Auf dem Tab „Preise“ sehen Sie Karten, über die Sie die Preise Ihrer Produkte mit denen vergleichen können, die Kunden auf Google angezeigt werden. Dazu gehören sowohl die Preise Ihrer Produkte als auch jene der Produkte anderer Verkäufer. In diesem Artikel erfahren Sie, welche Preisinformationen verfügbar sind und wie Sie diese für Ihre Preisstrategie nutzen können, um mit Google Ihren Umsatz zu steigern.
In den folgenden Hilfeartikeln zu Merchant Center Analytics finden Sie weitere Informationen:
Themen in diesem Artikel
Vorteile
Wenn Sie den durchschnittlichen Preis kennen, den Nutzer auf Google beim Klicken auf Produkte sehen, die Sie und andere Händler verkaufen, können Sie bessere Entscheidungen dahin gehend treffen, wie Sie den Preis Ihrer Produkte mit Ihrer Leistung in Einklang bringen können. In diesem Zusammenhang haben Sie weitere Möglichkeiten:
- Preis auf Produkt- und Markenebene vergleichen: Finden Sie heraus, ob die von Ihnen verkauften Produkte günstiger oder teurer als der Preis auf Google sind.
- Leistung nachvollziehen: Der Preis spielt eine wichtige Rolle bei der Optimierung der Produktleistung. Hier erfahren Sie, bei welchen Produkten eine Preisänderung für Sie von Vorteil wäre und wie sich Preisunterschiede bei Ihren Produkten auf ihre Leistung auswirken.
Funktionsweise
Rufen Sie zuerst im Merchant Center die Seite „Leistung“ auf. Auf dem Tab „Preise“ sehen Sie eine Auswahl von Karten. Diese basieren auf den Preisen Ihrer Produkte im Vergleich zum durchschnittlichen Preis, den Kunden sehen, wenn sie auf Produkte von Ihnen und anderen Händlern klicken.
Sie erhalten Antworten auf wichtige Fragen wie „Wie schneiden die Preise für meine Produkte im Vergleich mit dem Preis auf Google ab?“, „Wie viele meiner Produkte kosten weniger, gleich viel oder mehr als jene auf Google?“, „Welches meiner Produkte weist den größten Preisunterschied im Vergleich zum Preis auf Google auf?“ und „Wie sollte ich den Preis meiner Produkte festlegen, um die Leistung zu verbessern?“.
Wenn Sie weitere Informationen zu einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Marke aufrufen möchten, klicken Sie auf der jeweiligen Karte auf die Schaltfläche Anzeigen. Daraufhin wird ein erweiterter Tab mit umfassenden Informationen geöffnet. Durch Klicken auf einen Produkttitel erscheint auf der rechten Seite eine Seitenleiste mit weiteren Produkt- und Leistungsdetails.
Verfügbare Funktionen
Ihre Preise im Vergleich zu den Preisen auf Google
Finden Sie heraus, wie viele Ihrer Produkte Preisvergleichsdaten haben und wie viele dieser Produkte im Vergleich zum Preis auf Google weniger oder mehr kosten. Sie können auf die Schaltfläche Anzeigen klicken, um eine detaillierte Liste dieser Produkte aufzurufen.
Ihre Marken im Preisvergleich
Hier erfahren Sie, wie die Preise auf alle Produktimpressionen Ihrer beliebtesten Marken verteilt sind. Außerdem erhalten Sie eine Aufschlüsselung des Anteils der Preise, die niedriger, ähnlich hoch oder höher liegen. Klicken Sie auf die Schaltfläche Anzeigen, um eine vollständige Liste Ihrer Marken aufzurufen, die Preisvergleichsdaten haben.
Produkte mit der größten Preisdifferenz
Finden Sie heraus, bei welchen Ihrer Produkte der Unterschied zwischen Ihrem Preis und den Preisen, die Kunden auf Google sehen, am größten ist. Klicken Sie auf die Schaltfläche Anzeigen, um eine detaillierte Liste all Ihrer Produkte aufzurufen, deren Preis im Vergleich zu dem auf Google höher ist.
Vorgeschlagene Sonderangebotspreise mit der größten Leistungssteigerung
Mithilfe von Vorschlägen für Sonderangebotspreise können Sie herausfinden, welche Produkte am meisten von Preisanpassungen profitieren. Klicken Sie auf die Schaltfläche Anzeigen, um eine detaillierte Liste all Ihrer Produkte mit Vorschlägen von Google für Sonderangebotspreise sowie andere Messwerte wie die voraussichtliche Anzahl von Klicks oder die voraussichtliche Conversion-Steigerung aufzurufen.
Wenn Sie für jedes Produkt einen Mindestpreis angeben möchten, um den niedrigsten Preis zu nennen, für den Sonderangebotspreise vorgeschlagen werden sollen, können Sie über die API oder über einen Subfeed einen Mindestpreis [auto_pricing_min_price] angeben.
Noch mehr Einblicke erhalten
Klicken Sie bei jeder Karte auf die Schaltfläche Anzeigen, um ausführliche Informationen zu den einzelnen Themen aufzurufen. Neben den Filtern wie Zeitraum, Marke, Artikel-ID, Rabatt (%) oder Titel können Sie die Ergebnisse auch nach den folgenden Dimensionen filtern oder sortieren:
- Mein Preis ist der aktuelle Preis Ihres Produkts, den Kunden auf Google sehen.
- Preis auf Google ist der nach Klicks gewichtete Preis für ein bestimmtes Produkt. Hier werden alle Händler berücksichtigt, die dasselbe Produkt in Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen präsentieren. Die Produkte werden anhand ihrer GTIN abgeglichen. Der Preis auf Google wird über einen Zeitraum von sieben Tagen betrachtet.
- Die Preisdifferenz zeigt den prozentualen Unterschied an, der für ein bestimmtes Produkt zwischen Ihrem aktuellen Preis und dem Preis auf Google besteht.
- Die Preisverteilung gibt an, wie oft die Preise aller Produkte einer Marke unter bzw. über dem Preis auf Google liegen oder diesem entsprechen. Bei mehreren Produkten wird die Preisverteilung anhand der Impressionen der einzelnen Produkte in den letzten 14 Tagen gewichtet.
- Der vorgeschlagene Preis ist der Sonderangebotspreis, der durch Google als effektivster Preis vorhergesagt wird. Der Preis basiert auf erweiterten Simulationen zu unterschiedlichen Preispunkten der letzten sieben Tage und berücksichtigt die Preiselastizität, die aktuelle Leistung sowie die Auswirkungen von Preisänderungen auf die Leistung von Unternehmen, die Ihrem ähneln. Nutzen Sie die vorgeschlagenen Sonderangebotspreise als Orientierungshilfe bei der Gestaltung Ihrer Preisstrategie. Weitere Informationen zum Ändern des Sonderangebotspreises Ihrer Produkte finden Sie hier.
- Der Klickanstieg zeigt den geschätzten prozentualen Zuwachs an Klicks für Ihre Shopping-Anzeigen bei Anwendung des vorgeschlagenen Preises. Prognosen werden durch erweiterte Preissimulationen auf der Grundlage der Leistungsdaten der letzten 7 Tage generiert.
- Die Conversion-Steigerung zeigt den prognostizierten prozentualen Anstieg der Online-Conversions aus Shopping-Anzeigen für Ihr Produkt, wenn der vorgeschlagene Sonderangebotspreis verwendet wird. Prognosen werden durch erweiterte Preissimulationen auf der Grundlage der Leistungsdaten der letzten 7 Tage generiert.
- Die Effektivität gibt an, welche Produkte am meisten von der Anwendung des vorgeschlagenen Preises profitieren würden. Dieser Wert beruht auf der Leistungssteigerung, die durch eine Anpassung des aktuellen Preises an den Sonderangebotspreis prognostiziert wird. Bei Preisvorschlägen mit „hoher“ Effektivität wird voraussichtlich die größte Leistungssteigerung im Vergleich zur „mittleren“ oder „geringen“ Effektivität erzielt.
Einhaltung der Merchant Center-Nutzungsbedingungen
Die Berichte zu den Preisen stehen ausschließlich zur internen Verwendung durch den Händler bzw. durch die Personen, die in seinem Namen handeln, zur Verfügung. Die Daten zu den Preisen dürfen nicht weiterverkauft, öffentlich gezeigt, beworben oder unternehmensübergreifend zusammengefasst werden. Im Rahmen des Programms bezeichnet der Begriff „Händler“ die Geschäftseinheit, die ihr Angebot auf einem Marktplatz verkauft bzw. Domaininhaber der verkauften Produkte ist.
Die Nutzung durch Sie oder Dritte von Preisdaten, die aus Ihrem Merchant Center-Konto exportiert wurden, unterliegt den Nutzungsbedingungen des Google Merchant Centers.