Tematy na tej stronie
- Wyświetlanie skuteczności produktu w Merchant Center
- Jakie dane dotyczące skuteczności produktów są dostępne
- Jak interpretować dane dotyczące skuteczności
- Porównywanie raportów skuteczności sklepów online i stacjonarnych
Wyświetlanie skuteczności produktu w Merchant Center
Aby można było wyświetlać skuteczność produktu, Twój sklep internetowy musi być zatwierdzony. Musisz też mieć co najmniej 1 zatwierdzony produkt, aby zacząć zbierać dane o ruchu.
1. Zaloguj się na konto Google Merchant Center.
2. W sekcji Analytics w panelu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Produkty, aby wyświetlić skuteczność produktów.
Czy masz też sklep stacjonarny? Dowiedz się, jak śledzić skuteczność profilu firmy w Merchant Center.
Jakie dane dotyczące skuteczności produktów są dostępne
Za pomocą raportowania wyników w Merchant Center możesz wyświetlić najważniejsze dane o trendach dotyczących Twoich produktów, marek i innych elementów na przestrzeni czasu. Informacje te pomogą Ci w podjęciu decyzji i ustaleniu strategii dla Twojej firmy.
Wyświetlenia
Jak często Twoje produkty wyświetlały się w Google
- Jeśli Twoje produkty nie mają żadnych wyświetleń, sprawdź, czy są zatwierdzone, i zaczekaj kilka dni.
-
Mały ruch generowany przez witrynę lub niewystarczające dane również mogą powodować brak wyświetleń, ponieważ system może nie mieć wystarczających danych, aby generować raporty.
Kliknięcia
Łączna liczba kliknięć Twoich produktów w Google, które doprowadziły do wizyt na stronach ze szczegółami produktów.
- „Wizyta” jest raportowana, jeśli kliknięcie informacji o produkcie prowadzi do strony docelowej na komputery, do mobilnej strony docelowej lub do aplikacji.
Współczynnik klikalności (CTR)
Jak często użytkownicy, którzy zobaczyli Twoje produkty w Google, kliknęli je i odwiedzili strony z ich szczegółami. CTR oznacza współczynnik klikalności.
- Kliknięcia ÷ wyświetlenia = CTR. Pokazuje, jak często kliknięcia Twoich produktów prowadzą do wizyt w Twoim sklepie internetowym. Na przykład, jeśli reklama miała 5 kliknięć i 100 wyświetleń, to jej CTR będzie wynosić 5%.
Zakupy
Łączna liczba zakupów pochodzących z produktów wyświetlanych w Google.
- „Zakup” ma miejsce wtedy, gdy klient, który kliknął link do Twojej witryny wyświetlany bezpłatnie w wyszukiwarce Google, kończy proces zakupu w Twoim sklepie internetowym lub w aplikacji.
Przeglądanie zdjęć produktów lub klikanie linków prowadzących do stron produktów nie jest liczone jako zakup.
Współczynnik zakupów
Liczba zakupów konkretnego produktu wyświetlanego w Google podzielona przez liczbę kliknięć, które prowadziły do wizyt w Twoim sklepie internetowym.
- Współczynnik zakupów informuje jak często osoby, które kliknęły linki wyświetlane bezpłatnie w wyszukiwarce Google, dokonały zakupu w Twoim sklepie internetowym lub aplikacji. Przeglądanie tylko zdjęć produktów lub klikanie linków nie jest liczone.
Jak interpretować dane dotyczące skuteczności
Wykres skuteczności
Pozwala zobaczyć zmiany danych o skuteczności na przestrzeni czasu.
- Aby wyświetlić dane dla dłuższych lub krótszych okresów, użyj selektora daty.
- Krótszy przedział czasu może służyć do skoncentrowania się na skuteczności w konkretnym czasie, np. podczas promocji lub w okresie świątecznym.
- Dłuższy przedział czasu może wskazywać trendy cykliczne wśród potencjalnych klientów.
Karty skuteczności produktów, marek i kategorii
Karty te pokazują, które produkty, marki i kategorie są obecnie najskuteczniejsze oraz zyskują lub tracą popularność.
- Jeśli produkt jest popularny lub zyskuje obecnie na popularności i wymaga uwagi, wprowadź niezbędne poprawki, aby zwiększyć szansę na utrzymanie wyników.
- Gdy produkt jest jednym z najbardziej popularnych obecnie produktów, warto zawsze mieć go w magazynie.
- Na karcie produktu po kliknięciu tytułu produktu zobaczysz więcej szczegółów, a także dowiesz się, co wymaga uwagi i co należy poprawić.
- Kliknij Wyświetl wszystkie produkty, aby rozwinąć ranking wszystkich pozycji w ramach danego produktu, marki lub kategorii.
- W sekcji Analytics w panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Produkty.
- Przewiń w dół i na karcie „Twoje produkty” kliknij Wyświetl wszystkie.
Aby przeanalizować dane we własnym tempie, możesz pobrać raport, klikając ikonę pobierania w prawym górnym rogu strony.
Porównywanie raportów skuteczności sklepów online i stacjonarnych
Możesz teraz dzielić dane o skuteczności produktów na segmenty według różnic między ruchem online a lokalnym. Raporty pokazują, na ile dobrze sprzedają się Twoje produkty. Możesz wybrać zarówno sklep stacjonarny, jak i sklep internetowy lub tylko jeden z nich. Wyświetlaj statystyki podzielone na reklamy lub bezpłatne informacje o Twoim sklepie internetowym oraz bezpłatne lokalne informacje bądź reklamy lokalnego asortymentu produktów w przypadku sklepu stacjonarnego. Jeśli masz sklepy zarówno internetowe, jak i stacjonarne, możesz teraz wyświetlać statystyki oddzielnie dla obu typów sklepów.
- W sekcji Analytics w panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Produkty.
- Wybierz filtr Sklepy. Pojawi się menu. Wybierz „Sklep internetowy”, „Sklepy stacjonarne” lub „Wszystkie”.
- Kliknij Zastosuj.
- Aby filtrować źródła wizyt, wybierz filtr Ruch. Wybierz „Wszystko”, „Reklamy” lub „Bezpłatne”.
- Kliknij Zastosuj.