דוח מדדי המחירים ב-Merchant Center מאפשר לכם לראות את מחירי המבצע המומלצים למוצרים שלכם ואת הביצועים הצפויים אם תעדכנו את מחירי המוצרים. הדוח יכול לעזור לכם לתמחר את המוצרים בצורה יעילה יותר.
הנושאים בדף
יתרונות
דוח מדדי המחירים מאפשר לכם:
- להבין את ההשפעה של שינויי המחירים על יעדים עסקיים כמו הרווח, המכירות או המספר הכולל של הקליקים שהובילו לביקור באתר שלכם.
- לשפר את ההמרות ואת ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS) בעזרת תמחור תחרותי של המוצרים.
- להציע את המוצרים שלכם במחירים טובים יותר.
אם אתם עומדים בדרישות, אתם יכולים להגדיר הנחות אוטומטיות בחשבון שלכם כדי שהמוצרים שלכם יתומחרו אוטומטית לפי המחירים המומלצים בדוח מדדי המחירים.
דרישות הסף
כדי לוודא שיש לנו מספיק מידע לחיזוי המחירים המומלצים, אתם צריכים:
- לספק את נתוני עגלות הקניות ולהעלות את מאפייני עלות המכר (COGS) של המוצרים שלכם
- לחלופין: לדווח על ההמרות מסוג רכישה ולהשתמש בבידינג לפי יעד ההחזר על הוצאות הפרסום.
גם אם אתם עומדים בדרישות שלמעלה, יכול להיות שהדוח לא יהיה זמין מאחת מהסיבות הבאות:
- אתם עדיין לא עומדים בדרישות סף מסוימות לשימוש במודעות שופינג.
- לפי המודלים שלנו, המחירים שאתם מציעים הם כבר תחרותיים. הדוח לא יהיה זמין אם לפי התחזית שלנו שינוי המחירים שלכם לא צפוי להוביל לעלייה משמעותית בחשיפות, בקליקים או בהמרות.
- כבר נרשמתם לתוכנית 'הנחות אוטומטיות' (שמיישמת את המחירים החדשים באתר שלכם באופן אוטומטי).
איך זה עובד
דוח מדדי המחירים מבוסס על מודלים מורכבים שמבצעים סימולציות של ביצועי המוצרים שלכם עם כמה מחירים שונים במהלך 7 הימים האחרונים של תנועת הגולשים. הסימולציות האלה משמשות לחיזוי המחירים שיהיו הכי רווחיים.
דוח מדדי המחירים מספק למוכרים שעומדים בדרישות תחזית לגבי החשיפות, הקליקים, ההמרות והעלייה ברווח ברוטו שצפויים לכל מוצר אם ישתמשו במחירים המומלצים. בחישוב המחירים המומלצים אנחנו לוקחים בחשבון את הביקוש למוצר, המחירים של המתחרים, מספר המוכרים שמציעים מוצרים דומים, העלויות המשוערות של היצרן ושולי הרווח המשוערים של העסק. חשוב לזכור שהתחזיות לא מבטיחות תוצאות של ביצועים בפועל.
הערה: מומלץ להשתמש במחיר שמופיע בדוח מדדי המחירים בתור מחיר מוזל או מחיר מבצע, ולא לשנות את המחיר הבסיסי.
איפה נמצא דוח מדדי המחירים
- כדי לצפות בדוח מדדי המחירים, צריך לפעול לפי השלבים הבאים:
- נכנסים לחשבון Merchant Center.
- בקטע גידול שבתפריט הניווט הימני, לוחצים על מדדי מחירים.
- הדוח זמין גם דרך ה-Content API. למידע נוסף, מומלץ לעיין במאמר שיפור התמחור.
המדדים הזמינים בדוח מדדי המחירים
- מחיר: מדד המחיר כולל 2 רכיבים:
- מחיר המבצע המומלץ הוא מחיר המבצע או המחיר המוזל שלפי התחזית של Google צפוי למקסם את הרווח ברוטו לעסק שלכם. המחיר הזה מבוסס על מודלים מורכבים שמבצעים סימולציות של ביצועי המוצר עם כמה מחירים שונים במהלך 7 הימים האחרונים.
כדי לחשב מחירים מומלצים, אנחנו משווים את המחיר הנוכחי שלכם למחירים של קבוצת עסקים דומים שמוכרים את אותם מוצרים. במודל נלקחים בחשבון גם גורמים כמו הביקוש למוצר, מספר המוכרים שמציעים מוצרים דומים ותחזיות של שולי הרווח לעסקים כמו שלכם. הגורמים האלה מנותחים כדי לספק תחזית לגבי הרווח ברוטו ומספר החשיפות, הקליקים וההמרות שתקבלו אם תמכרו את המוצר במחיר המומלץ.
חשוב לזכור שלמרות שהמחירים המומלצים מספקים תובנות חשובות, התחזיות לא מבטיחות תוצאות של ביצועים עתידיים.
-
- המחיר שלך הוא המחיר הנוכחי של המוצר שלכם שמוצג ללקוחות ב-Google.
- חשיפות צפויות: העלייה הצפויה בחשיפות אם המוצר יימכר במחיר המבצע המומלץ. התחזיות נוצרות על ידי מודלים שמבוססים על נתוני ביצועים מ-7 הימים האחרונים.
- קליקים צפויים: העלייה הצפויה בקליקים אם המוצר יימכר במחיר המבצע המומלץ. התחזיות נוצרות על ידי מודלים שמבוססים על נתוני ביצועים מ-7 הימים האחרונים.
- המרות צפויות: העלייה הצפויה בהמרות אם המוצר יימכר במחיר המבצע המומלץ. התחזיות נוצרות על ידי מודלים שמבוססים על נתוני ביצועים מ-7 הימים האחרונים.
- העלייה הצפויה ברווח: ההשפעה על העלייה הצפויה ברווח ברוטו מחולקת לשלוש קטגוריות: 'גבוהה', 'בינונית' ו'נמוכה'. החלוקה מבוססת על שילוב של העלייה הצפויה באחוזים והעלייה הצפויה המוחלטת ברווח ברוטו. המלצות בקטגוריה 'גבוהה' צפויות להביא לעלייה הגדולה ביותר ברווח ברוטו.
הרווח ברוטו הוא הרווח מכל העסקאות שמשויכות לקליקים על מודעות שופינג שלכם. הוא מחושב לפי ההפרש בין ההכנסה ממוצר (המחיר שבו הוא נמכר) לבין העלות המשוערת של אספקת המוצר, על סמך אומדנים של שולי הרווח בעסקים כמו שלכם. כדי לראות תחזיות מדויקות יותר, אתם יכולים להתחיל לדווח על המרות עם נתונים מעגלות קניות (CwCD) ולהעלות את ערכי עלות המכר (COGS) של המוצרים.