Sprawdzone metody dotyczące promocji

Ten artykuł zawiera zalecane sprawdzone metody, dzięki którym można zwiększyć skuteczność sprzedaży i promocji.

Na tej stronie

• Podstawy
• Zwiększ skuteczność swojej strategii promocji
• Przygotuj się na święta
• Zachowaj gotowość do dostosowywania strategii w czasie rzeczywistym

Podstawy

W przypadku sprzedawców detalicznych z USA korzystających z reklam produktowych lub bezpłatnych informacji o produktach oferowanie konkurencyjnych cen, wyprzedaży, rabatów lub promocji automatycznie poprawi widoczność ich produktów. Te sprawdzone metody mogą też pomóc w osiąganiu lepszych wyników i zwiększeniu liczby konwersji, a także w maksymalnym wykorzystaniu wyprzedaży świątecznych.

Uwaga: łączna liczba aktywnych promocji na Twoim koncie jest ograniczona. Dowiedz się więcej o limitach obowiązujących w przypadku promocji.

Zwiększ skuteczność swojej strategii promocji

Jeśli chodzi o widoczność i skuteczność promocji, niewielkie nakłady pracy mogą okazać się niezwykle istotne.

• Dowiedz się więcej o promocjach, aby je z łatwością uruchamiać na koncie.
• Dodaj dane strukturalne związane ze swoimi promocjami za pomocą narzędzia do tworzenia promocji w Merchant Center, aby przyspieszyć proces sprawdzania i zatwierdzania promocji.
• Zadbaj o to, aby Twoje promocje były widoczne jak najszybciej, wybierając produkty promocyjne w źródle danych o produktach.
• Upewnij się, że nazwy promocji są konkretne, poprawne i łatwe do zrozumienia. Twoje promocje będą wyświetlane w sekcji „Kupony ze sklepu”, więc im bardziej szczegółowe będą ich nazwy, tym łatwiej będzie je znaleźć klientom.
• Upewnij się, że w nazwie promocji znajduje się tytuł lub typ produktu. Zobacz przykłady poniżej:
  • Tak: „Rabat 20% tylko na sneakersy dziecięce”.
    Ta nazwa wskazuje konkretną kategorię, w której można zastosować kupony lub rabaty.
  • Nie: „Rabat 20% na wybrane produkty”.
    Ta nazwa utrudnia klientom określenie, czy w promocji uwzględnione są produkty, które ich interesują.
• Utrzymuj jak najwyższy współczynnik zatwierdzenia wcześniejszych promocji i dopilnuj, aby przestrzegać najnowszych zasad promocji.
• Oznaczaj swoje produkty objęte promocją lub wyprzedażą za pomocą atrybutu etykieta własna, aby ulepszyć raportowanie i analizę wyników w przyszłości.
  • Oznaczaj tylko te produkty, które są objęte wyprzedażą lub promocją, aby Twoje dane były jak najdokładniejsze. Możesz użyć maksymalnie 5 etykiet własnych na potrzeby raportowania i ustalania stawek reklam.
• Usuń stare promocje i zachowaj tylko te aktualne, aby zmaksymalizować ich skuteczność i uniknąć niepotrzebnego przekraczania maksymalnej liczby aktywnych promocji.
• Unikaj duplikowania promocji powiązanych z jedną ofertą: twórz promocje, które można powiązać z wieloma ofertami.
  • Jeśli z promocją powiązanych jest ponad 1000 ofert, zrezygnuj z używania filtra identyfikatora produktu do mapowania i zamiast tego dodaj atrybut identyfikator promocji w źródle danych o produktach. Dzięki temu będzie można powiązać ponad 1000 ofert z jedną promocją.
• Uzyskaj odpowiedź na wszystkie swoje pytania, kontaktując się z zespołem pomocy ds. promocji.

Uwaga: promocje w całej witrynie mogą również sprawić, że Twoje oferty będą wyświetlane szybciej.

Przygotuj się na święta

Sezon świąteczny to kluczowy okres dla wielu sprzedawców. Przygotuj się i wykorzystaj tę szansę.

• Planuj z wyprzedzeniem i ustalaj jasne cele oraz zadania marketingowe.
• Skup się na utrzymaniu poprawności danych o produktach i wykorzystaj atrybut cena promocyjna [sale_price].
• Dbaj o aktualność swojego asortymentu i cen dzięki automatycznym aktualizacjom produktów.

Zachowaj gotowość do dostosowywania strategii w czasie rzeczywistym

Stale sprawdzaj skuteczność swoich działań promocyjnych, aby wiedzieć, co się sprawdza, i odpowiednio je dostosowywać.

• Jeśli asortyment się wyczerpuje, zmień daty zakończenia wyprzedaży i promocji.
• Dostosuj swoje strategie promocyjne, jeśli zauważysz, że pewne parametry zwiększają zaangażowanie lub ROI.
• W sezonie świątecznym lub w innych okresach wzmożonych zakupów upewnij się, że Twoje kampanie mają nieograniczone budżety, aby móc w pełni wykorzystać popyt.