איך זה עובד
כדי להציג הערות על משלוח מהיר וחינמי במוצרים שעומדים בדרישות, עליכם לאמת את נתוני האתר שלכם ב-Merchant Center כדי לוודא שפרטי המשלוח המוצגים במודעות מדויקים. אחרי האימות הראשוני של הנתונים, מערכת Merchant Center תמשיך לאמת אותם כדי להבטיח שההערה על משלוח מהיר וחינמי תהיה מעודכנת כל הזמן.
בשלב הזה, שיטת ברירת המחדל שבה Google משתמשת לאימות נתוני המשלוח עבור הערות על משלוח מהיר וחינמי היא סריקת האתר שלכם. כדי להציג במודעות הערות על משלוח מהיר וחינמי, אתם יכולים לספק נתוני אימות עדכניים ומדויקים גם באמצעות מעקב המרות ב-Google Ads. אם מעקב ההמרות מקושר לנתוני ההמרות של החנות שלכם, מערכת Merchant Center יכולה לאמת באופן אוטומטי את נתוני המשלוח המהיר והחינמי, וכך להפחית את הצורך בסריקת אתר החנות.
דרישות
כדי להשתמש במעקב המרות לאימות נתוני המשלוח:
- צריך להיות לכם חשבון Google Ads שבו הפעלתם מעקב המרות. למידע נוסף על יצירת חשבון Google Ads ועל הפעלת מעקב המרות
- חשבונות Google Ads ו-Merchant Center שלכם צריכים להיות מקושרים. איך מקשרים את החשבונות?
- עליכם לטרגט מוצרים לאחת מהמדינות שעומדות בדרישות – כרגע רק לארצות הברית.
- עליכם להגדיר המרות לפי נתוני עגלת הקניות.
הוראות
יש שתי דרכים שבהן אפשר להשתמש במעקב המרות לאימות נתוני המשלוח. אתם יכולים להשתמש ב-Google Tag Manager או לעדכן את קובץ ה-gtag.js.
שימוש ב-Google Tag Manager
שלב 1: מתקינים את Google Tag Manager
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- בפינה השמאלית העליונה, לוחצים על סמל מפתח הברגים
.
- בתפריט הנפתח "מדידה", לוחצים על המרות.
- לוחצים על פעולת ההמרה הרצויה או יוצרים פעולת המרה חדשה.
- מתקינים את Google Tag Manager באתר. איך מגדירים תג מעקב המרות?
שלב 2: מוסיפים נתוני משלוח לתג מעקב ההמרות של Google Ads
כדי להוסיף נתוני משלוח לתג מעקב ההמרות של Google Ads, פועלים לפי השלבים הבאים:
- ב-Google Tag Manager, בוחרים את תג ההמרה שאליו אתם רוצים להעביר את המידע לגבי עגלת הקניות.
- הערה: אם אתם מגדירים תג מעקב המרות של Google Ads בפעם הראשונה, יכול להיות שתצטרכו להשלים כמה שלבים נוספים. איך מוסיפים תג מעקב המרות לאתר?
- מסמנים את התיבה "העברת נתוני מכירות ברמת המוצר" ובוחרים באפשרות "שכבת נתונים" או באפשרות "שדות מותאמים אישית". אם בחרתם באפשרות "שדות מותאמים אישית", עליכם למלא את שדות החובה.
- מסמנים את התיבה "העברת נתוני משלוח" וממלאים את שדות החובה.
- את המשתנים שבהמשך מוסיפים בדף התשלום שממנו רוצים לקבל את הנתונים.
| פרמטרים נדרשים | הגדרה |
|---|---|
| מועד מסירה (לכל הזמנה) "estimated_delivery_date" |
מועד המסירה האחרון (או ה'מקסימלי') שהובטח עבור הזמנה בנתוני עגלת הקניות של הלקוח. Google משתמשת בתאריך הזה כדי לאמת את מהירות המשלוח עבור הזמנות הכוללות מוצרים שנמצאים בבדיקה לגבי האפשרות של משלוח מהיר וחינמי (חדשים או בסטטוס קיים). הערה: בפרמטר הזה משתמשים בפורמט תאריך בינלאומי (YYYY-MM-DD). התאריך ששולחים כאן צריך להיות מבוסס על התאריך ועל אזור הזמן של המיקום שציינתם בפרמטר delivery_postal_code.
|
| מועד מסירה (לכל פריט) "items[].estimated_delivery_date" |
מועד המסירה האחרון (או ה"מקסימלי") שהובטח עבור פריט מסוים. משתמשים בפרמטר הזה אם רוצים לשנות את מועד המסירה המשוער של פריט מסוים בהזמנה. Google משתמשת בתאריך הזה כדי לאמת את מהירות המשלוח עבור מוצרים שנמצאים בבדיקה לגבי האפשרות של משלוח מהיר וחינמי (חדשים או בסטטוס קיים). הערה: בפרמטר הזה משתמשים בפורמט תאריך בינלאומי (YYYY-MM-DD).
|
|
מיקוד (לכל הזמנה) "delivery_postal_code" |
הקידומת האזורית של מיקוד עבור כתובת למשלוח של הזמנה. הקידומת האזורית משמשת לבדיקת הביצועים של המוכר מבחינת עמידה בזמנים. בשלב הזה, המאפיין יפעל רק עם מיקודים בארה"ב. כששולחים את הנתונים האלה, מומלץ לכלול רק את 3 הספרות הראשונות של המיקוד. |
|
משלוח "shipping" |
עלות המשלוח של הזמנה. |
|
מדינת המשלוח "country" |
המדינה שאליה הפריטים נשלחים. משתמשים בפורמט ISO 3166-1 alpha-2. (לדוגמה, "US" עבור "ארצות הברית"). |
| מספר חשבון Merchant Center "aw_merchant_id" | מספר חשבון Merchant Center שאליו הועלו הפריטים. |
| מדינת היעד של הפיד "aw_country_id" |
המדינה שמשויכת אל הפיד שאליו הועלו הפריטים. הערה: בפרמטר הזה משתמשים בקודי טריטוריה של מאגר ה-CLDR.
|
| שפת הפיד "aw_language_id" |
השפה שמשויכת אל הפיד שאליו הועלו הפריטים. הערה: בפרמטר הזה משתמשים בקודי שפה לפי תקן ISO 639-1.
|
שכבת הנתונים
שכבת הנתונים משמשת לאחסון זמני של נתונים. זהו פורמט מובנה ש-Tag Manager יכול לפענח, ומקל עליכם להעביר את הנתונים מדף האינטרנט או מהאפליקציה לנייד אל תגים, מפעילים ומשתנים אחרים ב-Tag Manager.
לא חובה להגדיר שכבת נתונים כדי שמשתנים יאחזרו נתונים. את משתני Tag Manager אפשר גם להגדיר כך שיאחזרו ערכים ישירות ממשתני JavaScript, מקובצי Cookie של הדומיין ומה-DOM. עם זאת, השיטה המומלצת היא שהמשתנים יאחזרו נתונים ישירות מאובייקט שכבת נתונים בעל סדר ברור. הטמעה של שכבת נתונים יכולה לצמצם את הסבירות לאובדן נתונים עקב שינויים מקריים בקוד, לעזור בשמירה על מודל נתונים נגיש ומאורגן היטב וגם לסייע לפתרון בעיות.
דוגמה להטמעה עם שכבת נתונים (פרמטרים חדשים מודגשים)
<!-- Sample Code datalayer push -->
- dataLayer.push({
- "event": 'purchase',
- "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
- "affiliation": "Google online store",
- "value": 23.07,
- "currency": "USD",
- "tax": 1.24,
- "shipping": 0.00,
- "discount": 1.50,
- "delivery_postal_code": "94043",
- "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
- "aw_merchant_id": 12345,
- "aw_feed_country": "US",
- "aw_feed_language": "EN",
- "items": [
- {
- "id": "P12345",
- "quantity": 2,
- "price": 2,
- "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
- },
- {
- "id": "P123456",
- "quantity": 2,
- "price": 2,
- "estimated_delivery_date": "2020-07-29",
- ...
- ]
- });
דוגמה להטמעה עם משתני JavaScript (פרמטרים חדשים מודגשים)
<!-- Sample Code JavaScript Variables→
- <script type="text/javascript">
- "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
- "affiliation": "Google online store",
- "value": 23.07,
- "currency": "USD",
- "tax": 1.24,
- "shipping": 0.00,
- "discount": 1.50,
- "delivery_postal_code": "94043",
- "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
- "aw_merchant_id": 12345,
- "aw_feed_country": "US",
- "aw_feed_language": "EN",
- "items": [
- {
- "id": "P12345",
- "quantity": 2,
- "price": 2,
- "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
- },
- {
- "id": "P123456",
- "quantity": 2,
- "price": 2,
- "estimated_delivery_date": "2020-07-29",
- ...
- ]
- });
- /* ]]> */
- </script>
שימוש בתג מעקב ברמת האתר
שלב 1: מציבים את תג המעקב ברמת האתר
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- בפינה השמאלית העליונה, לוחצים על סמל מפתח הברגים
- בתפריט הנפתח "מדידה", לוחצים על המרות.
- לוחצים על פעולת ההמרה הרצויה או יוצרים פעולת המרה חדשה.
- מציבים באתר את תג המעקב ברמת האתר. איך מגדירים תג מעקב המרות?
שלב 2: מטמיעים פרמטרים נוספים בקוד
כדי לשלוח נתונים של עגלת קניות, צריך להטמיע בקוד את הפרמטרים הנוספים הבאים:
| פרמטרים נדרשים | הגדרה |
|---|---|
| מועד מסירה (לכל הזמנה) "estimated_delivery_date" |
מועד המסירה האחרון (או ה'מקסימלי') שהובטח עבור הזמנה בנתוני עגלת הקניות של הלקוח. Google משתמשת בתאריך הזה כדי לאמת את מהירות המשלוח עבור הזמנות הכוללות מוצרים שנמצאים בבדיקה לגבי האפשרות של משלוח מהיר וחינמי (חדשים או בסטטוס קיים). הערה: בפרמטר הזה משתמשים בפורמט תאריך בינלאומי (YYYY-MM-DD).
|
| מועד מסירה (לכל פריט) "items[].estimated_delivery_date" |
מועד המסירה האחרון (או ה"מקסימלי") שהובטח עבור פריט מסוים. Google משתמשת בתאריך הזה כדי לאמת את מהירות המשלוח עבור מוצרים שנמצאים בבדיקה לגבי האפשרות של משלוח מהיר וחינמי (חדשים או בסטטוס קיים). הערה: בפרמטר הזה משתמשים בפורמט תאריך בינלאומי (YYYY-MM-DD).
|
| מיקוד (לכל הזמנה) "delivery_postal_code" |
הקידומת האזורית של מיקוד עבור כתובת למשלוח של הזמנה. הקידומת האזורית משמשת לבדיקת הביצועים של המוכר מבחינת עמידה בזמנים. בשלב הזה, המאפיין יפעל רק עם מיקודים בארה"ב. כששולחים את הנתונים האלה, מומלץ לכלול רק את 3 הספרות הראשונות של המיקוד. |
| משלוח "shipping" | עלות המשלוח של הזמנה. |
| מדינת המשלוח "country" | המדינה שאליה הפריטים נשלחים. |
| מספר חשבון Merchant Center "aw_merchant_id" | מספר חשבון Merchant Center שאליו הועלו הפריטים. |
| מדינת היעד של הפיד "aw_country_id" |
המדינה שמשויכת אל הפיד שאליו הועלו הפריטים. הערה: בפרמטר הזה משתמשים בקודי טריטוריה של מאגר ה-CLDR.
|
| שפת הפיד "aw_language_id" |
השפה שמשויכת אל הפיד שאליו הועלו הפריטים. הערה: בפרמטר הזה משתמשים בקודי שפה לפי תקן ISO 639-1.
|
דוגמה לתג מעקב שהוגדר ברמת האתר (פרמטרים חדשים מודגשים)
<!-- Sample Code Conversion -->
- <script type="text/javascript">
- gtag('event', 'purchase', {
- "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
- "value": 23.07,
- "currency": "USD",
- "country": "US",
- "tax": 1.24,
- "shipping": 0.00,
- "delivery_postal_code": "94043",
- "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
- "aw_merchant_id": 12345,
- "aw_feed_country": "US",
- "aw_feed_language": "EN",
- "items": [
- {
- "id": "P12345",
- "name": "Android Warhol T-Shirt",
- "quantity": 2,
- "price": 2,
- "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
- },
- {
- "name": "Android New Artist T-Shirt",
- "brand": "Google",
- "category": "Apparel/T-Shirts",
- "variant": "Black",
- "list_name": "Search Results",
- "list_position": 2,
- "quantity": 2,
- "price": 2,
- "estimated_delivery_date": "2020-07-29",
- ...
- ]
- });
- /* ]]> */
- </script>