Общие сведения
Чтобы указать в объявлении, что для товара доступна быстрая бесплатная доставка, вы должны подтвердить достоверность сведений на вашем сайте. Аннотации начнут показываться только после того, как система Merchant Center проверит эту информацию. Имейте в виду, что она будет проверяться и дальше. Так мы сможем убедиться в ее точности и актуальности.
По умолчанию Google проверяет данные для аннотаций с помощью сканирования сайта. Другой источник данных для проверки — отслеживание конверсий в Google Рекламе. Если вы подключите отслеживание конверсий в своем магазине, то Merchant Center сможет проверять информацию автоматически. Необходимость сканировать сайт будет минимизирована.
Требования
Чтобы использовать для проверки данных о доставке отслеживание конверсий, вам нужно выполнить следующие действия:
- Создать аккаунт Google Рекламы и включить отслеживание конверсий.
- Связать аккаунты Google Рекламы и Merchant Center.
- Настроить таргетинг на одну из поддерживаемых стран (пока можно выбрать только США).
- Настроить отслеживание конверсий с данными корзины.
Инструкции
Настроить отслеживание конверсий для подтверждения данных о доставке можно двумя способами: c помощью инструмента "Google Менеджер тегов" или глобального тега (gtag.js).
Настройка с помощью Google Менеджера тегов
Этап 1. Установите Google Менеджер тегов
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В правом верхнем углу экрана нажмите на значок инструментов
.
- В раскрывающемся меню "Отслеживание" выберите Конверсии.
- Выберите действие-конверсию, которое хотите отслеживать, или создайте его.
- Установите на сайте Google Менеджер тегов. Подробнее о настройке тега отслеживания конверсий…
Этап 2. Добавьте данные о доставке в тег отслеживания конверсий Google Рекламы
Вот как это сделать:
- Выберите тег конверсии, который будет использоваться для передачи данных о корзине в Google Менеджер тегов.
- Примечание. Если вы настраиваете тег отслеживания конверсий Google Рекламы в первый раз, то, возможно, вам нужно будет выполнить ещё несколько действий, чтобы добавить его на сайт.
- Установите флажок рядом с пунктом "Предоставлять данные о продажах на уровне товара" и укажите один из параметров: "Уровень данных" или "Собственные поля" (в этом случае нужно будет заполнить все обязательные поля).
- Установите флажок "Предоставить данные по доставке" и заполните все обязательные поля.
- Добавьте на страницу покупки переменные, указанные в таблице ниже.
| Обязательные параметры | Определение |
|---|---|
| Дата доставки (для заказа) "estimated_delivery_date" |
Крайний срок доставки заказа, информация о котором содержится в данных о покупательской корзине. Google будет использовать этот параметр для проверки сроков доставки как при первом размещении аннотаций о быстрой бесплатной доставке, так и при повторных проверках. Примечание. Значение этого параметра должно указываться в международном формате (ГГГГ–ММ–ДД). Также оно должно соответствовать дате и часовому поясу региона, указанного в параметре "delivery_postal_code".
|
| Дата доставки (для отдельной позиции) "items[].estminated_delivery_date" |
Крайний срок доставки товара. С помощью этого параметра можно задать предполагаемую дату доставки для отдельной позиции в заказе. Его значение будет иметь приоритет над другими настройками. Google будет использовать этот параметр для проверки сроков доставки как при первом размещении аннотаций о быстрой бесплатной доставке, так и при повторных проверках. Примечание. Значение этого параметра должно указываться в международном формате (ГГГГ–ММ–ДД).
|
|
Почтовый индекс (для заказа) "delivery_postal_code" |
Это региональный код, входящий в почтовый индекс адреса доставки заказа. С его помощью система определяет, сможет ли продавец доставить заказ вовремя. При указании этого кода стоит вводить только первые три цифры почтового индекса. Также обратите внимание, что этот атрибут доступен только для адресов в США. |
|
Доставка "shipping" |
Стоимость доставки заказа. |
|
Страна доставки "country" |
Код страны, в которую будут доставлены товары. Указывается в формате ISO 3166-1 alpha-2. Например, если заказ отправляется в США, нужно ввести код "US". |
| Идентификатор Merchant Center "aw_merchant_id" | Идентификатор аккаунта Merchant Center, в который вы загрузили сведения о товарах. |
| Целевая страна в фиде "aw_country_id" |
Код целевой страны, указанной для вашего фида. Примечание. Код должен быть взят из репозитория CLDR.
|
| Язык фида "aw_language_id" |
Язык, на котором представлены сведения о ваших товарах в фиде. Примечание. Значение должно быть указано в соответствии со стандартом ISO 639-1.
|
Уровень данных
Уровень данных используется для временного хранения информации. Он имеет структурированный формат, распознаваемый Менеджером тегов, и упрощает ее передачу с веб-страницы или из мобильного приложения тегам, триггерам и другим переменным Менеджера тегов.
Создавать уровень данных необязательно. Переменные Менеджера тегов можно настроить так, чтобы значения извлекались непосредственно из переменных JavaScript, собственных файлов cookie и объектов DOM. Однако мы рекомендуем воспользоваться преимуществами хорошо организованного уровня данных. Так удобнее устранять неполадки и управлять информацией. Кроме того, ниже риск ее потери при случайном изменении кода.
Пример реализации уровня данных (добавленные параметры выделены цветом)
<!-- Sample Code datalayer push -->
- dataLayer.push({
- "event": 'purchase',
- "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
- "affiliation": "Google online store",
- "value": 23.07,
- "currency": "USD",
- "tax": 1.24,
- "shipping": 0.00,
- "discount": 1.50,
- "delivery_postal_code": "94043",
- "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
- "aw_merchant_id": 12345,
- "aw_feed_country": "US",
- "aw_feed_language": "EN",
- "items": [
- {
- "id": "P12345",
- "quantity": 2,
- "price": 2,
- "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
- },
- {
- "id": "P123456",
- "quantity": 2,
- "price": 2,
- "estimated_delivery_date": "2020-07-29",
- ...
- ]
- });
Пример реализации с помощью переменных JavaScript (добавленные параметры выделены цветом)
<!-- Sample Code JavaScript Variables→
- <script type="text/javascript">
- "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
- "affiliation": "Google online store",
- "value": 23.07,
- "currency": "USD",
- "tax": 1.24,
- "shipping": 0.00,
- "discount": 1.50,
- "delivery_postal_code": "94043",
- "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
- "aw_merchant_id": 12345,
- "aw_feed_country": "US",
- "aw_feed_language": "EN",
- "items": [
- {
- "id": "P12345",
- "quantity": 2,
- "price": 2,
- "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
- },
- {
- "id": "P123456",
- "quantity": 2,
- "price": 2,
- "estimated_delivery_date": "2020-07-29",
- …
- ]
- });
- /* ]]> */
- </script>
Настройка с помощью глобального тега
Этап 1. Добавьте на сайт глобальный тег
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В правом верхнем углу экрана нажмите на значок инструментов
- В раскрывающемся меню "Отслеживание" выберите Конверсии.
- Выберите действие-конверсию, которое хотите отслеживать, или создайте его.
- Добавьте глобальный тег на свой сайт. Подробнеео настройке тега отслеживания конверсий…
Этап 2. Добавьте в код дополнительные параметры
Чтобы передавать данные о корзине, добавьте в код дополнительные параметры. Они перечислены в таблице ниже.
| Обязательные параметры | Определение |
|---|---|
| Дата доставки (для заказа) "estimated_delivery_date" |
Крайний срок доставки заказа, информация о котором содержится в данных о покупательской корзине. Google будет использовать этот параметр для проверки сроков доставки как при первом размещении аннотаций о быстрой бесплатной доставке, так и при повторных проверках. Примечание. Значение этого параметра должно указываться в международном формате (ГГГГ–ММ–ДД).
|
| Дата доставки (для отдельной позиции) "items[].estminated_delivery_date" |
Крайний срок доставки товара. Google будет использовать этот параметр для проверки сроков доставки как при первом размещении аннотаций о быстрой бесплатной доставке, так и при повторных проверках. Примечание. Значение этого параметра должно указываться в международном формате (ГГГГ–ММ–ДД).
|
| Почтовый индекс (для заказа) "delivery_postal_code" |
Это региональный код, входящий в почтовый индекс адреса доставки заказа. С его помощью система определяет, сможет ли продавец доставить заказ вовремя. При указании этого кода стоит вводить только первые три цифры почтового индекса. Также обратите внимание, что этот атрибут доступен только для адресов в США. |
| Доставка "shipping" | Стоимость доставки заказа. |
| Страна доставки "country" | Код страны, в которую будут доставлены товары. |
| Идентификатор Merchant Center "aw_merchant_id" | Идентификатор аккаунта Merchant Center, в который вы загрузили сведения о товарах. |
| Целевая страна в фиде "aw_country_id" |
Код целевой страны, указанной для вашего фида. Примечание. Код должен быть взят из репозитория CLDR.
|
| Язык фида "aw_language_id" |
Язык, на котором представлены сведения о ваших товарах в фиде. Примечание. Значение должно быть указано в соответствии со стандартом ISO 639-1.
|
Пример настройки глобального тега (добавленные параметры выделены цветом)
<!-- Sample Code Conversion -->
- <script type="text/javascript">
- gtag('event', 'purchase', {
- "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
- "value": 23.07,
- "currency": "USD",
- "country": "US",
- "tax": 1.24,
- "shipping": 0.00,
- "delivery_postal_code": "94043",
- "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
- "aw_merchant_id": 12345,
- "aw_feed_country": "US",
- "aw_feed_language": "EN",
- "items": [
- {
- "id": "P12345",
- "name": "Android Warhol T-Shirt",
- "quantity": 2,
- "price": 2,
- "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
- },
- {
- "name": "Android New Artist T-Shirt",
- "brand": "Google",
- "category": "Apparel/T-Shirts",
- "variant": "Black",
- "list_name": "Search Results",
- "list_position": 2,
- "quantity": 2,
- "price": 2,
- "estimated_delivery_date": "2020-07-29",
- ...
- ]
- });
- /* ]]> */
- </script>