Ověření údajů o dopravě pomocí měření konverzí

Tato funkce je momentálně dostupná pouze obchodníkům, kteří cílí produkty na Spojené státy.

Jak to funguje

Pokud chcete u vhodných produktů zobrazovat poznámky o bezplatné a rychlé dopravě, musí služba Merchant Center ověřit správnost údajů na vašem webu a zkontrolovat, jestli jsou informace o dopravě uváděné v reklamách správné. Po první kontrole bude Merchant Center data dále ověřovat průběžně, aby bylo zajištěno, že jsou vaše poznámky o bezplatné a rychlé dopravě stále aktuální.

V současné době využívá Google k ověření poznámek o bezplatné a rychlé dopravě nástroj pro procházení webu. U poznámek o bezplatné a rychlé dopravě v reklamách můžete také poskytnout přesná a aktuální ověřovací data prostřednictvím měření konverzí Google Ads. Pokud je měření konverzí propojeno s údaji o konverzích z vašeho obchodu, služba Merchant Center může data o bezplatné a rychlé dopravě ověřit automaticky, což minimalizuje potřebu procházení webu obchodu.

Požadavky

Požadavky pro ověření údajů o dopravě pomocí měření konverzí:

• Potřebujete účet Google Ads s aktivovaným měřením konverzí. Přečtěte si, jak vytvořit účet Google Ads a aktivovat měření konverzí.
• Účty Google Ads a Merchant Center musí být propojeny. Přečtěte si, jak účty propojit.
• Musíte cílit produkty na některou z podporovaných zemí – v současné době pouze na USA.
• Musíte nastavit konverze s daty z košíku.

Pokyny

Upozornění: Tyto kroky jsou technicky náročné. Pokud nerozumíte programování, doporučujeme obrátit se před zahájením procesu na vývojáře webu nebo někoho s podobnými dovednostmi.

Měření konverzí lze k ověření údajů o dopravě využít dvěma způsoby. Můžete použít buď Správce značek Google, nebo upravit značku gtag.js.

Použití Správce značek Google

Krok 1: Instalace Správce značek Google

Poznámka: Pokud již Správce značek Google používáte, přejděte ke kroku 2.

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. V pravém horním rohu klikněte na ikonu klíče .
3. V rozbalovací nabídce Měření klikněte na položku Konverze.
4. Klikněte na konverzní akci, kterou chcete použít, nebo vytvořte novou.
5. Nainstalujte Správce značek Google na web. Podívejte se, jak nastavit značku pro měření konverzí.

Krok 2: Přidání údajů o dopravě do značky Google Ads pro měření konverzí

Když chcete do značky pro měření konverzí Google Ads přidat údaje o dopravě, postupujte takto:

1. Ve Správci značek Google vyberte značku konverze, do které se mají odeslat informace z košíku.
   • Upozornění: Pokud značku Google Ads pro měření konverzí nastavujete poprvé, možná bude potřeba provést další kroky. Přečtěte si další informace o tom, jak na web přidat značku pro měření konverzí.
2. Zaškrtněte políčko „Poskytovat údaje o prodeji na úrovni produktů“ a vyberte buď možnost Datová vrstva, nebo Vlastní pole. Pokud vyberete Vlastní pole, vyplňte povinná pole.
3. Zaškrtněte políčko „Poskytovat údaje o dopravě“ a vyplňte povinná pole.
4. Proměnné níže je třeba přidat na stránku pokladny, aby se na ně mohlo odkazovat.

Povinné parametry	Definice
Datum doručení (u každé objednávky) „estimated_delivery_date“	Nejzazší (neboli „maximální“) slibované datum doručení objednávky v datech z košíku zákazníka. U objednávek s produkty, u kterých probíhá zvažování bezplatné a rychlé dopravy (nové položky a položky, u kterých chcete tento stav zachovat), používá Google toto datum k ověření rychlosti doručení. Upozornění: Tento parametr používá mezinárodní formát data (RRRR-MM-DD). Datum, které zde zadáte, musí odpovídat datu a časovému pásmu místa, které jste uvedli v parametru delivery_postal_code.
Datum doručení (u každé položky) „items[].estminated_delivery_date“	Nejzazší (neboli „maximální“) slibované datum doručení položky. Tento parametr použijte v případě, pokud u konkrétní položky v objednávce chcete přepsat odhadované datum doručení. U produktů, u kterých probíhá zvažování bezplatné a rychlé dopravy (nové položky a položky, u kterých chcete tento stav zachovat), používá Google toto datum k ověření rychlosti doručení. Upozornění: Tento parametr používá mezinárodní formát data (RRRR-MM-DD).
PSČ (u každé objednávky) „delivery_postal_code“	Regionální předvolba (neboli určující část) poštovního směrovacího čísla pro dodací adresu objednávky. Regionální předvolba se používá k posouzení dochvilnosti obchodníka. Tento atribut v současné době funguje pouze u amerických PSČ. Při odesílání dat doporučujeme uvést pouze první tři číslice PSČ.
Doprava „shipping“	Náklady na dopravu objednávky.
Země doručení „country“	Země, do které jsou položky doručovány. Použijte formát ISO 3166-1 alpha-2. (Například „US“ pro „USA“).
ID účtu Merchant Center „aw_merchant_id“	Číslo ID služby Merchant Center, kde jsou vaše položky nahrány.
Cílová země uvedená ve zdroji „aw_country_id“	Země spojená se zdrojem, kde jsou vaše položky nahrány. Upozornění: Tento parametr používá kódy území CLDR.
Jazyk zdroje „aw_language_id“	Jazyk spojený se zdrojem, kde jsou vaše položky nahrány. Upozornění: Tento parametr používá kódy jazyků podle normy ISO 639-1.

Datová vrstva

Datová vrstva slouží k dočasnému ukládání dat. Jedná se o strukturovanou síť informací, která vám usnadní přesouvání dat z webových stránek nebo mobilních aplikací do značek, pravidel a proměnných ve Správci značek.

Informace můžete do proměnných načítat i bez datové vrstvy, takže její nastavení není bezpodmínečně nutné. Proměnné Správce značek lze také nakonfigurovat tak, aby se hodnoty načítaly přímo z proměnných JavaScriptu, souborů cookie první strany a z modelu DOM. Informace pro proměnné nicméně doporučujeme načítat z dobře strukturovaného objektu datové vrstvy. Implementace datové vrstvy minimalizuje riziko ztráty dat kvůli neúmyslným změnám kódu, vede k využívání dobře uspořádaného a snadno přístupného datového modelu a usnadňuje odstraňování problémů.

Příklad implementace s datovou vrstvou (nové parametry jsou zvýrazněny)

Upozornění: Pokud používáte Správce značek Google, pole podrobností nákupu je třeba zadat jako prvky v syntaxi JSON.

<!-- Ukázka kódu push datové vrstvy -->

1.  dataLayer.push({  
2.      "event": 'purchase',
3.     "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
4.     "affiliation": "Internetový obchod Google",
5.     "value": 23.07,
6.     "currency": "USD",
7.     "tax": 1.24,
8.   "shipping": 0.00,
9.   "discount": 1.50,
10.        "delivery_postal_code": "94043",
11.        "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
12.        "aw_merchant_id": 12345,
13.        "aw_feed_country": "US",
14.        "aw_feed_language": "EN",
15.        "items": [
16.            {
17.                "id": "P12345",
19.                "quantity": 2,
20.                "price": 2,
21.                "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
24.          },
25.          {
26.              "id": "P123456",
28.              "quantity": 2,
29.              "price": 2,
30.         "estimated_delivery_date": "2020-07-29",
32.          ...
33.        ]
34.      });

Příklad implementace s proměnnými JavaScript (nové parametry jsou zvýrazněny)

<!-- Ukázka kódu s proměnnými JavaScript→

1. <script type="text/javascript">
2. "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
3. "affiliation": "Internetový obchod Google",
4. "value": 23.07,
5. "currency": "USD",
6. "tax": 1.24,
7. "shipping": 0.00,
8. "discount": 1.50,
9. "delivery_postal_code": "94043",
10. "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
11. "aw_merchant_id": 12345,
12. "aw_feed_country": "US",
13. "aw_feed_language": "EN",
14. "items": [
15.     {
16.       "id": "P12345",
18.       "quantity": 2,
19.       "price": 2,
20.       "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
22.    
23.    },
24.      {
25.         "id": "P123456",
27.          "quantity": 2,
28.           "price": 2,
29.           "estimated_delivery_date": "2020-07-29",
31.      ...
32.    ]
33. });
35. /* ]]> */
36. </script>

Použití globální značky webu

Krok 1: Instalace globální značky webu

Upozornění: Pokud už používáte kód měření konverzí globální značky webu, přejděte ke kroku 2.

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. V pravém horním rohu klikněte na ikonu klíče .
3. V rozbalovací nabídce Měření klikněte na položku Konverze.
4. Klikněte na konverzní akci, kterou chcete použít, nebo vytvořte novou.
5. Nainstalujte na svou stránku globální značku webu. Podívejte se, jak nastavit značku pro měření konverzí.

Krok 2: Vložení dalších parametrů do kódu

Aby bylo možné zadávat informace o košíku, musíte do kódu vložit tyto další parametry:

Povinné parametry	Definice
Datum doručení (u každé objednávky) „estimated_delivery_date“	Nejzazší (neboli „maximální“) slibované datum doručení objednávky v datech z košíku zákazníka. U objednávek s produkty, u kterých probíhá zvažování bezplatné a rychlé dopravy (nové položky a položky, u kterých chcete tento stav zachovat), používá Google toto datum k ověření rychlosti doručení. Upozornění: Tento parametr používá mezinárodní formát data (RRRR-MM-DD).
Datum doručení (u každé položky) „items[].estminated_delivery_date“	Nejzazší (neboli „maximální“) slibované datum doručení položky. U produktů, u kterých probíhá zvažování bezplatné a rychlé dopravy (nové položky a položky, u kterých chcete tento stav zachovat), používá Google toto datum k ověření rychlosti doručení. Upozornění: Tento parametr používá mezinárodní formát data (RRRR-MM-DD).
PSČ (u každé objednávky) „delivery_postal_code“	Regionální předvolba (neboli určující část) poštovního směrovacího čísla pro dodací adresu objednávky. Regionální předvolba se používá k posouzení dochvilnosti obchodníka. Tento atribut v současné době funguje pouze u amerických PSČ. Při odesílání dat doporučujeme uvést pouze první tři číslice PSČ.
Doprava „shipping“	Náklady na dopravu objednávky.
Země doručení „country“	Země, do které jsou položky doručovány.
ID účtu Merchant Center „aw_merchant_id“	Číslo ID služby Merchant Center, kde jsou vaše položky nahrány.
Cílová země uvedená ve zdroji „aw_country_id“	Země spojená se zdrojem, kde jsou vaše položky nahrány. Upozornění: Tento parametr používá kódy území CLDR.
Jazyk zdroje „aw_language_id“	Jazyk spojený se zdrojem, kde jsou vaše položky nahrány. Upozornění: Tento parametr používá kódy jazyků podle normy ISO 639-1.

Příklad nakonfigurované globální značky webu (nové parametry jsou zvýrazněny)

<!-- Ukázka kódu konverze -->

1. <script type="text/javascript">
2. gtag('event', 'purchase', {
3.   "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
4.   "value": 23.07,
5.   "currency": "USD",
6.   "country": "US",
7.   "tax": 1.24,
8.   "shipping": 0.00,
9.   "delivery_postal_code": "94043",
10.   "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
11.   "aw_merchant_id": 12345,
12.   "aw_feed_country": "US",
13.   "aw_feed_language": "EN",
14.   "items": [
15.     {
16.       "id": "P12345",
17.       "name": "Tričko Android Warhol",
19.       "quantity": 2,
20.       "price": 2,
21.       "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
22.  
23.  
24.     },
25.     {
26.       "name": "Tričko Android Nový umělec",
27.       "brand": "Google",
28.       "category": "Oblečení/Trička",
29.       "variant": "Černé",
30.       "list_name": "Výsledky vyhledávání",
31.       "list_position": 2,
32.       "quantity": 2,
33.       "price": 2,
34.       "estimated_delivery_date": "2020-07-29",
36.     ...
37.   ]
38. });
40. /* ]]> */
41. </script>