「定價」分頁上的資訊卡會提供洞察資料，方便你比較自己與競爭對手的定價。舉例來說，特價建議會找出最能受益於價格調整的產品，並顯示建議的最佳特價價格，協助你大幅提升點擊次數和轉換。本文將介紹可用的定價資訊，以及如何運用資訊規劃定價策略，透過 Google 拓展業務。
文中提到的功能皆可透過 Merchant Center 使用者介面、Content API 和 BigQuery 整合服務存取。
如要進一步瞭解 Merchant Center 數據分析，請參閱下列文章：
本文內容
優點
掌握消費者在 Google 上點選你和其他零售商販售的產品後，看到的平均價格為何，就能制定更有效的決策，在產品價格與成效間取得平衡。你還可以採取以下後續行動：
- 從產品和品牌層級比較價格：瞭解你販售的產品價格是否低於或高於 Google 服務中的價格。
- 瞭解成效：價格是提升產品成效的關鍵。瞭解調整價格對哪些產品有幫助，以及產品價差對成效的影響。
運作方式
首先，請前往 Merchant Center 的「成效」頁面。「定價」分頁會顯示一系列資訊卡，比較你的產品價格，以及消費者點按你和其他零售商的產品後看到的平均價格。
你可以找到許多重要問題的答案，例如「我的產品價格與 Google 服務中的價格有何差異？」、「與 Google 服務中的價格相比，我有多少產品的價格較低、較高或與之相近？」、「與 Google 服務中的價格相比，我哪項產品的價差最大？」以及「我該如何替產品定價，才能改善成效？」。
如要瞭解更多資訊，並深入查看特定產品或品牌，請按一下每張資訊卡上的「查看」按鈕。畫面上會顯示更深入詳盡的資訊。按一下產品名稱，右方就會出現側邊面板，供你查看產品和成效的更多詳細資料。
提供的資訊
比較產品價格與 Google 服務中的價格
大致掌握自家有多少產品具備價格比較資料，以及相較於 Google 服務中的價格，有多少產品的價格較低或較高。點按「查看」按鈕，即可一覽這些產品的詳細清單。
各品牌的價格比較資訊
針對你最熱門的品牌，瞭解所有產品曝光的價格分布情形，以及價格較低、相近及較高的百分比詳細資料。按一下「查看」按鈕，即可一覽列出價格比較資料的完整品牌清單。
價差最大的產品
找出哪些產品的價格，與消費者在 Google 服務中看到的價格差距最大。按一下「查看」按鈕，即可取得詳細清單，瞭解哪些產品的價格高於 Google 服務中的價格。
對成效影響最大的特價建議
系統會分析過去 7 天的產品廣告成效和價格敏感度，加上類似商家的資料，根據進階模擬計算結果顯示特價建議。
如要取得特價建議，請務必回報任意管道的轉換。
提供與轉換相關的額外資料能提升建議品質，這類資料包括：
- 透過購物車資料回報的轉換。
- 動態饋給中的銷貨成本 (cogs)，可提高購物車資料的效益。
- 最低價格，可指明建議顯示的特價下限。
注意：Google 的特價建議旨在幫助你提升整體成效，但不保證日後結果一定如此。只有在預計能顯著提高成效時，才會顯示價格建議。因此，就算滿足所有資格條件，若 Google 未發現任何顯著改善的機會，則不會顯示建議 (例如，若已經設定自動折扣)。
查看資訊卡以外的深入分析資訊
按一下各張資訊卡上的「查看」按鈕，即可瞭解各主題的詳細資訊。除了時間範圍、品牌、項目 ID、折扣百分比或名稱等篩選條件，還可依據下列維度篩選或排序結果：
- 你的價格：產品目前在 Google 上向消費者顯示的價格。
- Google 服務中的價格：對於在購物廣告和免費產品資訊中，列出相同產品的所有零售商而言，該項產品的有效點擊加權價格。系統會依照全球交易品項識別碼比對產品。Google 服務中的價格是以 7 天為單位進行評估。
- 價差：針對特定產品，顯示你目前的價格與 Google 服務中價格的價差百分比。
- 價格分布情形：顯示品牌所有產品的價格低於、接近或高於 Google 服務中價格的頻率。如為多項產品的價格分布情形，系統會依據各項產品在過去 14 天的曝光次數加權計算。
- 建議價格：Google 預測的最有效特價。這項資料是以過去 7 天不同價格點的進階模擬計算結果為依據，同時考量價格彈性、目前成效，以及價格變動對類似商家的影響。請將建議特價視為重要指標，據此研擬定價策略。進一步瞭解如何變更產品的特價。
- 點擊次數升幅：採用建議價格後，購物廣告獲得點擊次數的預測升幅百分比。系統會根據過去 7 天的成效資料，進行進階的定價模擬後產生預測結果。
- 轉換次數升幅：採用建議特價後，購物廣告產品線上轉換次數的預測升幅百分比。系統會根據過去 7 天的成效資料，進行進階的定價模擬後產生預測結果。
- 成效代表套用建議價格對哪些產品最有助益。這是根據將目前價格調整為特價後，預測的成效提升幅度。相較於「中」或「低」，「高」效益的建議價格預計帶動的成效升幅最大。
遵循 Merchant Center 條款及細則
定價報表僅供零售商或其代理人於內部使用。定價資料不得轉售、公開發布、宣傳，也不能跨商家匯總這類資料。就定價而言，「零售商」是指擁有銷售產品的網域或在市集上銷售產品的商業實體。
你與任何第三方使用從 Merchant Center 帳戶匯出的定價資料時，皆須遵守 Merchant Center 條款及細則。