Реклама транспортних засобів – це формат оголошень, завдяки якому рекламодавці можуть просувати в Google увесь свій асортимент транспортних засобів, залучати зацікавлених клієнтів на останніх сторінках послідовності конверсій і досягати цілей ефективності. Такі оголошення містять зображення автомобіля й інформацію про нього, зокрема марку, модель, ціну, пробіг і ім’я рекламодавця. Реклама асортименту доступних транспортних засобів допоможе користувачам визначитися з покупкою, а рекламодавцям – залучити більше зацікавлених потенційних клієнтів.
Завдяки рекламі транспортних засобів можна збільшити обсяг продажів, оскільки вона оптимізується як для онлайн- (залучення потенційних клієнтів), так і для офлайн-конверсій (відвідувань магазинів).
Натиснувши оголошення про транспортний засіб, клієнт перейде на сторінку його опису на веб-сайті дилера, де зможе виконати додаткові дії (наприклад, зв’язатися з продавцем, заповнити форму для потенційних клієнтів тощо), перш ніж відвідати дилерський центр. Якщо ви рекламодавець, який показує оголошення про автомобілі в Австралії, Канаді чи США й хоче взяти участь у програмі, зв’яжіться з нами.
Переваги
Реклама транспортних засобів допомагає привертати увагу потенційних покупців автомобілів у вдалий момент. Оголошення підбираються з урахуванням пошукових запитів користувачів, тому інформація в них буде актуальною і допоможе визначитися з покупкою. Нижче наведено основні переваги такої реклами.
- Більше зацікавлених потенційних клієнтів. Користувачі мають можливість переглянути основну інформацію про автомобіль і його зображення до того, як натиснуть оголошення. Завдяки цьому ви отримаєте нових клієнтів, які з більшою імовірністю здійснять покупку.
- Націлювання на кілька каналів. Цей формат реклами оптимізується як для онлайн- (залучення потенційних клієнтів), так і для офлайн-конверсій (відвідувань магазинів).
- Автоматичне націлювання. Користувачам показуються пропозиції, які найбільше відповідають їхнім пошуковим запитам.
Доступність
За допомогою такої реклами можна просувати як нові, так і вживані автомобілі від дилерів, роздрібних продавців, агрегаторів або оригінальних виробників обладнання (OEM). Реклама транспортних засобів від приватних продавців, фізичних осіб або автомобільних брокерів не приймається.
Можна рекламувати лише некомерційні пасажирські транспортні засоби, як-от легкові автомобілі й пікапи (зокрема юти в Австралії).
Заборонено рекламувати автомобілі для комерційних перевезень, двоколісний транспорт, автобудинки, автобуси, потяги, човни, літаки й спеціалізовані транспортні засоби (зокрема сільськогосподарські).
Зараз рекламу транспортних засобів можна розміщувати лише в Австралії, Канаді й США. Також ця програма проходить обмежене бета-тестування в деяких країнах. Якщо ви рекламодавець, який показує оголошення про автомобілі в Австралії, Канаді чи США й хоче взяти участь у програмі, зв’яжіться з нами.
Як працює реклама транспортних засобів
Щоб показувати оголошення про транспортні засоби, рекламодавець має завантажити в Merchant Center фід даних про автомобілі. У ньому має бути вказано релевантну інформацію про транспортний засіб, зокрема його марку, модель, ціну, пробіг, колір тощо. Google використовує цю інформацію, щоб зіставляти пошукові запити клієнтів із найбільш доречними пропозиціями автомобілів.
Щоб використовувати рекламу транспортних засобів, потрібно створити кампанію з максимальною ефективністю з фідами даних про транспортні засоби в Google Ads. Крім того, ви маєте зв’язати облікові записи Google Ads і Merchant Center та профіль компанії в Google. Якщо ви не власник або адміністратор профілів салонів, які продають ваші автомобілі, ви можете натомість використовувати фід магазину.
Кампанії з максимальною ефективністю з фідами даних про транспортні засоби – це формат реклами, орієнтованої на ефективність у різних каналах, що працює на основі технології ШІ від Google і допомагає рекламодавцям збільшувати обсяг продажів транспортних засобів.
Google тестуватиме різні поєднання цих об’єктів, щоб створити ефективні оголошення кількох форматів для різних мереж, котрі найкраще відповідають вашим цілям і аудиторіям, які ви хочете залучити. Якщо ви долучите фід даних про транспортні засоби, не додавши окремі об’єкти (зокрема описи, заголовки й зображення) або додавши їх у групи об’єктів чи ввімкнувши автоматичне створення об’єктів у налаштуваннях, кампанія з максимальною ефективністю показуватиме рекламу транспортних засобів лише в Пошуку Google.
Статті за темою
- Огляд реклами транспортних засобів
- Правила розміщення реклами транспортних засобів
- Посібник із застосування
- Вимоги щодо зображень у рекламі транспортних засобів
- Вимоги щодо Content API для реклами транспортних засобів
- Форма вирішення проблем із рекламою транспортних засобів
- Як рекламувати транспортні засоби за допомогою кампаній із максимальною ефективністю