Themen in diesem Hilfeartikel
- Produktleistung im Merchant Center aufrufen
- Verfügbare Messwerte zur Produktleistung
- Leistungsmesswerte auswerten
Produktleistung im Merchant Center aufrufen
Ihr Onlineshop muss bestätigt sein, damit Sie die Produktleistung aufrufen können. Außerdem benötigen Sie zum Erfassen von Traffic mindestens ein genehmigtes Produkt.
Melden Sie sich in Ihrem Google Merchant Center-Konto an.
Klicken Sie unter Analytics im linken Navigationsbereich auf Produkte, um sich die Produktleistung anzusehen.
Haben Sie auch ein Ladengeschäft? Weitere Informationen darüber, wie Sie die Leistung Ihres Unternehmensprofils im Merchant Center im Blick behalten
Verfügbare Messwerte zur Produktleistung
Im Merchant Center-Leistungsbericht sehen Sie wichtige Messwerte dazu, wie sich Ihre Produkte und Marken im Laufe der Zeit entwickeln. Anhand dieser Informationen können Sie bessere Entscheidungen treffen und eine Strategie für Ihr Unternehmen festlegen.
Impressionen
Gibt an, wie oft Ihre Produkte auf Google zu sehen waren.
- Wenn für Ihre Produkte keine Impressionen erfasst werden, sollten Sie prüfen, ob die Produkte genehmigt sind. Es kann einige Tage dauern, bis Impressionen sichtbar sind.
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Ein geringer Website-Traffic und unzureichende Daten können ebenfalls dazu führen, dass keine Impressionen erfasst werden, da dem System möglicherweise nicht genügend Daten für die Berichterstellung zur Verfügung stehen.
Klicks
Gesamtzahl der Klicks auf Ihre Produkte auf Google, die zu einem Besuch Ihrer Seiten mit Produktdetails geführt haben
- Ein „Besuch“ wird erfasst, wenn der Klick auf Ihren Produkteintrag zu einer Desktop-Landingpage, einer mobilen Landingpage oder einer App führt.
Klickrate (Click-through-Rate, CTR)
Dieser Wert gibt an, wie oft Nutzer, die Ihre Produkte auf Google gesehen haben, letztlich darauf geklickt und Ihre Produktdetailseiten besucht haben. „CTR“ steht für „Klickrate“.
- Klicks ÷ Impressionen = CTR. Diese Rate verdeutlicht, wie oft Klicks auf Ihre Produkte zu einem Besuch Ihres Onlineshops geführt haben. Wenn Sie beispielsweise fünf Klicks und 100 Impressionen haben, beträgt Ihre CTR 5 %.
Käufe
Die Gesamtzahl der Käufe, die über Ihre auf Google präsentierten Produkte erzielt wurden.
- Ein „Kauf“ wird dann gezählt, wenn ein Kunde, der auf einen Link zu Ihrer Website geklickt hat, der organisch in der Google Suche angezeigt wird, den Kaufvorgang in Ihrem Onlineshop oder in Ihrer App abschließt.
Das Ansehen von Produktbildern oder das Klicken auf Links zu Produktseiten zählt nicht als Kauf.
Kaufrate
Die Anzahl der Käufe eines bestimmten Produkts, das auf Google präsentiert wird, geteilt durch die Anzahl der Klicks, die zu einem Besuch Ihres Onlineshops geführt haben.
- Die Kaufrate gibt an, wie oft Nutzer, die auf organisch in der Google Suche angezeigte Links geklickt haben werden, tatsächlich einen Kauf in Ihrem Onlineshop oder in Ihrer App abgeschlossen haben. Das Betrachten von Produktbildern oder das Klicken auf Links wird nicht gezählt.
Leistungsmesswerte auswerten
Leistungsgrafik
Hier können Sie die Entwicklung Ihrer Leistungsmesswerte im Zeitverlauf sehen.
- Mit der Datumsauswahl können Sie die Daten für längere oder kürzere Zeiträume aufrufen.
- Ein kürzerer Zeitraum kann verwendet werden, um die Leistung zu einem bestimmten Zeitpunkt hervorzuheben, z. B. bei einer Werbeaktion oder während der Weihnachtszeit.
- Ein längerer Zeitraum kann Ihnen Aufschluss über zyklische Trends bei den Nutzern geben.
Leistungskarten für Produkt, Marke und Kategorie
Auf diesen Karten sehen Sie, welche Ihrer Produkte, Marken und Kategorien derzeit beliebt sind oder sich im Aufwärts- bzw. Abwärtstrend befinden. Standardmäßig werden jeweils die sieben auffälligsten Elemente angezeigt.
- Wenn ein Produkt derzeit beliebt ist oder sich im Aufwärtstrend befindet und Optimierungsbedarf besteht, sollten sie alle erforderlichen Korrekturen vornehmen, damit Sie die gewünschte Leistung dauerhaft erzielen können.
- Gehört eines Ihrer Produkte zu den derzeit beliebten, sollten Sie dafür sorgen, dass es immer auf Lager ist.
- Wenn Sie auf der Produktkarte auf den Produkttitel klicken, um weitere Informationen aufzurufen, sehen Sie auch, was Ihre Aufmerksamkeit erfordert und möglicherweise geändert werden muss.
- Verwenden Sie Alle ansehen, um das Ranking auf alle Artikel für Produkt, Marke oder Kategorie auszuweiten.
- Klicken Sie unter Analytics im linken Navigationsbereich aufProdukte.
- Scrollen Sie nach unten und klicken Sie unter der Karte „Meine Produkte“ auf Alle ansehen.
Sie können den Bericht auch herunterladen, um die Daten zu analysieren. Klicken Sie dazu rechts oben auf der Seite auf das Downloadsymbol .