Quảng cáo xe là một định dạng quảng cáo cho phần dưới mô hình phễu và tập trung vào hiệu suất, cho phép nhà quảng cáo ô tô quảng bá toàn bộ kho xe của họ cho những khách hàng tiềm năng đang tìm mua xe trên Google. Định dạng này cho khách hàng thấy ảnh của chiếc xe kèm theo những thông tin quan trọng như thương hiệu, mẫu xe, giá, quãng đường đã đi và tên nhà quảng cáo. Việc đăng kho xe hiện có vừa làm phong phú thêm trải nghiệm mua sắm của khách hàng vừa giúp tăng số lượng khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn cho nhà quảng cáo ô tô.
Quảng cáo xe giúp các nhà quảng cáo tăng doanh số bán hàng bằng cách tối ưu hoá để tăng cả lượt chuyển đổi trực tuyến (khách hàng tiềm năng) và lượt chuyển đổi ngoại tuyến (lượt ghé thăm cửa hàng thực tế).
Khi nhấp vào quảng cáo xe, khách hàng sẽ được chuyển đến một trang mô tả xe (VDP) trên trang web của bạn. Từ đó, khách hàng có thể làm những việc khác như liên hệ với đại lý, điền thông tin vào biểu mẫu khách hàng tiềm năng, v.v. trước khi đến đại lý. Nếu bạn là một nhà quảng cáo ô tô ở Hoa Kỳ và muốn tham gia chương trình này, hãy liên hệ với chúng tôi tại đây.
Lợi ích
Quảng cáo xe giúp bạn tiếp cận người mua sắm xe ô tô trực tuyến đúng thời điểm bằng cách cung cấp các trang thông tin cũng như thông tin phù hợp để thu hút họ mua xe. Các lợi ích chính bao gồm:
- Tăng số lượng khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn hơn: Cho khách hàng thấy những thông tin quan trọng và ảnh chiếc ô tô trước khi họ nhấp vào, giúp tăng số lượng khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn
- Thực hiện các mục tiêu đa kênh: Tối ưu hoá để tăng cả lượt chuyển đổi trực tuyến (khách hàng tiềm năng) và lượt chuyển đổi ngoại tuyến (lượt ghé thăm cửa hàng thực tế)
- Nhắm mục tiêu tự động: Quảng cáo xe tự động đăng những trang thông tin phù hợp nhất đối với một cụm từ tìm kiếm có liên quan của người dùng
- Tăng cường hiển thị quảng cáo: Phân phát cùng quảng cáo dạng văn bản trên Google
Phạm vi áp dụng
Quảng cáo xe hỗ trợ cả kho xe mới và xe đã qua sử dụng của đại lý hoặc nhà bán lẻ. Quảng cáo xe của những người bán tư nhân, cá nhân hoặc nhà môi giới ô tô đều bị cấm.
Bạn chỉ có thể sử dụng quảng cáo xe để quảng bá các loại xe vận tải hành khách phi thương mại, chẳng hạn như ô tô hoặc xe bán tải (được gọi là "ute" ở Úc).
Ví dụ về các loại xe không được cho phép: xe dã ngoại, xe thương mại, xe nông trại, xe buýt, xe 2 bánh, xe lửa, tàu thuyền, máy bay hoặc xe đa dụng ngoài trời.
Quảng cáo xe hiện có ở Hoa Kỳ và đang trong giai đoạn thử nghiệm beta có giới hạn ở một số quốc gia. Nếu bạn là một nhà quảng cáo ô tô ở Hoa Kỳ và muốn tham gia chương trình này, hãy liên hệ với chúng tôi tại đây. Đối với những nhà quảng cáo ô tô ở Canada và Úc, hãy liên hệ với người đại diện của Google nếu bạn muốn tham gia chương trình này.
Cách hoạt động của quảng cáo xe
Các nhà quảng cáo phải tải nguồn cấp dữ liệu xe lên Merchant Center. Nguồn cấp dữ liệu của nhà quảng cáo phải có các thông tin chi tiết liên quan trực tiếp đến xe, bao gồm cả thương hiệu, mẫu xe, giá, quãng đường đã đi, màu sắc và các thông tin khác. Google sử dụng những thông tin chi tiết này để ghép nội dung tìm kiếm của khách hàng với những chiếc ô tô phù hợp nhất.
Để sử dụng quảng cáo xe, bạn phải tạo chiến dịch Mua sắm thông minh trên Google Ads. Bạn cũng phải liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản Merchant Center và Trang doanh nghiệp trên Google. Bạn có thể dùng nguồn cấp dữ liệu cửa hàng thay cho việc liên kết Trang doanh nghiệp nếu bạn không sở hữu hoặc quản lý hồ sơ của các vị trí đại lý.
Quảng cáo xe nhắm đến những khách hàng ở phần cuối mô hình phễu, tức là những người sắp chọn một chiếc xe, thông số kỹ thuật và/hoặc đại lý cụ thể. Định dạng này xuất hiện đối với những cụm từ tìm kiếm cho thấy ý định mua ô tô rõ ràng.