Содержание
- Как посмотреть сведения об эффективности в Merchant Center
- Какие показатели эффективности товаров доступны
- Как интерпретировать показатели эффективности
Как посмотреть сведения об эффективности в Merchant Center
Чтобы вы могли смотреть статистику эффективности, у вас должен быть подтвержденный интернет-магазин и хотя бы один одобренный товар, привлекающий трафик.
Войдите в аккаунт Merchant Center.
В разделе Аналитика на навигационной панели слева нажмите Товары.
У вас также есть обычный магазин? Узнайте как отслеживать эффективность профиля компании в Merchant Center.
Какие показатели эффективности товаров доступны
Отчет об эффективности в Merchant Center содержит ключевые показатели, по которым легко отследить тренды в отношении ваших товаров, брендов и других активов. Анализ этой информации помогает принимать решения и выбирать стратегию развития бизнеса.
Показы
Как часто ваши товары показывались в Google.
- Если у вас пока нет показов, убедитесь, что товары одобрены, и подождите ещё несколько дней.
Клики
Сколько кликов по вашим товарам в Google привели к посещению страниц с дополнительными сведениями о товаре.
- Посещение фиксируется в том случае, если нажатие на предложение товара привело к открытию целевой страницы для компьютеров, целевой страницы для мобильных устройств или приложения.
CTR
Как часто пользователи нажимают на ваши товары и переходят на страницы с информацией о них, после того как увидели информацию о них в Google. Коэффициент CTR – это количество кликов, разделенное на число показов.
- Клики ÷ показы = CTR. Этот показатель говорит о том, насколько часто клики по товарам приводят к посещению интернет-магазина. Например, если ваша реклама получила 5 кликов и 100 показов, то значение показателя CTR будет равно 5 %.
Как интерпретировать показатели эффективности
График эффективности
Позволяет увидеть, как показатели эффективности изменяются со временем.
- С помощью селектора дат можно просматривать данные за более длительные или короткие периоды.
- Короткий период времени позволяет сосредоточиться на эффективности в определенное время, например во время праздников или проведения промоакции.
- При выборе более длительного периода времени можно выявить признаки циклических трендов в поведении потенциальных клиентов.
Карточки эффективности для товаров, брендов и категорий
На этих карточках показаны популярные, набирающие популярность и теряющие популярность товары, бренды и категории. По умолчанию видны первые семь позиций.
- Если товар уже популярен или набирает популярность и при этом требует вашего внимания, исправьте имеющиеся проблемы, чтобы повысить вероятность сохранения эффективности.
- Если товар входит в число популярных, вы можете обеспечить его постоянное наличие на складе.
- Если на карточке с товарами нажать название товара для просмотра дополнительных сведений, можно будет также увидеть проблемы, требующие внимания пользователя и корректировки (если применимо).
- Нажмите Показать все, чтобы развернуть рейтинг для всех позиций на карточке с товарами, брендами или категориями.
- Войдите в раздел Аналитика и нажмите Товары на панели навигации слева.
- Прокрутите страницу и на карточке "Мои товары" нажмите Показать все.
Скачайте отчет, нажав на значок в правом верхнем углу страницы.