ile ilgili faydalı makaleler:
Bu makalede ele alınan konular
Avantajlar
Google'da size ve diğer perakendecilere ait ürünleri tıklayan tüketicilerin gördüğü ortalama fiyatlar hakkında bilgi sahibi olduğunuzda, ürünlerinizin fiyatı ile performansınız arasında denge kurma konusunda daha iyi kararlar verebilirsiniz. Bu bilgilerle şunları yapabilirsiniz:
- Fiyatları ürün ve marka düzeyinde karşılaştırma: Sattığınız ürünlerin fiyatlarının Google'daki fiyattan daha mı ucuz yoksa daha mı pahalı olduğunu öğrenin.
- Performansınız hakkında bilgi edinme: Fiyatlar, ürün performansını optimize etme konusunda önemli bir rol oynar. Hangi ürünlerinizin fiyatını değiştirebileceğinizi ve ürünlerinizdeki fiyat farkının performansı nasıl etkilediğini öğrenin.
İşleyiş şekli
Başlamak için Merchant Center'daki "Performans" sayfasına gidin. "Fiyatlandırma" sekmesinde, sattığınız ürünlerin fiyatı ile müşterilerin size ya da diğer perakendecilere ait ürünleri tıkladıklarında gördükleri ortalama fiyatın karşılaştırmasını barındıran kartlar yer alır.
"Ürünlerimin fiyatları Google'daki diğer fiyatlara kıyasla nasıl?", "Ürünlerimden kaçının fiyatı Google'daki diğer ürünlerin fiyatına göre daha düşük, daha yüksek veya bu fiyata benzer?", "Google'daki fiyata kıyasla hangi ürünlerim en büyük fiyat farkına sahip?" ve "Performansı iyileştirmek için ürünlerimin fiyatını nasıl belirlemeliyim?" gibi önemli soruların yanıtlarını bulabilirsiniz.
Belirli bir ürün veya marka hakkında daha fazla bilgi edinmek için kartlardaki Görüntüle düğmesini tıklayın. Daha kapsamlı bilgilerin yer aldığı bir bölüm açılır. Ürünlerin başlığını tıkladığınızda sağ tarafta bir panel açılır. Burada ürün ve performansla ilgili daha fazla ayrıntıyı inceleyebilirsiniz.
Sunulan bilgiler
Fiyatlarınızın Google'daki fiyatlarla karşılaştırması
Kaç ürününüzle ilgili fiyat karşılaştırma verileri bulunduğu ve bu ürünlerden kaçının Google'daki fiyattan daha pahalı veya ucuz olduğu hakkında genel bilgiler edinin. Bu ürünlerin ayrıntılı listesini incelemek için Görüntüle düğmesini tıklayın.
Markalarınız arasında fiyat karşılaştırması
Fiyatların en popüler markalarınızın tüm ürün gösterimlerine göre dağılımını (daha ucuz, benzer ve daha pahalı fiyatların yüzdelik olarak dökümü dahil) inceleyin. Fiyat karşılaştırma verileri bulunan markalarınızın tam listesi için Görüntüle düğmesini tıklayın.
Fiyat farkı en yüksek olan ürünleriniz
Ürünlerinizden hangilerinin fiyatı ile Google'da müşterilere gösterilen fiyat arasında en yüksek farkın bulunduğunu öğrenin. Google'daki fiyata kıyasla daha pahalı olan tüm ürünlerinizin ayrıntılı listesini incelemek için Görüntüle düğmesini tıklayın.
En yüksek performans etkisine sahip indirimli fiyat önerileri
İndirimli fiyat önerileri, benzer işletmelerden alınan verilerle birlikte ürününüzün son 7 gün içindeki reklam performansını ve fiyat duyarlılığını analiz eden gelişmiş fiyat simülasyonlarını temel alır.
İndirimli fiyat önerileri almak için satın alma dönüşümlerini bildirmeniz gerekir. (Herhangi bir kanal kullanılabilir.)
Dönüşümlerle ilgili aşağıdaki gibi ek veriler paylaşmak, önerilerin kalitesini artırabilir:
- Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm
- Alışveriş sepeti verilerinizin etkisini artırmak için feed'inizde satılan malların maliyeti (SMM)
- Öneriler için daha düşük bir indirimli fiyat sınırı belirtmek üzere minimum fiyat
Not: Google'ın indirimli fiyat önerileri, performansı artırmayı amaçlar ancak gelecekteki başarıyla ilgili garanti vermez. Fiyat önerileri yalnızca performansı önemli ölçüde artıracağı öngörülürse gösterilir. Bu nedenle, tüm uygunluk ölçütleri karşılanmış olsa bile Google, önemli bir iyileştirme fırsatı belirlemezse (örneğin, otomatik indirimler zaten ayarlanmışsa) fiyat önerileri sunulmaz.
Kartların ötesindeki analizler
Her konuyla ilgili ayrıntılı bilgi edinmek için kartlardaki Görüntüle düğmesini tıklayın. Aldığınız sonuçları marka, ürün kimliği, indirim yüzdesi veya başlık gibi filtrelerin yanı sıra aşağıdaki boyutlara göre de filtreleyebilir ya da sıralayabilirsiniz:
- Fiyatınız, ürününüzün Google'daki müşterilere gösterilen geçerli fiyatıdır.
- Google'daki fiyat, belirli bir ürünü Alışveriş reklamlarında ve ücretsiz listelemelerde listeleyen tüm perakendeciler için geçerli tıklama ağırlıklı fiyattır. Ürünler, GTIN değerlerine göre eşleştirilir. Google'daki fiyat, son 7 günlük zaman aralığına göre değerlendirilir.
- Fiyat farkı, ürününüzün geçerli fiyatı ile aynı ürünün Google'daki fiyatı arasındaki yüzdelik farkı belirtir.
- Fiyat dağılımı, bir markaya ait tüm ürünlerin fiyatlarının Google'daki fiyattan daha ucuz, daha pahalı veya bu fiyata benzer olma sıklığını gösterir. Birden fazla ürün için fiyat dağılımı, her ürünün son 14 gündeki gösterim sayısına göre ağırlıklandırılır.
- Önerilen fiyat, Google tarafından tahmin edilen en etkili indirimli fiyattır. Bu fiyat, son 7 gün içinde farklı fiyat noktalarında gerçekleştirilen gelişmiş fiyat simülasyonlarını temel alır. Fiyat esnekliği, geçerli performans ve fiyat değişikliklerinin sizinkine benzer işletmelerin performansına etkisi dikkate alınır. Önerilen indirimli fiyatları, fiyatlandırma stratejinizi şekillendirme konusunda faydalı bir rehber olarak kullanabilirsiniz. Ürünlerinizin indirimli fiyatını değiştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Tıklama artışı, önerilen fiyatın uygulanması durumunda Alışveriş reklamlarınızdan gelen tıklamalardaki tahmini artış yüzdesini gösterir. Tahminler, son 7 günün performans verilerini temel alan gelişmiş fiyatlandırma simülasyonları ile oluşturulur.
- Dönüşüm artışı, önerilen satış fiyatının uygulanması durumunda ürününüzün Alışveriş reklamlarından elde edilen online dönüşümlerde gerçekleşeceği tahmin edilen yüzdelik artışı gösterir. Tahminler, son 7 günün performans verilerini temel alan gelişmiş fiyatlandırma simülasyonları ile oluşturulur.
- Etki düzeyi, önerilen fiyatın uygulanmasından en çok fayda sağlayacak ürünleri gösterir. Bu boyut, geçerli fiyatın indirimli fiyata ayarlanmasıyla tahmin edilen performans artışını temel alır. "Yüksek" etki düzeyine sahip fiyat önerilerinin, "Orta" veya "Düşük" etki düzeyine sahip olanlara kıyasla en yüksek performans artışını sağlayacağı tahmin edilir.
Merchant Center hüküm ve koşullarına uygunluk
Fiyatlandırma raporları, yalnızca satıcının veya satıcı adına işlem yapan tarafın şirket içi kullanımı içindir. Fiyatlandırma verileri satılamaz, herkese açık şekilde gösterilemez, reklam amaçlı kullanılamaz veya işletmeler genelinde toplanamaz. Fiyatlandırma programının amaçları doğrultusunda "satıcı", satılmakta olan ürünlerin bulunduğu alanın sahibi olan veya bir pazar yerinde ürün satan işletme tüzel kişiliği anlamına gelir.
Merchant Center hesabınızdan dışa aktarılan Fiyatlandırma verilerinin tarafınızca veya üçüncü taraflarca kullanımı, Merchant Center hüküm ve koşullarına uygun olmalıdır.