Fahrzeuganzeigen sind ein leistungsorientiertes Anzeigenformat für den unteren Trichterbereich. Werbetreibende können damit interessierten Kunden gegenüber ihr gesamtes Fahrzeuginventar auf Google bewerben. In diesem Format sehen Kunden ein Bild des Fahrzeugs mit wichtigen Informationen wie Marke, Modell, Preis, Kilometerstand und Name des Werbetreibenden. Das Inventar der verfügbaren Fahrzeuge bereichert das Kauferlebnis der Kunden und liefert mehr qualifizierte Leads für Werbetreibende im Automobilbereich.
Mit Fahrzeuganzeigen können Werbetreibende ihren Umsatz steigern, da die Anzeigen sowohl für Online-Conversions (Leads) als auch für Offline-Conversions (Ladenbesuche) optimiert werden.
Durch Klicken auf eine Fahrzeuganzeige wird der Kunde auf die Fahrzeugbeschreibungsseite Ihrer Website weitergeleitet. Dort können sie vor dem Besuch des Autohauses zusätzliche Aktionen ausführen, z. B. den Händler kontaktieren oder ein Lead-Formular ausfüllen. Wenn Sie Werbetreibender in den USA oder in Kanada sind und sich für dieses Anzeigenformat interessieren, wenden Sie sich an uns.
Vorteile
Mit Fahrzeuganzeigen können Sie Autokäufer im richtigen Moment mit den richtigen Angeboten und Informationen ansprechen, um sie zum Kauf zu bewegen. Dies bietet unter anderem die folgenden Vorteile:
- Besser qualifizierte Leads: Wenn potenzielle Kunden relevante Informationen und Bilder zum Auto sehen, bevor sie darauf klicken, werden besser qualifizierte Leads generiert.
- Omni-Channel-Zielvorhaben: Sie optimieren auf Online-Conversions (Leads) und Offline-Conversions (Ladenbesuche) hin.
- Automatische Ausrichtung: Fahrzeuganzeigen geben automatisch die relevantesten Einträge für eine bestimmte Suchanfrage zurück.
- Höhere Präsenz: Die Anzeigen werden neben Ihren Textanzeigen auf Google ausgeliefert.
Verfügbarkeit
Fahrzeuganzeigen eignen sich für Neuwagen ebenso wie für Gebrauchtwagen im Inventar eines Autohauses oder Händlers. Fahrzeuganzeigen von Privatverkäufern, Einzelpersonen oder Zwischenhändlern sind nicht zulässig.
Mit Fahrzeuganzeigen dürfen nur Fahrzeuge wie Pkws oder Pick-ups (sogenannte „Utes“ in Australien) zur nicht gewerblichen Nutzung beworben werden.
Nicht zulässig sind beispielsweise Wohnmobile, Gewerbefahrzeuge, landwirtschaftliche Fahrzeuge, Busse, Motorräder, Züge, Boote, Flugzeuge oder Outdoor-Kleinfahrzeuge.
Fahrzeuganzeigen sind derzeit in den USA und in Kanada und als Betaversion in ausgewählten Ländern verfügbar. Wenn Sie Werbetreibender in den USA oder in Kanada sind und sich für dieses Anzeigenformat interessieren, wenden Sie sich an uns. Wenn Sie Autohändler in Australien sind und sich für dieses Anzeigenformat interessieren, wenden Sie sich an Ihren Google-Ansprechpartner.
Funktionsweise von Fahrzeuganzeigen
Werbetreibende müssen ihren Feed für Fahrzeugdaten in das Merchant Center hochladen. Der Feed des Werbetreibenden muss relevante Details zu den Fahrzeugen enthalten, darunter Marke, Modell, Preis, Kilometerstand und Farbe. Google verwendet diese Informationen, um die Suchanfrage eines Nutzers den relevantesten Fahrzeugen zuzuordnen.
Wenn Sie Fahrzeuganzeigen verwenden möchten, müssen Sie in Google Ads smarte Shopping-Kampagnen erstellen. Alle bestehenden Kampagnen mit Fahrzeuganzeigen werden bis September 2023 auf Performance Max-Kampagnen umgestellt. Außerdem müssen Sie Ihr Google Ads-Konto mit einem Merchant Center-Konto und einem Google Unternehmensprofil verknüpfen. Wenn Sie nicht Inhaber oder Administrator der Profile Ihres Händlerstandorts sind, ist auch ein Ladenfeed anstelle der Verknüpfung mit einem Unternehmensprofil möglich.
Fahrzeuganzeigen sind auf potenzielle Kunden im unteren Bereich des Trichters ausgerichtet, die schon kurz davorstehen, sich für ein bestimmtes Fahrzeug, eine Konfiguration und/oder einen Händler zu entscheiden. Das Format wird bei Suchanfragen mit starker Kaufabsicht angezeigt.