在 Merchant Center 中制作的所有智能购物广告系列均已自动升级为效果最大化广告系列。当您在 Merchant Center 中制作新的广告系列时，该广告系列将默认使用效果最大化广告系列。作为新一代的智能购物广告系列，效果最大化广告系列可帮助您通过各种 Google Ads 渠道触达更多的购物者，包括 YouTube、Google 搜索和 Google 探索。详细了解如何使用 Merchant Center 在广告中宣传您的商品
如果您使用 Merchant Center 制作和管理智能购物广告系列，本公告将介绍与此次升级有关的重要细节。
注意：如需使用额外的广告系列管理功能，您可以使用 Google Ads 制作效果最大化广告系列。在 Google Ads 中制作的智能购物广告系列也会自动升级为效果最大化广告系列。详细了解针对 Google Ads 的升级
效果最大化广告系列的优势
- 在额外的 Google Ads 广告资源中投放：效果最大化广告系列可以在 YouTube、展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图上投放。
- 采用先进的机器学习算法，进一步提升效果：效果最大化广告系列可利用先进的 Google Ads 机器学习和归因技术，帮助您取得更加理想的成效。
- 提高转化量：将智能购物广告系列升级为效果最大化广告系列后，在广告支出回报率 (ROAS) 保持不变或有所提高的情况下，零售业广告客户的转化价值平均提升了 12%。
- 与智能购物广告系列相同的功能：效果最大化广告系列提供与智能购物广告系列相同的功能。
接下来会怎样
您的广告系列现已升级为效果最大化广告系列：
- 在 Merchant Center 中查看升级版广告系列时，您会看到“效果最大化广告系列（已升级）”。
- 您可以将鼠标悬停在某个广告系列类型上，然后选择“查看智能购物广告系列数据”，查看更新后的广告系列的历史数据。
- 如需在 Merchant Center 中制作新的效果最大化广告系列，请转到“营销”>“广告系列”，然后选择“新广告系列”。
常见问题解答
在 Merchant Center 中查看升级版广告系列时，您会看到“效果最大化广告系列（已升级）”。
不会。系统会为每个智能购物广告系列制作新的效果最大化广告系列。您的有效或已暂停的智能购物广告系列都会设置为“已移除”状态。每个新的效果最大化广告系列都会围绕与原智能购物广告系列相同的目标进行优化。
我们会使用原智能购物广告系列中的信息，以尽可能缩短效果最大化广告系列的磨合期。我们建议您等待 1-2 周，然后再评估新的效果最大化广告系列的效果。取得实际效果所需的时间取决于多种因素，例如您的帐号中是否还有其他广告系列历史记录、您的转化目标是什么，以及您通过目前的每日预算可获得多少次转化。
将智能购物广告系列升级为效果最大化广告系列后，在 ROAS 保持不变或有所提高的情况下，零售业广告客户获得的转化价值平均提升了 12%。
正在投放和已暂停的智能购物广告系列均已升级。这同样适用于结束日期已过的正在投放和已暂停的广告系列。我们还纳入了已暂停和已结束的广告系列，方便您轻松地重新开始投放定期广告系列和季节性广告系列。
效果最大化广告系列的效果应该会类似于或优于智能购物广告系列。在 Beta 版测试阶段，零售业广告客户发现，升级为效果最大化广告系列后，在 ROAS 保持不变或有所提高的情况下，获得的转化价值平均提升了 12%。
我们建议您等待 1-2 周，然后再评估新的效果最大化广告系列的效果。取得实际效果所需的时间取决于多种因素，例如您的帐号中是否还有其他广告系列历史记录、您的转化目标操作是什么，以及您通过目前的每日预算可获得多少次转化。
升级智能购物广告系列后，系统会为效果最大化广告系列设置相同的预算。随着广告系列开始投放广告并逐步适应，系统可能会提供更多建议。您可以选择根据建议调整预算。
效果最大化广告系列会在所有 Google Ads 广告资源中展示广告。例如搜索结果、搜索结果中的“购物”标签页、网站、YouTube、YouTube 首页动态和“接下来看点什么”模块、Gmail 收件箱以及 Google 探索。广告类型包括文字广告、图片广告、视频广告、多图轮播广告和商品详情广告。
您可能会注意到，从广告系列完成迁移到系统开始在效果最大化广告系列中填充效果统计信息之间存在 1-2 小时的延迟。在此期间，系统会继续在原智能购物广告系列中填充统计信息。
否。目前，您无法选择在哪些渠道中投放效果最大化广告系列。效果最大化广告系列会根据已取得的效果持续优化，让您在各个渠道中尽可能取得理想效果。