تعرض علامة التبويب "التسعير" بطاقات حول مقاييس "هامش السعر" وأفضل الأسعار المخفّضة. على وجه التحديد، ستجد إحصاءات حول أسعارك مقارنةً بأسعار منافسيك، واقتراحات بشأن الأسعار المخفَّضة للمنتجات التي تزيد عدد النقرات والإحالات الناجحة وأداء المبيعات بشكل عام بأكبر قدر من الفعالية. توضّح هذه المقالة معلومات الأسعار المتوفرة وتشرح كيفية الاستفادة منها في استراتيجية التسعير لتطوير عملك التجاري من خلال خدمات Google.
يمكن الوصول إلى الميزات المذكورة في هذه المقالة من خلال واجهة مستخدِم Merchant Center، بالإضافة إلى الخدمات المتكاملة Merchant API وBigQuery التي يمكن استخدامها لإنشاء سجلّ أسعار بمرور الوقت، لأنّ أحدث الأسعار فقط متوفّرة في وقت معيّن.
في ما يلي مقالات عن "إحصاءات Merchant Center" لمساعدتك:
في هذه الصفحة
المزايا
إذا كنت تعرف كيف تتم مقارنة سعر منتجك بالسعر المعياري للمنتجات التي تبيعها أنت وبائعو التجزئة الآخرون، يمكنك اتّخاذ قرارات أفضل بشأن كيفية تحقيق التوازن بين أسعار منتجاتك ومستوى أدائك. وتشمل إجراءات المتابعة ما يلي:
- مقارنة السعر على مستوى المنتج والعلامة التجارية: يمكنك معرفة ما إذا كانت أسعار المنتجات التي تبيعها أقل أو أعلى من السعر المعياري.
- الحصول على اقتراحات أسعار من Google: يمكنك الاستفادة من ذكاء Google الاصطناعي من للحصول على اقتراحات أسعار للمنتجات التي تحقّق أعلى أداء.
- فهم مستوى أدائك: للسعر دور مهم في تحسين أداء المنتجات. تعرَّف على المنتجات التي قد يكون من المفيد تغيير سعرها، واطّلِع على تأثير فرق السعر في أداء هذه المنتجات.
طريقة العمل
للبدء، انتقِل إلى علامة التبويب "التسعير" ضمن "التحليلات" في Merchant Center. وفيها تُعرَض مجموعة من البطاقات استنادًا إلى الأسعار التي قدّمتها لمنتجاتك.
يمكنك استخدام هذه الأداة للإجابة عن أسئلة رئيسية حول أسعار منتجاتك مقارنةً بالسعر المعياري. ويشمل ذلك مقارنات أسعارك، وعدد السلع الأرخص أو الأغلى، والمنتجات التي تسجّل أكبر نسبة فروقات في الأسعار، والسلع التي يمكن أن تستفيد إلى أقصى حد فيها من تحسين الأسعار لزيادة مبيعاتها.
لمزيد من المعلومات عن منتج معيّن أو علامة تجارية معيّنة، انقر على الزر عرض في كل بطاقة (مثل "عرض منتجات أدنى سعرًا" أو "عرض كل علاماتك التجارية"). سيؤدي ذلك إلى فتح واجهة أكثر تقدّمًا تعرض معلومات مفصّلة. عند النقر على عنوان منتج، تظهر لوحة جانبية على اليسار، ما يتيح لك الاطّلاع على المزيد من التفاصيل حول المنتج والأداء.
المعلومات المتوفّرة
أسعار منتجاتك مقارنةً بهامش السعر
يمكنك الحصول على نظرة عامة حول عدد منتجاتك التي تتوفّر بيانات مقارنة لأسعارها، ومعرفة كم منتج منها سعره أقل أو أعلى من السعر المعياري. يمكنك النقر على الزر عرض (مثل "عرض منتجات أدنى سعرًا" أو "عرض كل علاماتك التجارية") للاطّلاع على قائمة مفصّلة بهذه المنتجات. وعند التمرير فوق الرسم البياني لتوسيع الأسعار، ستحصل على المزيد من التفاصيل حول العدد والنسبة المئوية للمنتجات التي تكون أسعارها أعلى من السعر المعياري أو مماثلة له أو أقلّ منه.
مقارنة أسعار علاماتك التجارية
يمكنك الاطّلاع على كيفية توزيع الأسعار على جميع العلامات التجارية الأكثر رواجًا، مع معلومات مفصّلة عن النسبة المئوية للمنتجات ذات السعر الأدنى أو الأعلى أو المماثل. يمكنك النقر على الزر عرض (مثل "عرض منتجات أدنى سعرًا" أو "عرض كل علاماتك التجارية") للحصول على نظرة عامة كاملة على علاماتك التجارية التي تتوفّر بيانات مقارنة لأسعارها. وعند تمرير مؤشر الماوس فوق الرسم البياني لتوزيع الأسعار، ستحصل على المزيد من التفاصيل حول مدى توفّر السعر المعياري ومقارنة منتجاتك الخاصة بعلامة تجارية محدّدة.
منتجاتك التي سجّلت أعلى نسبة فرق في السعر
تعرَّف على المنتجات التي تسجّل أكبر نسبة فروقات بين سعرك والسعر المعياري. يمكنك النقر على الزر عرض (مثل "عرض منتجات أدنى سعرًا" أو "عرض كل علاماتك التجارية") للاطّلاع على قائمة مفصّلة بكل منتجاتك ذات الأسعار الأعلى من السعر المعياري.
الأسعار المخفَّضة المقترَحة ذات التأثير الأكبر في الأداء
تستند الأسعار المخفَّضة المقترَحة إلى عمليات محاكاة متقدّمة وذكاء Google الاصطناعي لتحديد المنتجات التي تستفيد إلى أقصى حدّ من تعديلات الأسعار استنادًا إلى أداء إعلانات منتجاتك ومدى تأثير أسعار المنتجات في قرارات الشراء خلال آخر 7 أيام، بالإضافة إلى بيانات من أعمال تجارية مشابهة.
لتلقّي أسعار مخفَّضة مقترَحة، يجب إعداد تقارير حول الإحالات الناجحة المتمثّلة بعملية شراء (أيّ قناة تناسبك).
يمكن أن تؤدي مشاركة بيانات إضافية، مثل الأمثلة الواردة أدناه، إلى تحسين جودة الاقتراحات:
- الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق
- تكلفة السلع المُباعة (cogs) في بيانات منتجاتك لتحسين فعالية بيانات سلة التسوّق
- الحدّ الأدنى للسعر لتحديد أدنى حدّ للسعر المخفَّض
- الأرقام التجارية العالمية للسلع (GTIN) تساعد في تحسين الجودة، ولكنّها غير مطلوبة لاقتراحات الأسعار المخفَّضة
ملاحظة: تهدف الأسعار المخفَّضة المقترَحة من Google إلى تحسين الأداء، إلا أنّها لا تضمن تحقيق النجاح في المستقبل. ولا يتم عرض اقتراحات الأسعار إلا للمنتجات التي يتحسّن أداؤها بشكل ملحوظ. وبالتالي، حتى في حال استيفاء جميع معايير الأهلية، لن يتم تقديم اقتراحات إذا لم ترصد Google أي فرص جوهرية للتحسين في وقت معيّن. إذا كنت تستخدم ميزة الخصومات التلقائية، لن تظهر اقتراحات السعر المخفَّض بعد الآن لأنّها ستُطبَّق تلقائيًا على المنتجات التي تمّ تفعيل الميزة فيها.
الإحصاءات خارج نطاق البطاقات
انقر على الزر عرض في كل بطاقة (مثل "عرض منتجات أدنى سعرًا" أو "عرض كل علاماتك التجارية") للاطّلاع على معلومات مفصّلة عن كل موضوع. إلى جانب الفلاتر، مثل العلامة التجارية أو الفئة أو البلد أو معرّف المنتج أو فرق السعر أو العنوان، يمكنك فلترة نتائجك أو ترتيبها استنادًا إلى السمات التالية:
هامش السعر
- السعر الذي تعرضه هو السعر الحالي لمنتجك الذي يراه العملاء على Google.
- السعر المعياري هو متوسط السعر الذي يؤدي عادةً إلى مزادات إعلانات أو مرات ظهور أو نقرات أو إحالات ناجحة أكثر نجاحًا، وذلك استنادًا إلى البيانات المتاحة. يمكنك استخدام الأسعار المعيارية كمرجع عند تحديد كيفية تسعير منتجاتك بشكل تنافسي. يتم استخراج الأسعار المستخدَمة لاحتساب السعر المعياري من جميع بائعي التجزئة الذين يبيعون منتجًا يحمل رقم GTIN نفسه في "إعلانات Shopping" والبيانات المجانية.
- فرق السعر هو الفرق بالنسبة المئوية بين سعر منتجك والسعر المعياري.
- تعرِض النقرات عدد المرات التي ينقر فيها المستهلك على منتجك المعروض على Google، ما يؤدّي إلى زيارات إلى صفحات تفاصيل منتجاتك في آخر 28 يومًا.
- يعرض توزيع الأسعار عدد هذه المنتجات التي تكون أسعارها أعلى من السعر المعياري أو مماثلة له أو أقل منه.
اقتراحات الأسعار المخفَّضة
- السعر الذي تعرضه هو السعر الحالي لمنتجك الذي يراه العملاء على Google.
- السعر المقترَح هو السعر المخفَّض الأكثر فعالية حسب ذكاء Google الاصطناعي. ويستند إلى عمليات محاكاة متقدّمة تشمل عدة نقاط أسعار خلال آخر 7 أيام، مع الأخذ في الاعتبار عوامل عديدة، مثل مرونة السعر، بالإضافة إلى الأداء الحالي، وتأثير الأداء على تغييرات الأسعار في الأعمال التجارية المشابهة. استخدِم الأسعار المخفَّضة المقترَحة كإرشادات توجيهية قيّمة لمساعدتك في وضع استراتيجية التسعير. كيفية تغيير السعر المخفَّض لمنتجاتك
- يعرض تقرير الزيادة في النقرات النسبة المئوية المتوقعة للزيادة في عدد النقرات على "إعلانات Shopping" في حال تطبيق السعر المقترَح.
- يعرض تقرير زيادة الإحالات الناجحة النسبة المئوية المتوقعة للزيادة في عدد الإحالات الناجحة على الإنترنت في "إعلانات Shopping" لمنتجك في حال تطبيق السعر المخفَّض المقترَح.
- تشير الفعالية إلى المنتجات التي ستستفيد إلى أقصى حدّ من تطبيق السعر المقترَح. وهي تستند إلى تحسُّن الأداء المتوقّع من خلال تعديل السعر الحالي إلى السعر المخفَّض. ومن المتوقّع أن تحقّق اقتراحات الأسعار ذات الفعالية "العالية" الزيادة الأكبر في مستوى الأداء النهائي مقارنةً بالاقتراحات ذات الفعالية "المتوسطة" أو "المنخفضة".
الامتثال لأحكام وشروط Merchant Center
تتوفّر تقارير "الأسعار" فقط للاستخدام الداخلي لبائع التجزئة أو لمَن يتصرّف بالنيابة عنه. ولا يمكن إعادة بيع بيانات "الأسعار" أو عرضها بشكل علني أو الإعلان عنها أو تجميعها على مستوى الأنشطة التجارية. لأغراض بيانات "التسعير"، تشير كلمة "بائع تجزئة" إلى المؤسسة التجارية التي تملك نطاق المنتجات التي يتم بيعها أو التي تبيع المنتجات في سوق معيّن.
يجب التأكّد من أنّ استخدامك لبيانات "الأسعار" التي يتم تصديرها من حسابك على Merchant Center يتوافق مع أحكام وشروط Merchant Center، تمامًا مثل استخدام أي جهة خارجية لها.