الخلاصات هي عبارة عن قوائم بالمنتجات أو الخدمات التي تريد الإعلان عنها. ولا يُطلب منك استخدام الخلاصات عند إنشاء حملات. ومع ذلك، ننصحك باستخدام الخلاصات مع "حملات الأداء الأفضل" للوصول إلى أشكال الإعلانات المخصَّصة المحسَّنة للمنتجات أو الخدمات التي تبيعها. ويمكن استخدام الخلاصات من حساب مرتبط مثل Merchant Center أو Hotel Center، أو من خلاصات بياناتك في بيانات النشاط التجاري.
توضّح هذه المقالة كيفية استخدام الخلاصات في "حملات الأداء الأفضل" لتحسين تجربتك على خدمة "إعلانات Google".
في هذه الصفحة
المزايا
- تحسين الاستهداف: تتيح لك الخلاصات عرض إعلاناتك على جمهور أكثر ملاءمةً استنادًا إلى المواقع الجغرافية التي تضيفها.
- استخدام مجموعة متنوّعة من أشكال الإعلانات: يمكن أن تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" المعلومات الواردة في خلاصتك لإنشاء أشكال إعلانات مختلفة، مثل إعلانات Shopping وإعلانات المركبات وإعلانات الفنادق.
طريقة عمل أنواع الخلاصات
يمكنك استخدام أنواع مختلفة من الخلاصات في "حملات الأداء الأفضل" استنادًا إلى الأهداف التسويقية والحسابات المرتبطة وأهداف الإحالات الناجحة. راجِع التفاصيل التالية لمعرفة المزيد حول أنواع الخلاصات المختلفة وكيفية استخدامها مع "حملات الأداء الأفضل".
ملاحظة: سيظهر لك خيار استخدام خلاصة في "حملة الأداء الأفضل" إذا كانت لديك خلاصة مرفقة بحسابك. لا تعرِض Google سوى الخلاصات المتوفّرة والتي تتطابق مع الأهداف التسويقية لحملتك. بعد إنشاء حملتك، لا يمكن إضافة خلاصة أو تغييرها أو إزالتها.
خلاصات المنتجات في Merchant Center
يمكنك استخدام حساب على Merchant Center عند إنشاء "حملة الأداء الأفضل" لعرض إعلانات Shopping في حملتك.
لاستخدام خلاصة منتج في "حملة الأداء الأفضل"، يجب استيفاء الآتي:
- أن يكون لديك حساب مرتبط على Merchant Center
- أن يكون هدف حملتك قد تم ضبطه على "زيادة المبيعات" أو "جذب العملاء المحتمَلين" أو "جذب الزيارات إلى الموقع الإلكتروني" أو "الزيارات إلى المتاجر المحلية والعروض الترويجية" أو "إنشاء حملة بدون تلقي إرشادات متعلقة بالهدف"
استخدام خلاصة منتجات في "حملة الأداء الأفضل"
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على الحملات من قائمة الصفحة على اليمين.
- انقر على زر الإضافة
، ثم انقر على حملة جديدة.
- اختَر هدف حملتك. ستظهر "حملة الأداء الأفضل" بصفتها أحد اختيارات نوع الحملة إذا كان هدفك الإعلاني هو "زيادة المبيعات" أو "جذب العملاء المحتمَلين" أو "جذب الزيارات إلى الموقع الإلكتروني" أو "الزيارات إلى المتاجر المحلّية والعروض الترويجية" أو إذا كنت تُنشئ حملة بدون تلقّي إرشادات متعلّقة بالهدف.
- أكِّد أهداف الإحالات الناجحة لحملتك. ستتم تعبئة أهداف حسابك تلقائيًا، ولكن يمكنك إزالتها أو إضافة أهداف جديدة.
- اختَر الأداء الأفضل نوعًا لحملتك.
- ضمن "إضافة منتجات إلى هذه الحملة"، ضَع علامة في المربّع "الإعلان عن منتجات من حساب على Merchant Center".
- اختَر حساب Merchant Center الذي تريد استخدامه للحملة.
- (اختياري) اختَر الخلاصة المحدّدة التي تريد استخدامها من حساب Merchant Center حسب تصنيف الخلاصة أو بلد البيع.
- أدخِل اسمًا للحملة.
- انقر على متابعة.
ملاحظة: تتمّ تلقائيًا إضافة الخلاصات الثانوية، مثل خلاصات مستودع المنتجات داخل المتجر وخلاصات المجموعات، عند إضافة خلاصة منتجات في Merchant Center.
خلاصات المركبات في Merchant Center
يمكنك استخدام حساب Merchant Center مع خلاصات المركبات عند إنشاء "حملة الأداء الأفضل" لعرض إعلانات المركبات في حملتك. عليك ربط حسابك على Merchant Center من أجل إنشاء إعلانات مركبات باستخدام "حملات الأداء الأفضل". لاستخدام خلاصة مركبات في "حملة الأداء الأفضل"، يجب استيفاء الآتي:
- أن يكون لديك حساب مرتبط على Merchant Center مع تفعيل برنامج إعلانات المركبات وإضافة المركبات إليه
- أن يتم ضبط هدف حملتك على "زيادة المبيعات"
استخدام خلاصة مركبات في "حملة الأداء الأفضل"
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على الحملات من قائمة الصفحة على اليمين.
- انقر على زر الإضافة
- اختَر "زيادة المبيعات" هدفًا لحملتك.
- أكِّد أهداف الإحالات الناجحة لحملتك. ستتم تعبئة أهداف حسابك تلقائيًا، ولكن يمكنك إزالتها أو إضافة أهداف جديدة.
- اختَر الأداء الأفضل نوعًا لحملتك.
- ضمن "إضافة مركبات إلى هذه الحملة"، ضَع علامة في المربّع "الإعلان عن مركبات من حساب على Merchant Center".
- اختَر حساب Merchant Center الذي تريد استخدامه للحملة.
- (اختياري) اختَر الخلاصة المحدّدة التي تريد استخدامها من حساب Merchant Center حسب تصنيف الخلاصة أو بلد البيع.
- أدخِل اسمًا للحملة.
- انقر على متابعة.
الأسئلة الشائعة
ماذا لو لم أرغب في استخدام خلاصة؟
ماذا أفعل إذا لم يكن لديّ خيار استخدام نوع محدّد من الخلاصات؟
إذا لم تتمكّن من استخدام نوع الخلاصة الذي تبحث عنه في "حملة الأداء الأفضل"، تأكَّد من استيفاء المعايير التالية (الموضّحة بالتفصيل أعلاه لكل نوع خلاصة):
- دقة أهداف الحملة وأهداف الإحالات الناجحة: تأكَّد من أنّ أهداف حملتك وأهداف الإحالات الناجحة تتطابق مع متطلبات كل نوع خلاصة. على سبيل المثال، لا تتوفّر خلاصات المركبات إلا للحملات التي تتضمّن هدف الحملة "زيادة المبيعات". إذا لم تتمكّن من العثور على خلاصة مركبات، تأكَّد من اختيار الهدف الصحيح عند إنشاء حملتك.
- ربط الحسابات بطريقة مناسبة: تتطلّب بعض أنواع الخلاصات ربط الحساب بحسابات ثانوية، مثل Merchant Center أو Hotel Center. تأكَّد من أنّ الحساب المطلوب مرتبط بحسابك على "إعلانات Google".
- الخلاصات التي تم تحميلها في بيانات النشاط التجاري: يجب إضافة بعض أنواع الخلاصات في بيانات النشاط التجاري لاستخدامها في "حملة الأداء الأفضل".
- الإدراج ضمن القائمة المسموح بها: قد تحتاج في بعض الحالات إلى أن تكون مُدرَجًا في القائمة المسموح بها للوصول إلى خلاصات وتنسيقات معيّنة. تواصَل مع مدير حسابك للتأكُّد من أنّه يمكنك الوصول إلى ما تحتاج إليه.