Přehled statistik cen ve službě Merchant Center uvádí doporučené ceny produktů a odhaduje výkon, který můžete očekávat, pokud aktualizujete ceny produktů. Přehled statistik cen vám může pomoci stanovit efektivnější ceny produktů.
Obsah této stránky
- Výhody
- Způsobilost a požadavky
- Jak to funguje
- Kde najdete přehled statistik cen
- Metriky dostupné v přehledu statistik cen
Výhody
Přehled statistik cen vám umožňuje:
- zjistit vliv změny cen na obchodní cíle, jako je zisk, prodej nebo celkový počet kliknutí, na váš web,
- zvýšit návratnost investic do reklamy (ROAS) a konverzí díky stanovení konkurenceschopné ceny produktů,
- nastavit lepší ceny produktů.
Pokud splňujete podmínky, nastavte si v účtu automatické slevy. Doporučenou cenu vašich produktů pak naleznete v přehledu statistik cen.
Způsobilost a požadavky
Zkontrolujte, zda máme dostatek informací, abychom mohli odhadnout navrhované ceny:
- Poskytněte data z košíku a nahrávejte náklady na prodané zboží (COGS) pro své nabídky
- Můžete také měřit nákupní konverze a použít strategii nabídek s cílovou ROAS.
Přehled se nemusí zobrazit, i když splňujete výše uvedená kritéria. Možné důvody:
- musíte splňovat minimální požadavky na účast v reklamách v Nákupech,
- ceny jsou podle našich modelů již konkurenceschopné, přehled nelze zobrazit, pokud neočekáváme, že po změně cen dojde k výraznému nárůstu počtu zobrazení, kliknutí nebo konverzí,
- do programu automatických slev jste se už zaregistrovali (nové ceny jsou na vašem webu už automaticky přiřazovány).
Jak to funguje
Přehled statistik cen využívá komplexní modely k simulaci výkonu vašich nabídek při různém nacenění za posledních 7 dní návštěvnosti. Tyto simulace slouží k predikci nejziskovějších cen.
Přehled statistik cen nabízí zapojeným obchodníkům u každé nabídky údaje o předpokládaném počtu zobrazení, kliknutí, konverzí a zvýšení hrubého zisku, které by mohli očekávat, pokud zavedou doporučené ceny. Při navrhování cen se bere v úvahu poptávka po produktech, ceny konkurentů, počet prodejců podobných produktů, odhadované výrobní náklady a odhadované ziskové marže. Upozorňujeme však, že předpokládané odhady nezaručují žádné konkrétní výsledky.
Poznámka: Cenu získanou z přehledu statistik cen doporučujeme implementovat jako zlevněnou cenu nebo nabídku v akci, namísto úpravy základní ceny.
Kde najdete přehled statistik cen
- Přehled statistik cen si zobrazíte takto:
- Přihlaste se k účtu Merchant Center.
- V levé navigační nabídce klikněte v sekci Růst na možnost Statistiky cen.
- Přehled je navíc k dispozici prostřednictvím rozhraní Content API. Další informace najdete v článku Vylepšení cen.
Metriky dostupné v přehledu statistik cen
- Cena: Tato metrika má dvě části:
- Navrhovaná cena je cena v akci nebo se slevou, která podle Googlu vaší firmě zajistí co možná nejvyšší hrubý zisk. Údaj je výsledkem složitých modelů, které simulují výkon produktu v různých cenových hladinách za posledních sedm dní.
Abychom mohli vypočítat navrhované ceny, porovnáváme vaši stávající cenu s cenami skupiny podobných firem, které prodávají stejné produkty. Model dále zohledňuje faktory, jako je poptávka po produktu, počet prodejců nabízejících podobné produkty a předpokládaná zisková marže pro firmy, jako je ta vaše. Na základě analýzy těchto faktorů se odhaduje počet zobrazení, kliknutí, konverzí a hrubý zisk v případě použití navrhované ceny.
Navrhované ceny vám mohou poskytovat cenné informace. Mějte ale prosím na paměti, že předpovědi nemohou zaručit žádné skutečné výsledky.
-
- Vaše cena je aktuální cena produktu, která se zobrazuje zákazníkům na Googlu.
- Odhadovaný počet zobrazení: Předpokládaný nárůst počtu zobrazení při použití navrhované ceny. Prognózy jsou vytvářeny modely na základě údajů o výkonu za posledních 7 dní.
- Předpokládaný počet kliknutí: Předpokládaný nárůst počtu kliknutí při použití navrhované ceny. Prognózy jsou vytvářeny modely na základě údajů o výkonu za posledních 7 dní.
- Předpokládaný počet konverzí: Předpokládaný nárůst počtu konverzí při použití navrhované ceny. Prognózy jsou vytvářeny modely na základě údajů o výkonu za posledních 7 dní.
- Předpokládaný hrubý zisk: Podle předpokládaného dopadu na hrubý zisk se odhadovaný nárůst zisku dělí do tří skupin: vysoký, střední a nízký. Rozdělení probíhá na základě kombinace absolutního a procentuálního předpokládaného nárůstu hrubého zisku. Návrhy s vysokým dopadem by měly přinést největší nárůst hrubého zisku.
Hrubý zisk je zisk ze všech transakcí přiřazených ke kliknutím na vaše reklamy v Nákupech. Počítá se jako rozdíl mezi tržbami vygenerovanými produktem (cena, za kterou se prodává) a odhadovanými náklady na dodání produktu (na základě odhadů ziskové marže firem podobného typu). Pokud chcete získat přesnější předpovědi, můžete začít zaznamenávat konverze s daty z košíku a nahrávat u nabídek náklady na prodané zboží (COGS).