Bật phụ đề trên YouTube để xem phụ đề bằng ngôn ngữ của bạn. Chọn biểu tượng Cài đặt trong trình phát video, sau đó chọn Phụ đề rồi chọn ngôn ngữ của bạn.
Quảng cáo xe là một lựa chọn định dạng quảng cáo ở phần dưới của phễu và tập trung vào hiệu suất dành cho nhà quảng cáo ô tô. Định dạng này giúp tăng doanh số bằng cách tối ưu hoá cho cả lượt chuyển đổi trực tuyến và ngoại tuyến. Chiến dịch quảng cáo xe giúp nhà quảng cáo xe ô tô quảng bá toàn bộ kho xe của họ cho những khách hàng tiềm năng đang tìm mua xe trên Google.
Thông qua quảng cáo xe, khách hàng sẽ thấy hình ảnh về chiếc xe kèm theo những thông tin quan trọng như thương hiệu, mẫu xe, giá, quãng đường đã đi và tên nhà quảng cáo. Khi nhấp vào quảng cáo xe, khách hàng sẽ được chuyển đến một trang mô tả xe (VDP) trên trang web của bạn. Từ đó, khách hàng có thể làm những việc khác như liên hệ với đại lý hoặc điền thông tin vào biểu mẫu khách hàng tiềm năng trước khi truy cập vào trang web của đại lý. Tìm hiểu cách tham gia chương trình Quảng cáo xe trong mục "Phạm vi cung cấp" bên dưới.
Nội dung trong bài viết này
Bắt đầu sử dụng quảng cáo xe
Để sử dụng quảng cáo xe, trước tiên bạn cần bật chương trình này trong tài khoản Merchant Center. Bạn thường có thể tìm thấy lựa chọn này trong phần "Tiện ích bổ sung" của tài khoản. Nếu bạn gặp vấn đề khi tìm lựa chọn này, hãy đảm bảo rằng tài khoản của bạn không có nguồn dữ liệu hiện có hoặc các chương trình khác đang hoạt động, vì những yếu tố này có thể ngăn bạn bật chương trình Quảng cáo xe. Sau khi bật, bạn có thể tải nguồn dữ liệu về xe (còn gọi là Nguồn cấp dữ liệu) lên Merchant Center rồi chạy chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong Google Ads để phân phát quảng cáo xe. Tìm hiểu thêm về cách thiết lập quảng cáo xe.
Lợi ích
Quảng cáo xe giúp bạn tiếp cận người mua sắm ô tô trên mạng vào đúng thời điểm bằng cách cung cấp các trang thông tin cũng như thông tin phù hợp để thu hút họ mua xe. Các lợi ích chính bao gồm:
- Thu hút khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn hơn: Cho khách hàng thấy những thông tin quan trọng và hình ảnh về chiếc ô tô trước khi họ chọn, nhờ đó thu hút khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn hơn.
- Mục tiêu đa kênh: Tối ưu hoá cho cả lượt chuyển đổi trực tuyến (khách hàng tiềm năng) và lượt chuyển đổi ngoại tuyến (lượt ghé thăm cửa hàng thực tế)
- Nhắm mục tiêu tự động: Quảng cáo xe giới thiệu những trang thông tin phù hợp nhất cho một cụm từ tìm kiếm có liên quan của người dùng
Phạm vi cung cấp
Quảng cáo xe hỗ trợ cả kho xe mới và kho xe đã qua sử dụng của đại lý, nhà bán lẻ, trang web tổng hợp hoặc nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM). Quảng cáo xe của những người bán là tư nhân, cá nhân hoặc nhà môi giới ô tô đều không được phép.
Bạn chỉ có thể sử dụng quảng cáo xe để quảng bá các loại xe vận tải hành khách phi thương mại, chẳng hạn như ô tô hoặc xe bán tải (được gọi là "ute" ở Úc).
Ví dụ về các loại xe không được phép: xe thương mại, xe nông trại, xe buýt, xe 2 bánh, tàu hoả, tàu thuyền, máy bay hoặc xe đa dụng ngoài trời. Tìm hiểu thêm về Chính sách quảng cáo xe và các loại xe được hỗ trợ.
Quảng cáo xe hiện được cung cấp ở Úc, Canada, Nhật Bản và Hoa Kỳ, đồng thời đang trong giai đoạn thử nghiệm beta công khai ở Pháp, Đức, Italy, Tây Ban Nha, Hà Lan và Vương quốc Anh. Người bán ở Úc, Canada, Nhật Bản và Hoa Kỳ có thể bật tiện ích bổ sung Quảng cáo xe ngay trong Merchant Center.
- Nếu là nhà quảng cáo xe ô tô ở Pháp, Đức, Ý, Tây Ban Nha, Hà Lan và Vương quốc Anh (các quốc gia thử nghiệm công khai) và muốn tham gia chương trình Quảng cáo xe, bạn phải kiểm tra các điều kiện tiên quyết rồi gửi biểu mẫu liên hệ với chúng tôi sau khi đáp ứng các yêu cầu đó. Bạn không thể bật tiện ích bổ sung này trực tiếp trừ phi tiện ích đó được đưa vào danh sách cho phép sau khi điền vào biểu mẫu.
- Nếu bạn là nhà quảng cáo xe ô tô ở các quốc gia thử nghiệm khép kín và muốn tham gia chương trình Quảng cáo xe, hãy liên hệ với người đại diện bán hàng của bạn tại Google.
Cách hoạt động của Quảng cáo xe
Nhà quảng cáo có thể kích hoạt quảng cáo xe theo 2 cách, tuỳ thuộc vào mục tiêu của bạn:
- Bạn có thể Bật quảng cáo xe trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có nguồn dữ liệu về xe là một định dạng tập trung vào hiệu suất trên nhiều kênh, dựa trên công nghệ AI của Google.
- Bật quảng cáo xe trong chiến dịch Mua sắm thông thường. Chiến dịch Mua sắm thông thường có nguồn dữ liệu về xe giúp bạn có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với việc khách hàng nhìn thấy những mặt hàng nào trong kho hàng.
Bạn có thể kết hợp chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và chiến dịch Mua sắm thông thường để cùng chinh phục các mục tiêu trên nhiều kênh.
Google sẽ thử nghiệm nhiều kiểu kết hợp thành phần có sẵn để tạo quảng cáo có hiệu suất cao thuộc mọi định dạng và mạng phù hợp nhất với mục tiêu của bạn.
Hướng dẫn
Trước khi bắt đầu, hãy liên kết một tài khoản Google Ads với một tài khoản Merchant Center và một Trang doanh nghiệp trên Google. Bạn cũng có thể gửi nguồn dữ liệu cửa hàng nếu không sở hữu hoặc quản lý trang doanh nghiệp cho các địa điểm của đại lý. Tìm hiểu cách Tạo, đăng ký và gửi dữ liệu cửa hàng (không bắt buộc).
- Truy cập vào Merchant Center rồi tải một nguồn dữ liệu về xe lên.
- Điền tất cả thuộc tính cần thiết cho kho xe. Google sử dụng những thông tin chi tiết này để so khớp nội dung tìm kiếm của khách hàng với những chiếc ô tô phù hợp nhất.
- Truy cập Google Ads rồi tạo một Chiến dịch mới.
- Chọn mục tiêu của chiến dịch.
- Chọn Tối đa hoá hiệu suất hoặc Mua sắm trong mục "Chọn loại chiến dịch" dựa trên mục tiêu của chiến dịch.
Phương pháp hay nhất: Để ngăn chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất tự động tạo video, bạn nên tải thành phần video của riêng mình lên nhóm thành phần. Nếu thấy các thành phần được tạo tự động không mong muốn, bạn có thể tắt hoặc vô hiệu hoá chế độ "Thành phần được tạo tự động" trong phần cài đặt chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Để kiểm soát chi tiết hơn, bạn cũng có thể quản lý "Thành phần được tạo tự động ở cấp tài khoản" trong phần cài đặt tài khoản Google Ads chính của bạn.
Nếu bạn đính kèm nguồn dữ liệu xe mà không thêm riêng các thành phần khác, thì chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và chiến dịch Mua sắm thông thường sẽ chỉ hiển thị quảng cáo xe của bạn trên Google Tìm kiếm.
Để kiểm soát vị trí xuất hiện của quảng cáo và ngăn quảng cáo xuất hiện trên những trang web hoặc ứng dụng không liên quan (chẳng hạn như trò chơi di động), bạn có thể sử dụng tiêu chí loại trừ vị trí ở cấp tài khoản. Trong tài khoản Google Ads, hãy chuyển đến phần Mức độ phù hợp của nội dung trong phần "Công cụ và cài đặt" để thêm trang web, kênh YouTube hoặc danh mục ứng dụng cụ thể vào danh sách loại trừ. Việc này giúp bạn tinh chỉnh phạm vi tiếp cận của chiến dịch và tập trung ngân sách vào những vị trí phù hợp hơn.
Chương trình Nhà cung cấp dịch vụ nguồn cấp dữ liệu xe
Đơn giản hoá trải nghiệm quản lý nguồn cấp dữ liệu khi bạn hợp tác với một Nhà cung cấp dịch vụ nguồn cấp dữ liệu xe chuyên trách.
Nhà cung cấp dịch vụ nguồn cấp xe là một dịch vụ không bắt buộc, giúp tự động hoá việc tạo và gửi nguồn cấp xe. Những đối tác này có thể giúp bạn đẩy nhanh quy trình làm quen và hỗ trợ quản lý chiến dịch liên tục để triển khai Quảng cáo xe ở quy mô lớn. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về chương trình Nhà cung cấp dịch vụ nguồn cấp dữ liệu xe (dành cho đại lý).
Đường liên kết có liên quan
- Tổng quan về quảng cáo xe
- Chính sách về quảng cáo xe (Thử nghiệm)
- Giới thiệu về chương trình Nhà cung cấp dịch vụ nguồn cấp dữ liệu xe (dành cho đại lý)
- Giới thiệu về chương trình Nhà cung cấp dịch vụ nguồn cấp dữ liệu xe (dành cho nhà cung cấp)
- Kích hoạt quảng cáo xe
- Nguyên tắc về hình ảnh của quảng cáo xe
- Nguyên tắc về Content API cho quảng cáo xe
- Khắc phục sự cố về quảng cáo xe
- Bật Quảng cáo xe trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bằng nguồn cấp dữ liệu Merchant Center