Использование фидов в кампаниях с максимальной эффективностью

Фиды – это списки товаров или услуг, которые вы хотите рекламировать. Добавлять фид в кампанию с максимальной эффективностью необязательно, но он откроет вам доступ к специально подобранным форматам объявлений, оптимизированным для ваших предложений. Вы можете использовать фиды из связанных аккаунтов, например Merchant Center или Hotel Center, или из коммерческих данных.

В этой статье рассказывается, как повысить эффективность аккаунта Google Рекламы с помощью фидов в кампаниях с максимальной эффективностью.

Преимущества

Улучшенный таргетинг. Фиды позволяют показывать объявления более подходящей аудитории на основе добавленных вами адресов.
Разнообразие форматов объявлений. Информация из фида используется для создания объявлений различного формата, например товарной рекламы, рекламы автомобилей и рекламы гостиниц.

Как работают фиды разного типа

Вы можете добавлять в кампании с максимальной эффективностью фиды разного типа в зависимости от того, какие у вас маркетинговые цели, связанные аккаунты и цели конверсий. Ниже рассказывается о таких фидах и о том, как их использовать.

Подсказка. Вы сможете добавить фид в кампанию с максимальной эффективностью, если у вас есть фиды, подключенные к аккаунту. Вам будут показаны только те из них, которые доступны и соответствуют маркетинговым целям кампании. После создания кампании вы уже не сможете ни добавить, ни изменить, ни удалить фид.

Фиды товаров Merchant Center

При создании кампании с максимальной эффективностью можно настроить показ товарной рекламы с помощью аккаунта Merchant Center.

Чтобы использовать в кампании с максимальной эффективностью фид товаров, необходимо:

установить связь с аккаунтом Merchant Center;
выбрать для кампании цель "Продажи", "Потенциальные клиенты", "Трафик сайта" или "Посещения магазинов и промоакции" или вариант "Не указывать цель".

Как добавить фид товаров в кампанию с максимальной эффективностью

Войдите в аккаунт Google Рекламы и в меню выбора страниц слева нажмите Кампании.
Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
Укажите цель кампании. Тип кампании "Максимальная эффективность" будет доступен только в том случае, если вы выберете цель "Продажи", "Потенциальные клиенты", "Трафик сайта" или "Посещения магазинов и промоакции" или вариант "Не указывать цель".
Подтвердите цели конверсий для кампании. Они будут указаны автоматически в соответствии с целями, заданными на уровне аккаунта, но вы можете удалить их или добавить другие.
Выберите тип кампании Максимальная эффективность.
В разделе "Добавьте товары в эту кампанию" установите флажок "Рекламировать товары из аккаунта Merchant Center".
Выберите нужный аккаунт Merchant Center.
(Необязательно.) Выберите фид в аккаунте Merchant Center по ярлыку или стране сбыта.
Укажите название кампании.
Нажмите Продолжить.

Примечание. При добавлении фида товаров Merchant Center автоматически добавляются дополнительные фиды, например фиды ассортимента местных товаров и фиды подборок.

Фиды автомобилей Merchant Center

При создании кампании с максимальной эффективностью можно настроить показ рекламы автомобилей с помощью фидов автомобилей из аккаунта Merchant Center. Чтобы вы могли создавать объявления для рекламы автомобилей, потребуется установить связь с аккаунтом Merchant Center. Для использования фида автомобилей в кампании с максимальной эффективностью необходимо:

Установить связь с аккаунтом Merchant Center, в котором включена реклама автомобилей и добавлены сведения об автомобилях.
Выбрать для кампании цель "Продажи".

Как добавить фид автомобилей в кампанию с максимальной эффективностью

Войдите в аккаунт Google Рекламы и в меню выбора страниц слева нажмите Кампании.
Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
Выберите цель кампании "Продажи".
Подтвердите цели конверсий для кампании. Они будут указаны автоматически в соответствии с целями, заданными на уровне аккаунта, но вы можете удалить их или добавить другие.
Выберите тип кампании Максимальная эффективность.
В разделе "Добавьте автомобили в эту кампанию" установите флажок "Рекламировать автомобили из аккаунта Merchant Center".
Выберите нужный аккаунт Merchant Center.
(Необязательно.) Выберите фид в аккаунте Merchant Center по ярлыку или стране сбыта.
Укажите название кампании.
Нажмите Продолжить.

Часто задаваемые вопросы

Что, если я не хочу использовать фид?

Добавлять фид при создании или изменении кампании необязательно. Если вы решили не использовать его, объявления будут создаваться на основе загруженных вами объектов.

Что делать, если фид определенного типа недоступен?

Если вы не можете добавить в кампанию с максимальной эффективностью фид определенного типа, проверьте, выполнены ли следующие условия (выше они подробно описаны для каждого типа фидов):

Цели кампании и цели конверсий выбраны верно. Убедитесь, что цели кампании и цели конверсий соответствуют требованиям для нужного типа фидов. Например, фиды автомобилей доступны только в кампаниях с целью "Продажи". Если вы не можете найти фид автомобилей, посмотрите, какая цель кампании выбрана.
Связь с нужным аккаунтом установлена. Для некоторых типов фидов необходимо установить связь с другим аккаунтом, например Merchant Center или Hotel Center. Убедитесь, что нужный аккаунт связан с Google Рекламой.
Фиды загружены в коммерческие данные. Для использования в кампаниях с максимальной эффективностью некоторые типы фидов необходимо добавить в коммерческие данные.
У вас есть необходимый доступ. В некоторых случаях для работы с определенными фидами и форматами вы должны быть добавлены в белый список. Узнать, есть ли у вас доступ, можно у менеджера аккаунта.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?