Фіди – це списки товарів або послуг, які ви хочете рекламувати. Ви не зобов’язані їх використовувати під час створення кампаній. Однак щоб отримати доступ до спеціальних форматів оголошень, оптимізованих для товарів або послуг, які ви продаєте, радимо додавати фіди в кампанії з максимальною ефективністю. Це можна зробити зі зв’язаного облікового запису (наприклад, Merchant Center чи Центру керування фідами готелів) або з фідів даних у розділі "Дані компанії".
У цій статті описано, як використовувати фіди в кампаніях із максимальною ефективністю, щоб отримувати кращі результати, працюючи з Google Ads.
Зміст
Переваги
- Покращене націлювання. За допомогою фідів можна показувати оголошення релевантнішій аудиторії на основі доданих місцеположень.
- Доступ до різних форматів оголошень. У кампаніях із максимальною ефективністю може використовуватись інформація з вашого фіду для створення різних форматів оголошень, зокрема товарних оголошень, реклами транспортних засобів і готелів.
Типи фідів і принцип їх роботи
У кампаніях із максимальною ефективністю можна використовувати різні типи фідів на основі маркетингових цілей, зв’язаних облікових записів і цілей конверсій. Нижче наведено докладну інформацію про типи фідів і те, як їх застосовувати в кампаніях із максимальною ефективністю.
Порада. Ви зможете використовувати фід у кампаніях із максимальною ефективністю, якщо його налаштовано у вашому обліковому записі. Google показує лише доступні фіди, які відповідають маркетинговим цілям вашої кампанії. Після того як кампанію буде створено, ви не зможете додавати, змінювати або вилучати фід.
Фіди товарів у Merchant Center
Створюйте кампанію з максимальною ефективністю в обліковому записі Merchant Center, щоб показувати товарні оголошення.
Щоб використовувати фід товарів у кампанії з максимальною ефективністю, потрібно:
- мати зв’язаний обліковий запис Merchant Center;
- як ціль кампанії вибрати "Продажі", "Потенційні клієнти", "Трафік веб-сайту", "Відвідування місцевих магазинів і рекламні акції" або "Створити кампанію без підказок щодо цілі".
Використовуйте фід товарів у кампанії з максимальною ефективністю
- У меню сторінок ліворуч в обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку зі знаком плюса
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть ціль кампанії. Щоб кампанія з максимальною ефективністю відображалася для вибору, потрібно створити кампанію без підказок щодо цілі або вибрати такі рекламні цілі: "Продажі", "Потенційні клієнти", "Трафік веб-сайту" чи "Відвідування місцевих магазинів і рекламні акції".
- Підтвердьте цілі конверсій для кампанії. За умовчанням цілі облікового запису заповнюватимуться автоматично, проте ви можете вилучити їх або вказати нові.
- Виберіть тип кампанії Максимальна ефективність.
- У розділі "Додайте товари в цю кампанію" поставте прапорець "Рекламувати товари з облікового запису Merchant Center".
- Виберіть обліковий запис Merchant Center, який потрібно використовувати для кампанії.
- (Необов’язково) Виберіть потрібний фід в обліковому записі Merchant Center за його міткою або країною продажу.
- Введіть назву кампанії.
- Натисніть Продовжити.
Примітка. Другорядні фіди, як-от фіди місцевого асортименту товарів і фіди колекцій, додаються автоматично, коли ви використовуєте фід товарів у Merchant Center.
Фіди транспортних засобів у Merchant Center
Створюйте кампанію з максимальною ефективністю в обліковому записі Merchant Center з фідом транспортних засобів, щоб показувати рекламу транспортних засобів. Для цього потрібно зв‘язати обліковий запис Merchant Center. Щоб використовувати фід транспортних засобів у кампанії з максимальною ефективністю, потрібно:
- мати зв’язаний обліковий запис Merchant Center, у якому ввімкнено рекламу транспортних засобів і в який додано транспортні засоби;
- як ціль кампанії вибрати "Продажі".
Використовуйте фід транспортних засобів у кампанії з максимальною ефективністю
- У меню сторінок ліворуч в обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку зі знаком плюса
- Виберіть ціль кампанії "Продажі".
- Підтвердьте цілі конверсій для кампанії. За умовчанням цілі облікового запису заповнюватимуться автоматично, проте ви можете вилучити їх або вказати нові.
- Виберіть тип кампанії Максимальна ефективність.
- У розділі "Додайте транспортні засоби в цю кампанію" поставте прапорець "Рекламуйте транспортні засоби з облікового запису Merchant Center".
- Виберіть обліковий запис Merchant Center, який потрібно використовувати для кампанії.
- (Необов’язково) Виберіть потрібний фід в обліковому записі Merchant Center за його міткою або країною продажу.
- Введіть назву кампанії.
- Натисніть Продовжити.
Поширені запитання
Що робити, якщо я не хочу використовувати фід?
Що робити, якщо не відображається параметр для використання певного типу фіду?
Якщо ви не можете вибрати потрібний тип фіду в кампанії з максимальною ефективністю, переконайтеся, що ви відповідаєте вимогам. Нижче докладно описано критерії для кожного типу фіду.
- Точні цілі кампанії і цілі конверсій. Переконайтеся, що цілі кампанії і цілі конверсій відповідають вимогам до кожного типу фіду. Наприклад, фіди транспортних засобів доступні лише для кампаній із ціллю "Продажі". Якщо вам не вдалося знайти фід транспортних засобів, упевніться, що під час створення кампанії ви вибрали правильну ціль.
- Зв’язування відповідних облікових записів. Для деяких типів фідів потрібно зв’язувати облікові записи з додатковими обліковими записами, наприклад Merchant Center або Центром керування фідами готелів. Перевірте, щоб потрібний обліковий запис було зв’язано з вашим обліковим записом Google Ads.
- Фіди, завантажені в розділ "Дані компанії". Щоб використовувати деякі типи фідів у кампанії з максимальною ефективністю, їх потрібно додати в розділ "Дані компанії".
- Білий список. Щоб отримати доступ до певних фідів і форматів, у деяких випадках ваш обліковий запис потрібно буде додати в білий список. Для цього зверніться до менеджера облікового запису.