Best practice per le promozioni

Questo articolo illustra le best practice consigliate, per aiutarti a massimizzare l'efficacia delle tue vendite e promozioni.

In questa pagina

• Nozioni di base
• Ottimizzare la strategia promozionale
• Prepararsi per le festività
• Prepararsi ad adattarsi in tempo reale

Nozioni di base

Se sei un rivenditore statunitense che partecipa agli annunci Shopping o alle schede di prodotto gratuite, offrendo prezzi competitivi con saldi, sconti o promozioni, potrai aumentare la visibilità dei tuoi prodotti. Inoltre, queste best practice possono aiutarti a migliorare il rendimento e le conversioni incrementali, oltre che a sfruttare tutto il potenziale degli eventi di vendita per le festività.

Nota: esiste un limite al numero totale di promozioni attive nel tuo account. Scopri di più sui limiti di quota per le promozioni

Ottimizzare la strategia promozionale

Basta poco per aumentare di molto la visibilità e l'efficacia delle tue promozioni.

• Scopri tutti i segreti delle promozioni per garantire lanci promozionali senza problemi.
• Fornisci i dati strutturati per le tue promozioni con lo strumento per la creazione delle promozioni di Merchant Center, che facilita revisioni e approvazioni.
• Assicurati che le promozioni siano visibili il più rapidamente possibile selezionando i prodotti promozionali nell'origine dei dati di prodotto.
• Assicurati che i titoli siano specifici, precisi e facili da comprendere. Le promozioni verranno visualizzate nella sezione "Coupon dal negozio", pertanto più specifici sono i titoli delle promozioni, più facile sarà per i clienti trovarli.
• Includi il nome o il tipo di prodotto nel titolo della promozione. Consulta gli esempi di seguito:
  • Sì: "20% di sconto solo sulle sneaker per bambini".
    Questo titolo descrive in dettaglio la categoria specifica idonea per coupon o sconti.
  • No: "20% di sconto su prodotti selezionati".
    Questo titolo rende difficile per i clienti identificare se il tipo di prodotti di loro interesse è incluso nella tua promozione.
• Massimizza il tasso di approvazione storico delle promozioni e assicurati di rispettare le più recenti policy sulle promozioni.
• Contrassegna i tuoi prodotti in offerta e in promozione con un attributo etichetta personalizzata, per migliorare i report e le analisi dei risultati in seguito.
  • Contrassegna solo i prodotti in offerta o in promozione per massimizzare l'accuratezza dei tuoi dati. Puoi utilizzare al massimo 5 etichette personalizzate per i report e le aste degli annunci.
• Rimuovi le promozioni non attive e assicurati che le promozioni siano aggiornate per massimizzare il loro impatto ed evitare di superare inutilmente i limiti delle promozioni attive.
• Evita di creare promozioni duplicate collegate a una singola offerta: crea promozioni che possono essere mappate a più offerte.
  • Se hai più di 1000 offerte associate alla tua promozione, evita di utilizzare il filtro ID articolo per la mappatura e aggiungi invece l'attributo ID promozione nell'origine dei dati di prodotti che ti consente di mappare più di 1000 offerte a una promozione.
• Contatta il team di assistenza dedicato alle promozioni per chiarire qualsiasi dubbio.

Nota: le promozioni a livello di sito possono anche accelerare la visualizzazione delle offerte.

Prepararsi per le festività

Per molti rivenditori, le festività sono il momento più cruciale dell'anno. Preparati a sfruttare al massimo questa opportunità.

• Pianifica in anticipo, stabilendo chiaramente obiettivi di marketing e target.
• Mantieni i dati di prodotto accurati e utilizza l'attributo prezzo scontato [sale_price].
• Mantieni aggiornati l'inventario e i prezzi con gli aggiornamenti automatici degli articoli.

Prepararsi ad adattarsi in tempo reale

Monitora costantemente il rendimento della promozione, per capire cosa funziona e cosa no, in modo da apportare le modifiche necessarie.

• Se stai per esaurire le scorte, modifica le date di fine per saldi e promozioni.
• Se noti che determinati parametri generano un coinvolgimento o un ROI più elevati, modifica le strategie promozionali.
• Durante le festività o gli altri picchi stagionali, assicurati che le campagne abbiano un budget illimitato per acquisire tutta la domanda.