Os anúncios de veículos são um formato de funil inferior com foco na performance, criado para anunciantes do setor automotivo, concessionárias, agências, marketplaces e muito mais. Com eles, é possível promover todo o inventário de veículos para clientes interessados no Google, gerando leads e vendas qualificados.
Os anúncios de veículos mostram aos clientes uma imagem do veículo com informações importantes, como marca, modelo, preço, quilometragem e nome do anunciante. Ao clicar em um anúncio de veículo, o cliente é direcionado à página de descrição do veículo no seu site. A partir daí, o cliente pode realizar outras ações, como entrar em contato com a concessionária ou preencher um formulário de lead, antes de acessar o site da loja. Saiba como participar do programa de anúncios de veículos na seção Disponibilidade abaixo.
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Nesta página
- Começar a usar anúncios de veículos
- Benefícios
- Disponibilidade
- Como os anúncios de veículos funcionam
- Instruções
Começar a usar anúncios de veículos
Esse formato de anúncio pago ajuda os anunciantes do setor automotivo a impulsionar as vendas, otimizando as conversões on-line e off-line. Com ele, os anunciantes podem mostrar todo o inventário para compradores interessados no Google. Os clientes veem uma imagem do carro com detalhes como marca, modelo, preço, quilometragem e nome da concessionária. Para usar anúncios de veículos, primeiro ative o programa na sua conta do Merchant Center. Normalmente, essa opção está na seção "Complementos" da sua conta. Se você estiver com dificuldade para localizar o programa, verifique se a conta não tem fontes de dados ou outros programas ativos, já que isso pode impedir a ativação do programa de anúncios de veículos. Depois da ativação, você pode fazer upload das fontes de dados de veículos (também conhecidas como feeds) no Merchant Center e veicular campanhas Performance Max no Google Ads para mostrar anúncios desse tipo. Saiba como ativar a publicidade de veículos.
Benefícios
Os anúncios de veículos ajudam você a aparecer para os compradores de automóveis on-line no melhor momento com as informações e listagens certas para fechar uma compra. Entre as principais vantagens, estão:
- Leads mais qualificados: mostrar aos clientes as principais informações e imagens do carro antes de eles selecionarem gera leads mais qualificados.
- Metas omnichannel: otimize para gerar conversões on-line (leads) e off-line (visitas à loja).
- Segmentação automatizada: os anúncios de veículos mostram seus itens mais relevantes para a consulta do usuário.
Disponibilidade
Tipos de veículo
Os anúncios de veículos podem ser usados para promover inventários de veículos novos e usados de concessionárias, varejistas, agregadores ou fabricantes de equipamentos originais (OEMs). Particulares e vendedores de automóveis autônomos não podem usar os anúncios de veículos.
Você pode usar anúncios de veículos para promover apenas automóveis não comerciais, como carros ou caminhonetes (utes na Austrália).
Estes são exemplos de tipos de automóveis não permitidos: veículos comerciais, agrícolas, ônibus, motocicletas, trens, barcos, aviões ou quadriciclos. Saiba mais sobre as políticas de publicidade de veículos e os tipos de veículos aceitos.
Locais
Os anúncios de veículos do Google estão disponíveis no mundo todo com diferentes níveis de acesso, dependendo da sua região. Para ajudar os anunciantes locais, incluindo pesquisas por anúncios de veículos do Google no Reino Unido e na Alemanha, as etapas de configuração e a disponibilidade são estruturadas desta forma:
- Países com lançamento completo (Austrália, Canadá, Estados Unidos e Japão):
- Os comerciantes nessas regiões podem ativar o complemento de anúncios de veículos na conta do Merchant Center.
- Países com a versão Beta aberta (Alemanha, Espanha, França, Itália, Países Baixos e Reino Unido):
- Os anunciantes do setor automotivo nesses países (como os que procuram suporte para anúncios de veículos do Google no Reino Unido ou na Alemanha) precisam primeiro conferir se estão qualificados analisando os pré-requisitos.
- Depois de atender aos requisitos, envie o formulário de contato. Não é possível ativar o complemento de forma direta pelo Merchant Center, a menos que sua conta tenha sido oficialmente adicionada à lista de permissões após o envio deste formulário.
- Países com versão Beta fechada: se você é um anunciante do setor automotivo em um país com versão Beta fechada e quer participar dos anúncios de veículos, entre em contato com seu representante de vendas do Google para pedir acesso.
Como os anúncios de veículos funcionam
Os anunciantes podem ativar anúncios de veículos de 2 maneiras, dependendo das metas:
- Você pode ativar os anúncios de veículos nas suas campanhas Performance Max. As campanhas Performance Max com fontes de dados de veículos são um formato focado na performance cross-channel com tecnologia de IA do Google.
- Ative anúncios de veículos nas suas campanhas padrão do Shopping. As campanhas padrão do Shopping com fontes de dados de veículos têm mais controle sobre qual subconjunto do inventário é mostrado aos clientes.
As campanhas Performance Max e padrão do Shopping podem ser usadas juntas para metas cross-channel.
O Google vai testar combinações diferentes de recursos disponíveis para criar anúncios de alta performance nos formatos e redes ideais para suas metas.
Instruções
Antes de começar, vincule uma conta do Google Ads a uma conta do Merchant Center e a um Perfil da Empresa no Google. Você também pode enviar sua fonte de dados da loja se não tiver ou não gerenciar os perfis das suas concessionárias. Saiba como criar, registrar e enviar os dados da sua loja (opcional).
- Acesse o Merchant Center e faça upload de um feed de dados de veículos.
- Preencha todos os atributos necessários para seu inventário de veículos. O Google usa essas informações para fazer a correspondência de uma pesquisa do cliente com os carros mais relevantes.
- Acesse o Google Ads e crie uma campanha.
- Selecione os objetivos da campanha.
- Selecione Performance Max ou Shopping em "Selecione um tipo de campanha" de acordo com as metas da sua campanha.
Práticas recomendadas
Fazer upload dos seus recursos de vídeo
Para evitar que as campanhas Performance Max criem vídeos de forma automática, recomendamos fazer upload dos seus próprios recursos de vídeo no grupo de recursos.
Se você encontrar recursos indesejados gerados de forma automática, desative a opção "Recursos automáticos" nas configurações da campanha Performance Max. Para um controle mais granular, também é possível gerenciar os recursos automáticos no nível da conta nas configurações da sua conta principal do Google Ads.
Se você anexar uma fonte de dados de veículos sem adicionar outros recursos separadamente, as campanhas Performance Max e padrão do Shopping vão mostrar os anúncios apenas na Pesquisa Google.
Controlar onde os anúncios serão exibidos
Para controlar onde seus anúncios aparecem e evitar que eles sejam veiculados em sites ou apps irrelevantes, como jogos para dispositivos móveis, use as exclusões de canais na conta. Na sua conta do Google Ads, acesse Adequação do conteúdo em "Ferramentas e configurações" para adicionar sites, canais do YouTube ou categorias de apps específicos a uma lista de exclusão. Isso ajuda a refinar o alcance da campanha e concentrar o orçamento em canais mais relevantes.
Programa para Provedores de Feed de Veículos
Simplifique a experiência de gestão de feeds ao trabalhar com um provedor de feed de veículos dedicado.
Os prestadores de serviços relacionados a feeds de veículos são um serviço opcional que automatiza a criação e o envio dos seus feeds de veículos. Esses parceiros podem ajudar a acelerar seu processo de integração e auxiliar no gerenciamento contínuo de campanhas para implementar anúncios de veículos em grande escala. Saiba mais sobre o programa para provedores de feed de veículos (para concessionárias).
Links relacionados
- Visão geral dos anúncios de veículos
- Políticas sobre anúncios de veículos (Beta)
- Sobre o programa para provedores de serviços relacionados a feeds de veículos (para concessionárias)
- Sobre o programa para provedores de serviços relacionados a feeds de veículos (para provedores)
- Ativação dos anúncios de veículos
- Diretrizes para imagens em anúncios de veículos
- Diretrizes da API Content para anúncios de veículos
- Solução de problemas em anúncios de veículos
- Ativar anúncios de veículos nas suas campanhas Performance Max
- Sobre as campanhas Performance Max
- Criar uma campanha Performance Max usando um feed do Merchant Center