Visão geral dos anúncios de veículos

Google Vehicle Ads: Onboarding & Setup Guide

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Observação: no Merchant Center, é possível ativar anúncios de veículos na seção "Complemento". Os anúncios de veículos estão disponíveis nos Estados Unidos, no Canadá e na Austrália, e em versão Beta aberta na França, nos Países Baixos e no Reino Unido. Consulte a seção "Disponibilidade" abaixo para saber como participar desse programa.

Os anúncios de veículos são uma opção de formato de funil inferior com foco na performance para anunciantes de veículos. Eles ajudam a impulsionar as vendas ao otimizar as conversões on-line e off-line. Com as campanhas de anúncios de veículos, os anunciantes automotivos podem promover todo o inventário de veículos para clientes interessados que estão pesquisando veículos no Google.

Os anúncios de veículos mostram aos clientes uma imagem do veículo e informações importantes, como marca, modelo, preço, quilometragem e nome do anunciante. Quando o cliente clica no anúncio, ele é direcionado à página de descrição do veículo (VDP, na sigla em inglês) no seu site. A partir daí, o cliente pode realizar outras ações, como entrar em contato com a concessionária ou preencher um formulário de lead antes de visitar o site da loja. Saiba como participar do programa de anúncios de veículos na seção Disponibilidade abaixo.

Imagem principal dos anúncios de veículos

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Começar a usar anúncios de veículos
Benefícios
Disponibilidade
Como os anúncios de veículos funcionam
Instruções

Começar a usar anúncios de veículos

Para usar anúncios de veículos, primeiro é necessário ativar o programa na sua conta do Merchant Center. Normalmente, essa opção está na seção "Complementos" da sua conta. Se você estiver com dificuldade para localizar o programa, verifique se a conta não tem fontes de dados ou outros programas ativos, já que isso pode impedir a ativação do programa de anúncios de veículos. Depois da ativação, você pode fazer upload dos feeds de veículos no Merchant Center e veicular campanhas Performance Max no Google Ads para exibir anúncios de veículos. Saiba como configurar anúncios de veículos.

Benefícios

Os anúncios de veículos ajudam você a aparecer para os compradores de automóveis on-line no melhor momento com as informações e listagens certas para fechar uma compra. Entre as principais vantagens, estão:

Leads mais qualificados: mostrar aos clientes as principais informações e imagens do carro antes de eles clicarem gera leads mais qualificados.
Metas omnichannel: otimize para gerar conversões on-line (leads) e off-line (visitas à loja).
Segmentação automatizada: os anúncios de veículos mostram as informações do produto mais relevantes para a consulta do usuário.

Disponibilidade

Os anúncios de veículos podem ser usados para promover inventários de veículos novos e usados de concessionárias, varejistas, agregadores ou fabricantes de equipamentos originais (OEMs). Particulares e vendedores de automóveis autônomos não podem usar os anúncios de veículos.

Você pode usar anúncios de veículos para promover apenas automóveis não comerciais, como carros ou caminhonetes (utes na Austrália).

Estes são exemplos de tipos de automóveis não permitidos: veículos comerciais, agrícolas, ônibus, motocicletas, trens, barcos, aviões ou quadriciclos.

No momento, os anúncios de veículos estão disponíveis na Austrália, no Canadá, nos EUA, na França, nos Países Baixos, no Reino Unido e, na versão Beta limitada, em alguns países. Os comerciantes na Austrália, no Canadá e nos Estados Unidos podem ativar o complemento Anúncios de Veículos diretamente no Merchant Center.

Se você estiver na França, nos Países Baixos ou no Reino Unido (países com versão Beta aberta) e quiser participar dos anúncios de veículos, confira os pré-requisitos e envie o formulário de contato caso os requisitos sejam atendidos.

Se você estiver no EEE e/ou em países com versão Beta fechada (como Alemanha, Espanha, Itália e Japão) e quiser participar dos anúncios de veículos, confira os pré-requisitos. Caso eles sejam atendidos, fale com seu representante de vendas do Google.

Se você estiver no Reino Unido, na França ou nos Países Baixos (países com versão Beta aberta) e quiser participar dos anúncios de veículos, confira os pré-requisitos. Caso eles sejam atendidos, envie o formulário de contato.

Se você estiver no Japão ou em um dos países da EEE com versão Beta fechada (como Alemanha, Espanha e Itália) e quiser participar dos anúncios de veículos, confira os pré-requisitos. Caso eles sejam atendidos, fale com seu representante de vendas do Google.

Como os anúncios de veículos funcionam

Os anunciantes podem ativar anúncios de veículos de 2 maneiras, dependendo das metas:

Criar campanhas Performance Max com feeds de veículos no Google Ads. As campanhas Performance Max com feeds de veículos são um formato focado na performance cross-channel com a tecnologia de IA do Google.
Criar campanhas padrão do Shopping com feeds de veículos no Google Ads. As campanhas padrão do Shopping com feeds de veículos têm mais controle sobre qual subconjunto do inventário é mostrado aos clientes.

As campanhas Performance Max e padrão do Shopping podem ser usadas juntas para metas cross-channel.

O Google vai testar combinações diferentes de recursos disponíveis para criar anúncios de alta performance nos formatos e redes ideais para suas metas.

Instruções

Antes de começar, vincule sua conta do Google Ads a uma conta do Merchant Center e a um Perfil da Empresa no Google. Você também pode enviar os dados do feed da loja se não tiver ou não gerenciar os perfis das suas concessionárias. Saiba como criar, registrar e enviar os dados da sua loja.

Acesse o Merchant Center e faça upload de um feed de dados de veículos.
Preencha todos os atributos necessários para seu inventário de veículos. O Google usa essas informações para fazer a correspondência de uma pesquisa do cliente com os carros mais relevantes.
Acesse o Google Ads e crie uma Nova campanha.
Selecione os objetivos da campanha.
Selecione Performance Max ou Shopping em "Selecione um tipo de campanha" de acordo com as metas da sua campanha.

Você pode anexar recursos como descrições, títulos e imagens separadamente usando grupos de recursos ou ativando a criação de recursos automáticos nas configurações da campanha. Para campanhas Performance Max, o Google vai testar diferentes combinações dos recursos disponíveis para criar anúncios de alta performance alinhados às suas metas e públicos-alvo.

Se você anexar um feed de veículos sem adicionar outros recursos separadamente, as campanhas Performance Max e padrão do Shopping vão mostrar os anúncios apenas na Pesquisa Google.

Programa para prestadores de serviços relacionados a feeds de veículos

Simplifique a experiência de gerenciamento de feeds ao trabalhar com um prestador de serviços de feed de veículos dedicado.

Os prestadores de serviços relacionados a feeds de veículos são um serviço opcional que automatiza a criação e o envio dos seus feeds de veículos. Esses parceiros podem ajudar a acelerar seu processo de integração e auxiliar no gerenciamento contínuo de campanhas para implementar anúncios de veículos em grande escala. Saiba mais sobre o programa para prestadores de serviços relacionados a feeds de veículos.

Observação: estamos lançando gradualmente a capacidade de mostrar anúncios com base em feeds de veículos na Rede de Display do Google. Hoje, esse recurso está disponível apenas para anunciantes na Austrália, no Canadá e nos Estados Unidos. As campanhas Performance Max com um feed de veículos anexado poderão veicular anúncios na Rede de Display sem precisar adicionar recursos, como títulos, descrições, imagens etc.

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