Usar o acompanhamento de conversões para validar os dados de frete

No momento, esse recurso está disponível somente para comerciantes que segmentam produtos para os Estados Unidos.

Como funciona

Antes de exibir as anotações de frete rápido e gratuito em produtos qualificados, o Merchant Center precisa validar os dados do seu site para garantir a precisão das informações de frete exibidas nos seus anúncios. Depois que os dados forem inicialmente validados, o Merchant Center continuará a validá-los para garantir que sua anotação rápida e gratuita permaneça atualizada.

Atualmente, o método padrão usado pelo Google para validar os dados de envio para anotações rápidas e gratuitas é rastrear seu site. Para anotações rápidas e gratuitas de anúncios, também é possível enviar dados de validação precisos e atualizados com o acompanhamento de conversões do Google Ads. Se o acompanhamento de conversões estiver conectado aos dados de conversão da sua loja, o Merchant Center poderá validar automaticamente os dados de frete rápido e gratuito, o que minimiza a necessidade de rastrear o site da loja.

Requisitos

Para usar o acompanhamento de conversões na validação dos dados de frete, siga estas etapas:

• Você precisa de uma conta do Google Ads com o acompanhamento de conversões ativado. Saiba como criar uma conta do Google Ads e ativar o acompanhamento de conversões.
• Suas contas do Google Ads e do Merchant Center precisam estar conectadas. Saiba como conectar suas contas
• É necessário segmentar produtos para um dos países qualificados (atualmente, apenas os Estados Unidos).
• É necessário configurar conversões com os dados do carrinho.

Instruções

Observação: as etapas a seguir têm complexidade técnica. Se você não tem familiaridade com códigos, considere entrar em contato com um desenvolvedor da Web ou alguém com habilidades semelhantes antes de iniciar o processo.

Existem duas maneiras de usar o acompanhamento de conversões para validar os dados de frete. Você pode usar o Gerenciador de tags do Google ou atualizar sua gtag.js.

Instalar com o Gerenciador de tags do Google

Etapa 1: instalar o Gerenciador de tags do Google

Observação: se você já usa o Gerenciador de tags do Google, passe para a etapa 2.

1. Faça login na sua conta do Google Ads.
2. No canto de cima à direita, clique no ícone de ferramentas .
3. No menu suspenso "Medição", clique em Conversões.
4. Clique na ação de conversão que você quer usar ou crie uma nova ação de conversão.
5. Instale o Gerenciador de tags do Google no seu site. Saiba como configurar a tag de acompanhamento de conversões.

Etapa 2: adicionar dados de frete à sua tag de acompanhamento de conversões do Google Ads

Para adicionar dados de frete à sua tag de acompanhamento de conversões do Google Ads, siga estas etapas:

1. Selecione a tag de conversão para a qual você quer transmitir as informações do carrinho no Gerenciador de tags do Google.
   • Observação: se estiver configurando uma tag de acompanhamento de conversões do Google Ads pela primeira vez, mais algumas etapas podem ser necessárias. Saiba mais sobre como adicionar uma tag de conversão ao seu site.
2. Marque a caixa "Fornecer dados de vendas no nível do produto" e selecione "Camada de dados" ou "Campos personalizados". Se selecionar "Campos personalizados", preencha os campos obrigatórios.
3. Marque a caixa "Fornecer dados de frete" e preencha os campos obrigatórios.
4. As variáveis abaixo precisam ser adicionadas na página de finalização de compra a ser usada como referência.

Parâmetros obrigatórios	Definição
Data de entrega (por pedido) “estimated_delivery_date”	A data de entrega mais recente (ou "máxima") prometida para um pedido nos dados do carrinho de um cliente. Em casos de pedidos qualificados para entrega rápida e gratuita (status de novo ou em manutenção), o Google usa essa data para validar a velocidade da entrega. Observação: esse parâmetro usa o formato de data internacional (em inglês) AAAA-MM-DD. A data de envio deve ser baseada na data e no fuso horário do local enviado para delivery_postal_code.
Data de entrega (por item) “items[].estminated_delivery_date”	A data de entrega mais recente (ou máxima) prometida de um item. Use esse parâmetro se quiser substituir a data de entrega estimada de um item específico de um pedido. Em casos de produtos qualificados para entrega rápida e gratuita (status de novo ou em manutenção), o Google usa essa data para validar a velocidade da entrega. Observação: esse parâmetro usa o formato de data internacional (em inglês) AAAA-MM-DD.
Código postal (por pedido) "delivery_postal_code"	O prefixo regional de um código postal para o endereço de entrega de um pedido. O prefixo regional é usado para determinar o desempenho da entrega do comerciante. No momento, esse atributo só funciona com CEPs dos EUA. Ao enviar esses dados, recomendamos incluir somente os três primeiros dígitos do CEP.
Frete "shipping"	O custo de frete de um pedido.
País de entrega “country”	O país em que os itens são entregues. Use o formato ISO 3166-1 alpha-2. Por exemplo, "US" para "Estados Unidos".
ID no Merchant Center “aw_merchant_id”	O ID no Merchant Center com que o upload dos seus itens é feito.
País de destino do feed “aw_country_id”	O país associado ao feed em que o upload dos seus itens é feito. Observação: esse parâmetro usa códigos de território CLDR.
Idioma do feed “aw_language_id”	O idioma associado ao feed em que o upload dos seus itens é feito. Observação: esse parâmetro usa códigos de idioma ISO 639-1.

Camada de dados

A camada de dados é usada para reter informações temporariamente. Trata-se de um formato estruturado que o Gerenciador de tags usa para facilitar a migração desses dados do seu app para dispositivos móveis e da página da Web para tags, acionadores e outras variáveis no Gerenciador de tags.

Você não precisa criar uma camada de dados para que as variáveis recuperem informações. As variáveis do Gerenciador de tags também podem ser configuradas para recuperar os valores diretamente das variáveis JavaScript, de cookies primários e do DOM. No entanto a prática recomendada é fazer com que elas recuperem informações diretamente de um objeto de camada de dados estruturado. Uma implementação de camada de dados minimiza a probabilidade de perda de informações resultante de mudanças acidentais no código, incentiva um modelo de dados estruturado e acessível e simplifica a solução de problemas.

Exemplo de implementação com camada de dados (novos parâmetros em destaque)

Observação: se você usa o Gerenciador de tags do Google, os campos de detalhes da compra devem ser especificados como elementos em um JSON.

<!-- Sample Code datalayer push -->

1.  dataLayer.push({  
2.      "event": 'purchase',
3.     "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
4.     "affiliation": "Google online store",
5.     "value": 23,07,
6.     "currency": "USD",
7.     "tax": 1,24,
8.   "shipping": 0,00,
9.   "discount": 1,50,
10.        "delivery_postal_code": "94043",
11.        "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
12.        "aw_merchant_id": 12345,
13.        "aw_feed_country": "US",
14.        "aw_feed_language": "EN",
15.        "items": [
16.            {
17.                "id": "P12345",
19.                "quantity": 2,
20.                "price": 2,
21.                "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
24.          },
25.          {
26.              "id": "P123456",
28.              "quantity": 2,
29.              "price": 2,
30.         "estimated_delivery_date": "2020-07-29",
32.          ...
33.        ]
34.      });

Exemplo de implementação com variáveis JavaScript (novos parâmetros em destaque)

<!-- Exemplo de código de variáveis JavaScript→

1. <script type="text/javascript">
2. "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
3. "affiliation": "Google online store",
4. "value": 23.07,
5. "currency": "USD",
6. "tax": 1,24,
7. "shipping": 0,00,
8. "discount": 1,50,
9. "delivery_postal_code": "94043",
10. "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
11. "aw_merchant_id": 12345,
12. "aw_feed_country": "US",
13. "aw_feed_language": "EN",
14. "items": [
15.     {
16.       "id": "P12345",
18.       "quantity": 2,
19.       "price": 2,
20.       "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
22.    
23.    },
24.      {
25.         "id": "P123456",
27.          "quantity": 2,
28.           "price": 2,
29.           "estimated_delivery_date": "2020-07-29",
31.      ...
32.    ]
33. });
35. /* ]]> */
36. </script>

Instalação com a tag global do site

Etapa 1: instalar a tag global do site

Observação: se você já estiver usando o código de acompanhamento de conversões da tag global do site, siga para a etapa 2.

1. Faça login na sua conta do Google Ads.
2. No canto superior direito, clique no ícone de ferramentas .
3. No menu suspenso "Medição", clique em Conversões.
4. Clique na ação de conversão que você quer usar ou crie uma nova.
5. Instale a tag global do site. Saiba como configurar a tag de acompanhamento de conversões.

Etapa 2: instalar outros parâmetros no código

Para enviar as informações do carrinho, você precisa instalar os parâmetros a seguir no código:

Parâmetros obrigatórios	Definição
Data de entrega (por pedido) “estimated_delivery_date”	A data de entrega mais recente (ou "máxima") prometida para um pedido nos dados do carrinho de um cliente. Em casos de pedidos qualificados para entrega rápida e gratuita (status de novo ou em manutenção), o Google usa essa data para validar a velocidade da entrega. Observação: esse parâmetro usa o formato de data internacional (em inglês) AAAA-MM-DD.
Data de entrega (por item) “items[].estminated_delivery_date”	A data de entrega mais recente (ou máxima) prometida de um item. Em casos de produtos qualificados para entrega rápida e gratuita (status de novo ou em manutenção), o Google usa essa data para validar a velocidade da entrega. Observação: esse parâmetro usa o formato de data internacional (em inglês) AAAA-MM-DD.
Código postal (por pedido) "delivery_postal_code"	O prefixo regional de um código postal para o endereço de entrega de um pedido. O prefixo regional é usado para determinar o desempenho da entrega do comerciante. No momento, esse atributo só funciona com CEPs dos EUA. Ao enviar esses dados, recomendamos incluir somente os três primeiros dígitos do CEP.
Frete "shipping"	O custo de frete de um pedido.
País de entrega “country”	O país em que os itens são entregues.
ID no Merchant Center “aw_merchant_id”	O ID no Merchant Center com que o upload dos seus itens é feito.
País de destino do feed “aw_country_id”	O país associado ao feed em que o upload dos seus itens é feito. Observação: esse parâmetro usa códigos de território CLDR.
Idioma do feed “aw_language_id”	O idioma associado ao feed em que o upload dos seus itens é feito. Observação: esse parâmetro usa códigos de idioma ISO 639-1.

Exemplo de uma tag global do site configurada (novos parâmetros em destaque)

<!-- Sample Code Conversion -->

1. <script type="text/javascript">
2. gtag('event', 'purchase', {
3.   "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
4.   "value": 23,07,
5.   "currency": "USD",
6.   "country": "US",
7.   "tax": 1,24,
8.   "shipping": 0,00,
9.   "delivery_postal_code": "94043",
10.   "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
11.   "aw_merchant_id": 12345,
12.   "aw_feed_country": "US",
13.   "aw_feed_language": "EN",
14.   "items": [
15.     {
16.       "id": "P12345",
17.       "name": "Android Warhol T-Shirt",
19.       "quantity": 2,
20.       "price": 2,
21.       "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
22.  
23.  
24.     },
25.     {
26.       "name": "Camiseta para novo artista do Android",
27.       "brand": "Google",
28.       "category": "Vestuário/camisetas",
29.       "variant": "Preta",
30.       "list_name": "Resultados da pesquisa",
31.       "list_position": 2,
32.       "quantity": 2,
33.       "price": 2,
34.       "estimated_delivery_date": "2020-07-29",
36.     ...
37.   ]
38. });
40. /* ]]> */
41. </script>