Promoțiile sunt o funcție supliment disponibilă în Merchant Center pentru anunțurile pentru Cumpărături Google și înregistrările fără costuri. Acest articol explică beneficiile folosirii promoțiilor și cum funcționează.
Pe această pagină
- Avantaje
- Criterii de eligibilitate
- Card de stare și card cu rezumatul performanței
- Cum să creezi o promoție
- Previzualizarea promoțiilor
- Criterii pentru promoții
- Politici
- Sursă de date pentru promoții automatizate
Beneficii
Promoțiile te ajută să prezinți ofertele locale și online pe diferite proprietăți Google, cum ar fi Căutarea Google, fila Cumpărături, Google Chrome, Portofelul Google, browserul Safari și alte metode de marketing. Află mai multe despre metodele de marketing aici.
Când adaugi promoții la produsele pe care le vinzi pe Google, cumpărătorii vor vedea un link către o „ofertă specială” (de exemplu, reducere de 15 % sau expediere gratuită), care poate spori interesul față de produsele pe care le afișezi și poate încuraja mai mulți cumpărători să cumpere.
Pagina cu oferte din Căutare
În Statele Unite, Google are și o pagină cu oferte în Căutare, care afișează produse la reducere de la comercianți de pe web. Când creezi promoții eligibile pentru a fi afișate în Căutare, produsele se vor afișa pe pagina cu oferte. Nu este necesară nicio acțiune din partea ta.
Cumpărătorii pot accesa pagina cu oferte căutând „oferte la cumpărături”. Pot căuta oferte în anumite categorii căutând, de exemplu, „oferte la cumpărături de electronice”.
Criterii de eligibilitate
Ca să fii eligibil(ă) pentru suplimentul de promoții, trebuie să îndeplinești criteriile de mai jos:
- ai oferte în Australia, Brazilia, Canada, Coreea, Franța, Germania, India, Italia, Japonia, Regatul Unit, Spania, Statele Unite sau Țările de Jos;
- nu ești conectat(ă) la o piață (o platformă online care oferă un loc în care mai mulți comercianți individuali își pot vinde produsele);
- ai un cont Merchant Center activ, cu cel puțin un produs activ și o adresă URL revendicată.
Dacă momentan nu ești eligibil(ă) pentru promoții, poate fi necesar să îndeplinești unul sau mai multe dintre criteriile de eligibilitate. Contactează-ne pentru ajutor la înscrierea pentru promoții.
Activează suplimentul pentru promoții
Suplimentul pentru promoții poate fi activat automat în conturile eligibile. Dacă ești eligibil(ă), dar suplimentul nu a fost activat automat, urmează acești pași pentru a activa manual promoțiile:
în contul Merchant Center, dă clic pe Setări
în meniul de navigare din stânga;
selectează Suplimente;
găsește cardul pentru suplimentul Promoții în fila Discover;
dă clic pe Activează.
Suplimentul pentru promoții va fi activat acum pentru contul tău. Poți omite acești pași dacă suplimentul a fost activat automat.
Card de stare și card cu rezumatul performanței
În partea de sus a paginii Promoții, vei găsi secțiunea Promoțiile tale pe scurt, care îți oferă o prezentare generală a promoțiilor. Această afișare îmbunătățită este concepută pentru a te ajuta să înțelegi rapid starea și performanța promoțiilor.
Cardul de stare afișează starea actuală a promoțiilor, astfel încât să știi care necesită atenție sau examinare.
Cardul cu rezumatul performanței îți oferă o prezentare rapidă a datelor privind performanța promoțiilor. Valorile cheie incluse în acest card sunt clicurile, afișările și valoarea CTR (rata de clic) pentru toate promoțiile active, inclusiv traficul din anunțurile pentru Cumpărături Google și înregistrările fără costuri. Astfel, poți să verifici cu ușurință eficiența promoțiilor și să iei decizii cu privire la pașii următori.
Cum să creezi o promoție
Dacă suplimentul este activat, se va afișa Promoții în bara de navigare din contul Merchant Center. Pentru a crea o promoție nouă:
accesează Promoții în contul Merchant Center;
în fila Toate promoțiile, dă clic pe Adaugă o promoție;
de aici, poți să adaugi promoții în trei moduri:
- adaugă pe rând fiecare promoție folosind instrumentul creator de promoții;
- trimite o sursă de date pentru promoții;
- încarcă promoțiile prin API-ul Merchant.
Procesul de aprobare a promoțiilor
Înainte ca promoția să poată fi afișată pe Google, va fi supusă unei examinări privind respectarea politicilor și unei examinări SKU pentru a verifica dacă respectă cerințele editoriale și politicile privind promoțiile.
Acest proces este finalizat în mod obișnuit în cel mult 12 – 24 de ore de la ora intrării în vigoare a promoției (ora la care promoția devine activă pe site). Află mai multe despre Procesul de aprobare a promoțiilor și află răspunsuri la întrebările frecvente despre starea promoției.
Previzualizarea promoțiilor
Previzualizarea promoțiilor din Merchant Center îți oferă o previzualizare a modului în care va arăta promoția înainte de a fi publicată. Cu ajutorul acestei funcții, poți să creezi promoții mai eficiente, deoarece poți să le previzualizezi în timp real.
Previzualizarea promoțiilor este disponibilă în creatorul de promoții și este folosită numai ca referință. În timpul creării promoției, versiunea actuală afișează numai o previzualizare pentru Căutarea Google. Totuși, promoția va apărea pe toate canalele Google relevante. Pentru a crea promoții și a le previzualiza:
accesează Promoții în contul Merchant Center;
în fila Toate promoțiile, dă clic pe Adaugă o promoție, apoi selectează Creează o promoție;
pe pagina Promoție nouă, urmează instrucțiunile pentru a preciza țara și limba, modul în care vrei să fie afișată promoția pe Google, categoria promoției, tipul promoției și detaliile promoției;
dă clic pe Înainte;
pe pagina Adaugă elementele de promovare, adaugă Produse, Titlul și codul promoției, Codul promoțional (opțional), Evenimentul (opțional) și Adresa URL a evenimentului (opțional).
- Notă: consultă panoul Previzualizare din dreapta paginii. Pe măsură ce adaugi mai multe informații în timp ce creezi promoția, previzualizarea poate actualiza elementele, titlurile și formatele pentru a reflecta promoția.
dă clic pe Trimite.
Notă: momentan, numai stimulentele pentru cumpărători cu reducere procentuală sau valorică, fără condiții suplimentare, activează panoul Previzualizare. Acest lucru se poate schimba pe viitor, pe măsură ce se extind funcțiile previzualizării.
Criterii pentru promoții
Pentru a folosi promoțiile, acestea trebuie să îndeplinească următoarele criterii:
- să poată fi valorificate la finalizarea achiziției sau până la momentul achiziției;
- să expire în termen de șase luni (183 de zile) de la data începerii promoției;
- să respecte politicile privind promoțiile și cerințele editoriale;
- să respecte limita contului privind numărul total de promoții active.
În plus, trebuie să creezi tipuri de promoții care pot fi folosite de oricine face cumpărături pe Google.
Tipuri de promoții permise
Poți folosi următoarele tipuri de promoții:
| Promovare | Tip | Informații suplimentare |
|---|---|---|
| Reduceri | x USD reducere sau x % reducere | Reducerile trebuie să fie de cel puțin 5 USD sau 5 %. |
| x % reducere, reducere maximă de y USD | Nu este cazul | |
| x USD reducere la 50 USD, y USD reducere la 100 USD sau z USD reducere la 150 USD | Sunt permise reducerile pe niveluri. | |
| Reducere între x % și y % | Reducerile minime (cum ar fi suma minimă sau procentul economisit) trebuie specificate. | |
| Două produse la preț de unul sau cumpără un produs și primești x % reducere pentru al doilea | Nu este cazul | |
| x USD returnare de bani sau x USD rabat | Trebuie să se reflecte în coș sau la finalizarea achiziției. | |
| Cadouri fără costuri | Articol fără costuri | Trebuie să descrie clar cadoul fără costuri și toate restricțiile sau condițiile asociate (de exemplu, dacă este necesară o achiziție), iar articolul nu poate fi mostre sau versiuni de încercare. |
| Card cadou de x USD la achiziție | Titlul trebuie să menționeze clar valoarea cardului cadou, iar cardul cadou trebuie să provină de la magazinul tău. | |
| Expediere | Expediere gratuită |
Trebuie să aibă un cod valid de valorificare. Excepție: nu este necesar niciun cod de valorificare când se combină cu altă promoție permisă (de exemplu: expediere gratuită + 10 % reducere). |
Tipuri de promoții nepermise
Nu poți folosi următoarele tipuri de promoții:
| Promovare | Tip | Informații suplimentare |
|---|---|---|
| Reduceri vagi | Reducere de până la y % sau „până la x economisiți” | Trebuie specificată reducerea minimă. |
| x % returnare de bani sau puncte de recompense |
Nu sunt permise returnările de bani în procente și punctele de recompense. Excepție: dacă se combină cu o promoție permisă. |
|
| Exagerat de restrictive | Toate promoțiile limitate la un subset de cumpărători (de exemplu: reduceri pentru cadre militare, zile de naștere, utilizatori PayPal și altele). | Nu este cazul |
| Altele | Reducerile nu trebuie să fie afișate deja pe pagina de destinație a produsului. | Nu este cazul |
| Reduceri pentru expediere fără cod de valorificare și care nu sunt combinate cu o promoție permisă. | Nu este cazul | |
| Promoții care depășesc o perioadă de șase luni. | Nu este cazul |
Politici
Politicile Google oferă îndrumări importante pentru comercianții care participă la promoții. Pentru a înțelege așteptările, consultă cerințele editoriale și politicile. Google respinge promoțiile care nu respectă aceste cerințe și politici.
Sursă de date pentru promoții automatizate
Sursa de date pentru promoții automatizate te ajută să distribui automat promoțiile live către Google, fără a fi necesar să le creezi manual în contul Merchant Center.
Google va extrage promoțiile live eligibile de pe paginile web ale produselor (numite și pagina Detalii despre produs), astfel încât să fie afișate automat în înregistrările fără costuri și în anunțurile pentru Cumpărături Google de pe Google.
Află cum să gestionezi promoțiile automatizate.