У Merchant Center є кілька способів аналізувати ефективність оголошень і інформації про товари, розміщеної безкоштовно. На основі отриманих даних ви зможете вибрати оптимальну стратегію, яка допоможе показувати ваші товари потрібній аудиторії.
Перш ніж почати
Щоб створювати звіти про ефективність, потрібно надати Merchant Center доступ до певних даних відстеження, пов’язаних із вашими оголошеннями й інформацією про товари, розміщеною безкоштовно.
Надати такий доступ можна в обліковому записі Google Ads або за допомогою певних атрибутів для фідів Merchant Center. Дізнайтесь, як відстежувати ефективність товарів.
Де можна переглянути дані про ефективність
- Найважливіші відомості з ваших звітів про ефективність відображаються на сторінці "Огляд".
- На картці "Ефективність (товарні оголошення)" можна знайти дані щодо товарних оголошень.
- Показники ефективності безкоштовно розміщеної інформації про товари з інтернет-магазину й місцевого асортименту доступні на картці "Ефективність (безкоштовно розміщена інформація про товари)".
- Щоб докладніше вивчити зведені дані, натисніть "Ефективність" і виберіть "Інформаційна панель" у меню навігації ліворуч. Над інформаційною панеллю натисніть "Товарні оголошення", "Інформація про товари, розміщена безкоштовно" або "Інформація про товари з місцевого асортименту, розміщена безкоштовно".
- Відсортуйте дані звіту за країною, товаром, брендом або категорією, натиснувши назву сегмента внизу інформаційної панелі.
- Щоб переглянути дані про певний товар, у меню навігації ліворуч натисніть "Товари" й виберіть "Усі товари". У стовпці "Кліки (звичайний пошук)" ви побачите кількість кліків для кожної пропозиції з безкоштовно розміщеної інформації про товари з інтернет-магазину й місцевого асортименту. Дані про кліки товарних оголошень можна переглянути в стовпці "Кліки".
- Порівнюйте загальну ефективність різних оголошень і безкоштовно розміщеної інформації за допомогою спеціальних звітів і інформаційних панелей. Дізнайтесь, як створювати спеціальні звіти в Merchant Center.
- Щоб переглянути дані про ефективність своїх спеціальних пропозицій (наприклад, товарів зі значками рекламних акцій, розпродажів чи зниження цін) у товарних оголошеннях та безкоштовно розміщеній інформації, натисніть "Ефективність" і в меню навігації ліворуч виберіть "Інформаційна панель". Над цією панеллю натисніть вкладку "Товарні оголошення" або "Інформація про товари, розміщена безкоштовно" й перегляньте показники ефективності на картці "Трафік від значків, пов’язаних із рекламними акціями, розпродажами й зниженням цін".
- Щоб сегментувати показники за країною, товаром, брендом або категорією, натисніть назву сегмента внизу картки.
- Щоб переглянути звіти, у яких дані про спеціальні пропозиції розподіляються за типом значка, рекламною акцією або категорією рекламної акції, натисніть відповідний звіт унизу картки.
- У стовпці "Валюта" відображаються дані лише для грошових показників (наприклад, цінність конверсії або вартість замовлених товарів). Для інших показників відображатиметься значення "Немає".
- Дані в Merchant Center і Google Ads дещо відрізняються, оскільки в Merchant Center кліки, покази й конверсії пов’язуються з товарами, а в Google Ads – з кампаніями.
Типи показників ефективності
Кліки
Загальна кількість кліків реклами товарів у Google, які привели до переходів на сторінки з докладною інформацією про товари.
Покази
Кількість показів визначає, як часто ваші товари показувалися в Google. Зараховуються лише покази тих оголошень чи інформації, натиснувши які, користувач може перейти на сторінку докладної інформації про товар.
Якщо даних про покази немає, переконайтеся, що ваші товари схвалено. Зачекайте кілька днів, а потім перевірте дані ще раз. Також дані можуть не відображатись, якщо кількість показів нижча за мінімальне порогове значення.
Показник CTR
Показник CTR визначає, як часто кліки реклами товарів у Google приводили до переходів на сторінку докладної інформації про товар.
- Показник CTR – це відношення кількості кліків інформації про товар до кількості її показів: кліки ÷ покази = CTR.
- Наприклад, якщо товар отримав 5 кліків і 100 показів, показник CTR становитиме 5%.
Показники конверсії
Конверсії
Конверсії зараховуються, коли користувач виконує на вашому веб-сайті або в додатку дію, яка вам потрібна (наприклад, купує товар).
Якщо показ починається з товару А, але веде до покупки товарів А й Б, цінність конверсії реєструється лише для товару А, а цінність конверсії товару Б дорівнює 0.