Feedy sú zoznamy výrobkov alebo služieb, ktoré chcete inzerovať. Feedy nie sú pri vytváraní kampane povinné. Mali by ste však zvážiť používanie feedov v maximálne výkonných kampaniach (angl. Performance Max campaign), aby ste mali prístup k vyhradeným formátom reklamy optimalizovaným pre výrobky alebo služby, ktoré predávate. Feedy môžete používať z prepojeného účtu, ako je Merchant Center alebo Hotel Center, alebo z feedov údajov vo firemných údajoch.
V tomto článku sa dozviete, ako používať feedy v maximálne výkonných kampaniach tak, aby ste si zlepšili možnosti používania služby Google Ads.
Na tejto stránke
Výhody
- Zlepšenie zacielenia: feedy vám umožňujú zobrazovať reklamy relevantnejšiemu publiku na základe pridaných miest.
- Používanie rôznych formátov reklamy: maximálne výkonné kampane môžu pomocou informácií vo feede generovať rôzne formáty reklamy, napríklad nákupné reklamy (angl. Shopping ad), reklamy na vozidlá a reklamy na hotely.
Ako fungujú typy feedov
V maximálne výkonných kampaniach môžete používať rôzne typy feedov na základe marketingových cieľov, prepojených účtov a cieľov konverzie. Nižšie sa dozviete viac o rôznych typoch feedov a o tom, ako ich používať v maximálne výkonných kampaniach.
Tip: Ak máte k účtu pripojený feed, zobrazí sa vám možnosť použiť ho v maximálne výkonnej kampani. Google zobrazuje iba feedy, ktoré sú dostupné a zodpovedajú marketingovým cieľom vašej kampane. Keď vytvoríte kampaň, feed už nie je možné pridať, zmeniť ani odstrániť.
Feedy výrobkov v službe Merchant Center
Keď vytvárate maximálne výkonnú kampaň a chcete v nej zobrazovať nákupné reklamy, môžete použiť účet Merchant Center.
Ak chcete v maximálne výkonnej kampani používať feed výrobkov, musíte mať:
- prepojený účet Merchant Center;
- cieľ kampane nastavený na možnosť Predaj, Potenciálni zákazníci, Návštevnosť webu, Návštevy a promá miestnej predajne alebo Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
Používanie feedu výrobkov v maximálne výkonnej kampani
- V účte Google Ads kliknite v ponuke stránok vľavo na Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus
a potom na možnosť Nová kampaň.
- Vyberte cieľ kampane. Maximálne výkonná kampaň sa ako typ kampane na výber zobrazí v prípade reklamného cieľa Predaj, Potenciálni zákazníci, Návštevnosť webu, Návštevy a promá miestnej predajne, prípadne pri vytváraní kampane bez zvoleného cieľa.
- Potvrďte ciele konverzie kampane. Predvolene budú ciele účtu predvyplnené. Môžete ich však odstrániť alebo pridať nové ciele.
- Vyberte typ kampane Max. výkon. kampaň.
- V sekcii Pridanie výrobkov do tejto kampane začiarknite políčko Inzerovať výrobky z účtu Merchant Center.
- Vyberte účet Merchant Center, ktorý chcete použiť pre túto kampaň.
- (Nepovinné) Podľa štítka feedu alebo krajiny predaja vyberte konkrétny feed, ktorý chcete použiť z účtu Merchant Center.
- Zadajte názov kampane.
- Kliknite na Pokračovať.
Poznámka: Sekundárne feedy, napríklad feedy inventára miestnych výrobkov a feedy zbierok, sa pridajú automaticky, keď pridáte feed výrobkov zo služby Merchant Center.
Feedy vozidiel v službe Merchant Center
Keď vytvárate maximálne výkonnú kampaň a chcete v nej zobrazovať reklamy na vozidlá, môžete použiť účet Merchant Center s feedmi vozidiel. Ak chcete vytvoriť reklamy na vozidlá v maximálne výkonných kampaniach, musíte prepojiť účet Merchant Center. Ak chcete v maximálne výkonnej kampani používať feed vozidiel, musíte mať:
- prepojený účet Merchant Center s povoleným programom reklám na vozidlá a pridanými vozidlami;
- cieľ kampane nastavený na Predaj.
Používanie feedu vozidiel v maximálne výkonnej kampani
- V účte Google Ads kliknite v ponuke stránok vľavo na Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus
- Ako cieľ kampane vyberte Predaj.
- Potvrďte ciele konverzie kampane. Predvolene budú ciele účtu predvyplnené. Môžete ich však odstrániť alebo pridať nové ciele.
- Vyberte typ kampane Max. výkon. kampaň.
- V sekcii Pridanie vozidiel do tejto kampane začiarknite políčko Inzerovať vozidlá z účtu Merchant Center.
- Vyberte účet Merchant Center, ktorý chcete použiť pre túto kampaň.
- (Nepovinné) Podľa štítka feedu alebo krajiny predaja vyberte konkrétny feed, ktorý chcete použiť z účtu Merchant Center.
- Zadajte názov kampane.
- Kliknite na Pokračovať.
Časté otázky
Čo ak nechcem použiť feed?
Čo ak nemám možnosť použiť konkrétny typ feedu?
Ak v maximálne výkonnej kampani nemôžete použiť typ feedu, ktorý hľadáte, skontrolujte, či spĺňate nasledujúce kritériá (podrobne opísané vyššie pre každý typ feedu):
- Presné ciele kampane a ciele konverzie: overte, či ciele kampane a ciele konverzie spĺňajú požiadavky jednotlivých typov feedov. Feedy vozidiel sú napríklad k dispozícii len pre cieľ kampane Predaj. Ak nemôžete nájsť feed vozidiel, pri vytváraní kampane skontrolujte, či ste nastavili správny cieľ.
- Vhodné prepojenie účtu: niektoré typy feedov vyžadujú prepojenie účtu so sekundárnymi účtami, ako je Merchant Center alebo Hotel Center. Skontrolujte, či je požadovaný účet prepojený s vaším účtom Google Ads.
- Feedy nahrané vo firemných údajoch: niektoré typy feedov je potrebné pridať do firemných údajov, aby ich bolo možné použiť v maximálne výkonnej kampani.
- Pridanie na zoznam povolených: v niektorých prípadoch môže byť na získanie prístupu k určitým feedom a formátom potrebné, aby ste boli na zozname povolených účtov. Kontaktujte svojho správcu účtu, aby ste sa uistili, že máte prístup k tomu, čo potrebujete.