使用转化跟踪功能验证您的运费数据

此功能目前仅面向将商品销售到美国的商家。

运作方式

Merchant Center 必须验证您网站的数据，以确保广告中显示的运费信息准确无误，然后您才能在符合条件的商品中显示“免费快速配送”注释。在对您的数据进行初始验证后，Merchant Center 会继续对其进行验证，以确保您的“免费快速配送”注释始终保持准确状态。

目前，Google 用来验证您的运费数据以获取“免费快速配送”注释状态的默认方法是抓取您的网站。对于广告中的“免费快速配送”注释，您还可以使用 Google Ads 转化跟踪功能提供最新的准确验证数据。如果将转化跟踪与商店的转化数据相关联，Merchant Center 可以自动验证您的“免费快速配送”数据，从而尽可能降低抓取您商店网站的需求。

要求

要使用转化跟踪验证您的运费数据，请执行以下操作：

• 您需要一个启用了转化跟踪的 Google Ads 帐号。了解如何创建 Google Ads 帐号以及如何启用转化跟踪。
• 您的 Google Ads 帐号必须与 Merchant Center 帐号相关联。了解如何关联您的帐号
• 您必须向其中一个符合条件的国家/地区（目前仅限于美国）销售商品。
• 您必须使用购物车数据设置转化。

操作说明

注意：上述步骤在技术上非常复杂。如果您不太熟悉代码，建议您先与 Web 开发者或具备类似技能的人员联系，然后再开始此流程。

我们提供了两种方法，可以使用转化跟踪来验证运费数据。您可以使用 Google 跟踪代码管理器或更新 gtag.js。

使用 Google 跟踪代码管理器进行添加

第 1 步：安装 Google 跟踪代码管理器

注意：如果您已经在使用 Google 跟踪代码管理器，请转到第 2 步。

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 点击右上角的工具图标 。
3. 点击“衡量”下拉菜单中的转化。
4. 点击您要使用的转化操作，或创建新的转化操作。
5. 在您的网站上安装 Google 跟踪代码管理器。了解如何设置转化跟踪代码。

第 2 步：将运费数据添加到 Google Ads 转化跟踪代码

要将运费数据添加到您的 Google Ads 转化跟踪代码中，请按以下步骤操作：

1. 在 Google 跟踪代码管理器中，选择您希望向哪一段转化跟踪代码传递购物车信息。
   • 注意：如果您是首次设置 Google Ads 转化跟踪代码，则可能需要执行一些其他步骤。详细了解如何向网站添加转化跟踪代码
2. 选中“提供商品级别销售数据”复选框，然后选择“数据层”或“自定义字段”。如果您选择“自定义字段”，请填写必填字段。
3. 选中“提供运费数据”复选框，并填写必填字段。
4. 以下变量必须添加到结账页才能被引用。

必需参数	定义
送达日期（每个订单）“estimated_delivery_date”	客户的购物车数据中，订单承诺的最晚送达日期（或“期限”）。对于包含正考虑免费快速配送的商品（新状态或维护状态）的订单，Google 使用此日期来验证配送速度。 注意：此参数使用国际日期格式 (YYYY-MM-DD)。您在此处提交的日期应基于您为 delivery_postal_code 提交的地点的日期和时区。
送达日期（每件商品）“items[].estminated_delivery_date”	商品的最晚承诺送达日期（或“期限”）。如果您希望替换订单中特定商品的预计送达日期，请使用此参数。对于正在考虑免费快速配送的商品（新状态或维护状态），Google 使用此日期来验证配送速度。 注意：此参数使用国际日期格式 (YYYY-MM-DD)。
邮政编码（每个订单）“delivery_postal_code”	订单送货地址所对应的邮政编码的区域前缀（或标注区域的部分）。区域前缀用于确定商家在准时送达方面的表现。 目前，此属性仅适用于美国的邮政编码。提交此数据时，建议您仅添加邮政编码的前 3 位。
运费“shipping”	订单的运费。
送达国家/地区“country”	商品要送到的目标国家/地区。请使用 ISO 3166-1 alpha-2 格式。（例如，“US”表示“美国”）。
Merchant Center ID “aw_merchant_id”	您上传的商品所对应的 Merchant Center ID。
Feed 目标国家/地区“aw_country_id”	与您上传的商品的 Feed 相关联的国家/地区。 注意：此参数使用 CLDR 地区代码。
Feed 语言“aw_language_id”	与您上传的商品的 Feed 相关联的语言。 注意：此参数使用 ISO 639-1 语言代码。

数据层

数据层用于暂时存放数据。它采用了跟踪代码管理器可以理解的结构化格式，可让您轻松地将数据从网页或移动应用传递给跟踪代码管理器中的代码、触发器和其他变量。

要让变量能够获取信息，并非一定要通过设置数据层来实现。跟踪代码管理器变量也可以配置为直接从 JavaScript 变量、第一方 Cookie 及 DOM 中获取相应的值。但最佳做法是让变量直接从结构清晰的数据层对象中获取信息。通过实现数据层，可以最大限度地降低由于意外的代码更改造成数据丢失的可能性，支持建立结构完善且易于访问的数据模型，同时简化问题排查过程。

使用数据层进行实现的示例（突出显示了新参数）

注意：如果您使用的是 Google 跟踪代码管理器，则应将购买明细字段指定为 JSON 中的元素。

<!-- 数据层推送示例代码 -->

1.  dataLayer.push({  
2.      "event": 'purchase',
3.     "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
4.     "affiliation": "Google online store",
5.     "value": 23.07,
6.     "currency": "USD",
7.     "tax": 1.24,
8.   "shipping": 0.00,
9.   "discount": 1.50,
10.        "delivery_postal_code": "94043",
11.        "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
12.        "aw_merchant_id": 12345,
13.        "aw_feed_country": "US",
14.        "aw_feed_language": "EN",
15.        "items": [
16.            {
17.                "id": "P12345",
19.                "quantity": 2,
20.                "price": 2,
21.                "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
24.          },
25.          {
26.              "id": "P123456",
28.              "quantity": 2,
29.              "price": 2,
30.         "estimated_delivery_date": "2020-07-29",
32.          ...
33.        ]
34.      });

使用 JavaScript 变量进行实现的示例（突出显示了新参数）

<!-- JavaScript 变量示例代码→

1. <script type="text/javascript">
2. "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
3. "affiliation": "Google online store",
4. "value": 23.07,
5. "currency": "USD",
6. "tax": 1.24,
7. "shipping": 0.00,
8. "discount": 1.50,
9. "delivery_postal_code": "94043",
10. "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
11. "aw_merchant_id": 12345,
12. "aw_feed_country": "US",
13. "aw_feed_language": "EN",
14. "items": [
15.     {
16.       "id": "P12345",
18.       "quantity": 2,
19.       "price": 2,
20.       "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
22.    
23.    },
24.      {
25.         "id": "P123456",
27.          "quantity": 2,
28.           "price": 2,
29.           "estimated_delivery_date": "2020-07-29",
31.      ...
32.    ]
33. });
35. /* ]]> */
36. </script>

使用全局网站代码进行添加

第 1 步：添加全局网站代码

注意：如果您已经在使用全局网站代码转化跟踪代码，请转到第 2 步。

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 点击右上角的工具图标 。
3. 点击“衡量”下拉菜单中的转化。
4. 点击您要使用的转化操作，或创建新的转化操作。
5. 在您的网站上添加全局网站代码。了解如何设置转化跟踪代码。

第 2 步：在代码中安装附加参数

要提交购物车信息，您需要在代码中安装以下附加参数：

必需参数	定义
送达日期（每个订单）“estimated_delivery_date”	客户的购物车数据中，订单承诺的最晚送达日期（或“期限”）。对于包含正考虑免费快速配送的商品（新状态或维护状态）的订单，Google 使用此日期来验证配送速度。 注意：此参数使用国际日期格式 (YYYY-MM-DD)。
送达日期（每件商品）“items[].estminated_delivery_date”	商品的最晚承诺送达日期（或“期限”）。对于正在考虑免费快速配送的商品（新状态或维护状态），Google 使用此日期来验证配送速度。 注意：此参数使用国际日期格式 (YYYY-MM-DD)。
邮政编码（每个订单）“delivery_postal_code”	订单送货地址所对应的邮政编码的区域前缀（或标注区域的部分）。区域前缀用于确定商家在准时送达方面的表现。 目前，此属性仅适用于美国的邮政编码。提交此数据时，建议您仅添加邮政编码的前 3 位。
运费“shipping”	订单的运费。
送达国家/地区“country”	商品要送到的目标国家/地区。
Merchant Center ID “aw_merchant_id”	您上传的商品所对应的 Merchant Center ID。
Feed 目标国家/地区“aw_country_id”	与您上传的商品的 Feed 相关联的国家/地区。 注意：此参数使用 CLDR 地区代码。
Feed 语言“aw_language_id”	与您上传的商品的 Feed 相关联的语言。 注意：此参数使用 ISO 639-1 语言代码。

已配置的全局网站代码示例（突出显示了新参数）

<!-- 转化示例代码 -->

1. <script type="text/javascript">
2. gtag('event', 'purchase', {
3.   "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
4.   "value": 23.07,
5.   "currency": "USD",
6.   "country": "US",
7.   "tax": 1.24,
8.   "shipping": 0.00,
9.   "delivery_postal_code": "94043",
10.   "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
11.   "aw_merchant_id": 12345,
12.   "aw_feed_country": "US",
13.   "aw_feed_language": "EN",
14.   "items": [
15. {
16.       "id": "P12345",
17.       "name": "Android Warhol T-Shirt",
19.       "quantity": 2,
20.       "price": 2,
21.       "estimated_delivery_date": "2020-07-31",
22.  
23.  
24.     },
25. {
26.       "name": "Android New Artist T-Shirt",
27.       "brand": "Google",
28.       "category": "Apparel/T-Shirts",
29.       "variant": "Black",
30.       "list_name": "Search Results",
31.       "list_position": 2,
32.       "quantity": 2,
33.       "price": 2,
34.       "estimated_delivery_date": "2020-07-29",
36.     ...
37. ]
38. });
40. /* ]]> */
41. </script>