แท็บ "การกำหนดราคา" จะแสดงการ์ดที่ช่วยให้คุณสามารถเปรียบเทียบราคาผลิตภัณฑ์ของคุณกับราคาที่ลูกค้าดูใน Google ได้ โดยจะมีทั้งราคาผลิตภัณฑ์ของคุณและราคาผลิตภัณฑ์จากผู้ขายรายอื่นด้วย บทความนี้จะอธิบายว่าข้อมูลการกำหนดราคาใดพร้อมให้ใช้งานและวิธีที่ข้อมูลนี้ช่วยคุณพัฒนากลยุทธ์ด้านการกำหนดราคาเพื่อทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตด้วย Google
บทความเกี่ยวกับข้อมูลวิเคราะห์ Merchant Center ที่จะช่วยคุณมีดังนี้
ในบทความนี้
ประโยชน์
หากทราบราคาเฉลี่ยใน Google ที่ผู้บริโภคเห็นเมื่อคลิกผลิตภัณฑ์ที่คุณและผู้ค้าปลีกรายอื่นขาย คุณก็ตัดสินใจได้ดียิ่งขึ้นว่าจะกำหนดราคาผลิตภัณฑ์อย่างไรให้มีประสิทธิภาพ โดยคุณสามารถใช้ข้อมูลที่ได้รับจากแท็บการกำหนดราคาเพื่อดำเนินการต่อไปนี้ได้
- เปรียบเทียบราคาในระดับผลิตภัณฑ์และแบรนด์: ดูว่าผลิตภัณฑ์ที่คุณขายถูกกว่าหรือแพงกว่าราคาใน Google หรือไม่
- ทำความเข้าใจประสิทธิภาพ: ราคามีบทบาทสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ ดูว่าผลิตภัณฑ์ใดอาจได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงราคาและส่วนต่างราคาของผลิตภัณฑ์เกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์นั้นอย่างไร
วิธีการทำงาน
หากต้องการเริ่มต้นใช้งาน ให้ไปที่หน้า "ประสิทธิภาพ" ใน Merchant Center แท็บ "การกำหนดราคา" จะแสดงตัวเลือกการ์ดตามราคาของผลิตภัณฑ์เทียบกับราคาเฉลี่ยที่ลูกค้าเห็นเมื่อคลิกผลิตภัณฑ์จากคุณและผู้ค้าปลีกรายอื่น
คุณหาคำตอบสำหรับคำถามสำคัญต่างๆ ได้ เช่น "ราคาผลิตภัณฑ์ของฉันเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับราคาใน Google" "ผลิตภัณฑ์ของฉันกี่รายการที่ถูกกว่า มีราคาใกล้เคียงกับ หรือแพงกว่าราคาใน Google" "ผลิตภัณฑ์ของฉันรายการใดมีส่วนต่างราคาสูงสุดเมื่อเทียบกับราคาใน Google" และ "ฉันควรกำหนดราคาผลิตภัณฑ์อย่างไรเพื่อให้ประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น"
หากต้องการดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง ให้คลิกปุ่มดูบนการ์ดแต่ละใบ ซึ่งจะเป็นการเปิดข้อมูลประสบการณ์ขั้นสูงที่มีข้อมูลเชิงลึก เมื่อคลิกชื่อผลิตภัณฑ์ แผงด้านข้างจะเปิดขึ้นทางด้านขวาเพื่อให้คุณดูรายละเอียดผลิตภัณฑ์และประสิทธิภาพเพิ่มเติมได้
สิ่งที่พร้อมใช้งาน
ราคาของคุณเทียบกับราคาใน Google
ดูภาพรวมเกี่ยวกับจำนวนผลิตภัณฑ์ของคุณที่มีข้อมูลการเปรียบเทียบราคาและจำนวนผลิตภัณฑ์เหล่านี้ที่ราคาถูกกว่าหรือแพงกว่าเมื่อเทียบกับราคาใน Google คุณสามารถคลิกปุ่มดูเพื่อดูรายการผลิตภัณฑ์เหล่านั้นอย่างละเอียดได้
การเปรียบเทียบราคาสำหรับแบรนด์ของคุณ
ดูว่าระบบแจกแจงราคาต่างๆ สำหรับการแสดงผลผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดอย่างไร พร้อมรายละเอียดเกี่ยวกับเปอร์เซ็นต์ของราคาที่ถูกกว่า ใกล้เคียงกัน และแพงกว่า คุณสามารถคลิกปุ่มดูเพื่อดูรายการแบรนด์ทั้งหมดที่มีข้อมูลการเปรียบเทียบราคา
ผลิตภัณฑ์ของคุณที่มีส่วนต่างราคาสูงสุด
ดูว่าผลิตภัณฑ์ใดมีส่วนต่างราคาสูงสุดระหว่างราคาของคุณกับราคาที่ผู้บริโภคเห็นใน Google คุณสามารถคลิกปุ่มดูเพื่อดูรายการผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่มีราคาสูงกว่าเมื่อเทียบกับราคาใน Google อย่างละเอียด
ราคาลดที่แนะนำซึ่งส่งผลต่อประสิทธิภาพมากที่สุด
ดูว่าผลิตภัณฑ์ใดได้รับประโยชน์สูงสุดจากการปรับราคาโดยใช้ราคาลดที่แนะนำ คุณสามารถคลิกปุ่มดูเพื่อดูรายการผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ใช้ราคาลดที่ Google แนะนำอย่างละเอียดพร้อมกับเมตริกอื่นๆ เช่น การคลิกที่คาดการณ์ไว้หรือการเพิ่มขึ้นของ Conversion
หากต้องการระบุราคาต่ำสุดสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการเพื่อใส่ราคาต่ำสุดที่ต้องการคำแนะนำเกี่ยวกับราคาลด ให้ระบุราคาต่ำสุด [auto_pricing_min_price] ผ่าน API หรือผ่านฟีดเสริม
ดูข้อมูลเชิงลึกนอกเหนือจากการ์ด
คลิกปุ่มดูบนการ์ดแต่ละใบเพื่อดูข้อมูลอย่างละเอียดในแต่ละหัวข้อ นอกเหนือจากตัวกรอง เช่น ระยะเวลา แบรนด์ รหัสสินค้า ส่วนลดเป็นเปอร์เซ็นต์ หรือชื่อ คุณยังสามารถกรองหรือจัดเรียงผลลัพธ์ตามมิติข้อมูลต่อไปนี้ได้ด้วย
- ราคาของคุณคือราคาปัจจุบันของผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าเห็นบน Google
- ราคาใน Google เป็นราคาที่ถ่วงน้ำหนักจากการคลิกที่ได้ผลสำหรับผลิตภัณฑ์ที่กำหนดจากผู้ค้าปลีกทั้งหมดที่แสดงผลิตภัณฑ์เดียวกันในโฆษณา Shopping และข้อมูลที่แสดงฟรี ระบบจะจับคู่ผลิตภัณฑ์ตาม GTIN ราคาใน Google จะได้รับการประเมินในกรอบเวลา 7 วัน
- ส่วนต่างราคาจะแสดงเปอร์เซ็นต์ความแตกต่างระหว่างราคาปัจจุบันของคุณกับราคาใน Google สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง
- การแจกแจงราคาจะแสดงความถี่ที่ราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของแบรนด์ถูกกว่า ใกล้เคียงกับ หรือแพงกว่าราคาใน Google สำหรับหลายๆ ผลิตภัณฑ์ การแจกแจงราคาจะถ่วงน้ำหนักด้วยการแสดงผลของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการในช่วง 14 วันที่ผ่านมา
- ราคาที่แนะนำคือราคาลดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่ Google คาดการณ์ไว้ ราคานี้อิงตามการจำลองขั้นสูง ณ จุดราคาต่างๆ ในช่วง 7 วันที่ผ่านมา รวมถึงปัจจัยในเรื่องความยืดหยุ่นของราคา ประสิทธิภาพในปัจจุบัน และผลกระทบต่อประสิทธิภาพที่ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงราคาของธุรกิจในแวดวงเดียวกับคุณ ใช้ราคาลดที่แนะนำเป็นแนวทางแนะนำที่เป็นประโยชน์เพื่อช่วยกำหนดกลยุทธ์ด้านการกำหนดราคา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเปลี่ยนราคาลดของผลิตภัณฑ์
- การคลิกที่เพิ่มขึ้นแสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นที่คาดการณ์ไว้ของเปอร์เซ็นต์การคลิกจากโฆษณา Shopping ของคุณ หากใช้ราคาที่แนะนำ การคาดการณ์สร้างขึ้นจากการจำลองการกำหนดราคาขั้นสูงตามข้อมูลประสิทธิภาพในช่วง 7 วันที่ผ่านมา
- การเพิ่มขึ้นของ Conversion แสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นที่คาดการณ์ไว้ของเปอร์เซ็นต์ Conversion ออนไลน์จากโฆษณา Shopping สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ หากใช้ราคาลดที่แนะนำ การคาดการณ์สร้างขึ้นจากการจำลองการกำหนดราคาขั้นสูงตามข้อมูลประสิทธิภาพในช่วง 7 วันที่ผ่านมา
- ประสิทธิภาพจะระบุว่าผลิตภัณฑ์ใดจะได้ประโยชน์สูงสุดจากการใช้ราคาที่แนะนำ ข้อมูลนี้ขึ้นอยู่กับการเพิ่มประสิทธิภาพที่คาดการณ์ไว้โดยการปรับราคาปัจจุบันเป็นราคาลด ระบบคาดการณ์ว่าราคาที่แนะนำซึ่งมีประสิทธิผล "สูง" จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพได้มากที่สุดเมื่อเทียบกับประสิทธิภาพ "ปานกลาง" หรือ "ต่ำ"
การปฏิบัติตามข้อกำหนดและเงื่อนไขของ Merchant Center
ผู้ค้าปลีกหรือผู้ที่ดำเนินการในนามของผู้ค้าปลีกเท่านั้นที่สามารถใช้รายงานการกำหนดราคาได้ ห้ามนำข้อมูลการกำหนดราคาไปขายต่อ แสดงต่อสาธารณะ โฆษณา หรือรวมกับธุรกิจอื่นๆ ตามวัตถุประสงค์ของการกำหนดราคาแล้ว "ผู้ค้าปลีก" หมายถึงองค์กรธุรกิจที่เป็นเจ้าของโดเมนผลิตภัณฑ์ที่ขายหรือเป็นผู้ขายผลิตภัณฑ์ในมาร์เก็ตเพลส
คุณต้องตรวจสอบว่าการใช้งานข้อมูลการกำหนดราคาหรือของบุคคลที่สามซึ่งส่งออกจากบัญชี Merchant Center เป็นไปตามข้อกำหนดและเงื่อนไขของ Merchant Center