Para ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. En la parte inferior del reproductor de vídeo, selecciona el icono de configuración y, a continuación, selecciona "Subtítulos" y elige el idioma que quieras.
Los anuncios de vehículos son un formato de anuncio centrado en el rendimiento y dirigido a la parte inferior del embudo que busca aumentar las ventas maximizando las conversiones online y offline. Las campañas de anuncios de vehículos permiten a los anunciantes de vehículos promocionar todo su inventario de vehículos entre los clientes interesados que buscan vehículos en Google.
En los anuncios de vehículos se muestra a los clientes una imagen del vehículo en cuestión con información importante, como la marca, el modelo, el precio, el kilometraje y el nombre del anunciante. Al hacer clic en el anuncio de un vehículo, el cliente accederá a la página de descripción de ese vehículo en tu sitio web. Una vez ahí, podrá hacer otras cosas, como ponerse en contacto con el concesionario o rellenar un formulario para clientes potenciales antes de visitar el sitio web del concesionario. Consulta cómo unirte al programa de anuncios de vehículos en la sección Disponibilidad de este artículo.
Secciones de esta página:
- Empezar a usar anuncios de vehículos
- Ventajas
- Disponibilidad
- Cómo funcionan los anuncios de vehículos
- Instrucciones
Empezar a usar anuncios de vehículos
Para usar anuncios de vehículos, primero debes habilitar el programa en tu cuenta de Merchant Center. Normalmente esta opción se encuentra en la sección "Complementos" de tu cuenta. Si tienes problemas para encontrarla, asegúrate de que tu cuenta no tenga fuentes de datos ni otros programas activos, ya que podrían impedir que se habilite el programa de anuncios de vehículos. Una vez habilitado, puedes subir tus feeds de vehículos a Merchant Center y publicar campañas Máximo rendimiento en Google Ads para mostrar anuncios de vehículos. Consulta más información sobre cómo configurar anuncios de vehículos.
Ventajas
Los anuncios de vehículos te ayudan a llegar a los compradores de automóviles a través de Internet en el momento oportuno y con las fichas y la información adecuadas, para animarlos a que compren. Entre las principales ventajas se encuentran:
- Clientes potenciales más cualificados: se muestra a los clientes información clave y elementos visuales del vehículo en cuestión antes de que hagan clic. De esa forma, se obtienen clientes potenciales más cualificados.
- Objetivos omnicanal: estos anuncios se optimizan para obtener tanto conversiones online (clientes potenciales) como offline (visitas a tienda).
- Segmentación automatizada: los anuncios de vehículos muestran las fichas más relevantes según las consultas relacionadas de los usuarios.
Disponibilidad
Los anuncios de vehículos se pueden publicar en inventario de vehículos nuevos o de segunda mano de concesionarios, minoristas, agregadores o fabricantes de equipos originales (OEMs). No se permiten los anuncios de vehículos de vendedores privados, particulares ni brókeres de automóviles.
Los anuncios de vehículos solo se pueden utilizar para promocionar vehículos no comerciales destinados al transporte de pasajeros, como coches o camionetas (conocidas como "utes" en Australia).
Algunos ejemplos de tipos de vehículos no permitidos son los comerciales, agrícolas o de dos ruedas, autobuses, trenes, barcos, aviones o vehículos utilitarios para actividades al aire libre.
Actualmente los anuncios de vehículos están disponibles en Australia, Canadá, Estados Unidos, Francia, Países Bajos y Reino Unido, y en versión beta limitada en determinados países. Los comerciantes de Australia, Canadá y Estados Unidos pueden habilitar el complemento de anuncios de vehículos directamente en Merchant Center.
Si eres anunciante de automóviles en Francia, Países Bajos o Reino Unido (países en los que la versión beta abierta está disponible) y te interesa empezar a usar los anuncios de vehículos, consulta los requisitos y, una vez que los cumplas, envía el formulario de contacto.
Si eres anunciante de automóviles en el EEE o en un país donde está disponible la versión beta cerrada (como Alemania, España, Italia y Japón) y te interesa empezar a usar los anuncios de vehículos, consulta los requisitos y, una vez que los cumplas, ponte en contacto con tu representante de ventas de Google.
- Si eres anunciante de automóviles de Francia, Países Bajos o Reino Unido (países en los que la versión beta abierta está disponible) y te interesa participar en los anuncios de vehículos, consulta los requisitos y, una vez que los cumplas, envía el formulario de contacto.
- Si eres anunciante de automóviles del EEE o de un país donde está disponible la versión beta cerrada (como Alemania, España, Italia y Japón) y te interesa participar en anuncios de vehículos, consulta los requisitos y, si los cumples, ponte en contacto con tu representante de ventas de Google.
Cómo funcionan los anuncios de vehículos
Los anunciantes pueden activar los anuncios de vehículos de dos formas, en función de sus objetivos:
- Creando campañas Máximo rendimiento con feeds de vehículos en Google Ads. Máximo rendimiento con feeds de vehículos es un formato centrado en el rendimiento multicanal que usa la tecnología de la IA de Google.
- Creando campañas estándar de shopping con feeds de vehículos en Google Ads. Las campañas estándar de shopping con feeds de vehículos aportan más control sobre el subconjunto del inventario que se muestra a los clientes.
Las campañas Máximo rendimiento y las estándar de shopping se pueden usar juntas para alcanzar objetivos multicanal.
Google probará varias combinaciones de los recursos disponibles para crear anuncios de alto rendimiento en los distintos formatos y para las redes que mejor encajen con tus objetivos.
Instrucciones
Antes de empezar, vincula tu cuenta de Google Ads con una cuenta de Merchant Center y con un Perfil de Empresa en Google. Si no eres propietario ni administrador de los perfiles de tus concesionarios, también puedes enviar los datos de tu feed de tiendas. Consulta cómo crear, registrar y enviar datos de tiendas.
- Ve a Merchant Center y sube un feed de datos de vehículos.
- Rellena todos los atributos necesarios de tu inventario de vehículos. Google usa esa información para mostrar a los clientes los coches que sean más relevantes según sus búsquedas.
- Ve a Google Ads y crea una campaña.
- Elige los objetivos de la campaña.
- En "Selecciona un tipo de campaña", elige Máximo rendimiento o Shopping en función de los objetivos de tu campaña.
Puedes asociar recursos como descripciones, títulos e imágenes por separado a través de grupos de recursos o habilitando la creación automática de recursos en la configuración de la campaña. En las campañas Máximo rendimiento, Google probará diferentes combinaciones de los recursos disponibles para crear anuncios de alto rendimiento que encajen con tus objetivos y audiencias.
Práctica recomendada: Para evitar que Máximo rendimiento cree vídeos automáticamente, te recomendamos que subas tus propios recursos de vídeo a tu grupo de recursos. Si ves recursos generados automáticamente que no quieres, puedes desactivar la opción "Recursos creados automáticamente" en la configuración de tu campaña Máximo rendimiento. Para tener un control más detallado, también puedes gestionar los recursos automatizados a nivel de cuenta en la configuración de tu cuenta principal de Google Ads.
Si asocias un feed de vehículos sin añadir otros recursos por separado, tu campaña Máximo rendimiento y tu campaña estándar de shopping mostrarán los anuncios de vehículos solo en la Búsqueda de Google.
Para controlar dónde aparecen tus anuncios y evitar que se muestren en sitios o aplicaciones irrelevantes (como juegos para móviles), puedes usar las exclusiones de emplazamientos a nivel de cuenta. En tu cuenta de Google Ads, ve a "Idoneidad del contenido" en "Herramientas y configuración" para añadir sitios web, canales de YouTube o categorías de aplicaciones específicos a una lista de exclusión. De esta forma, podrás acotar el alcance de tu campaña y centrar tu presupuesto en emplazamientos más relevantes.
Programa de proveedores de servicios de feeds de vehículos
Simplifica la gestión de feeds trabajando con un proveedor de servicios de feeds de vehículos especializado.
Los proveedores de servicios de feeds de vehículos son un servicio opcional que automatiza la creación y el envío de tus feeds de vehículos. Estos partners pueden ayudarte a acelerar el proceso de incorporación y a gestionar las campañas de forma continua para implementar los anuncios de vehículos a gran escala. Consulta más información acerca del programa de proveedores de servicios de feeds de vehículos.
Enlaces relacionados
- Introducción a los anuncios de vehículos
- Políticas de anuncios de vehículos (versión beta)
- Acerca del programa de proveedores de servicios de feeds de vehículos (para concesionarios)
- Acerca del programa de proveedores de servicios de feeds de vehículos (para proveedores)
- Activación de los anuncios de vehículos
- Directrices para las imágenes de anuncios de vehículos
- Directrices de la API Content relacionadas con anuncios de vehículos
- Solución de problemas con anuncios de vehículos
- Habilitar los anuncios de vehículos en las campañas Máximo rendimiento
- Acerca de las campañas Máximo rendimiento
- Crear una campaña Máximo rendimiento con un feed de Merchant Center