이 페이지의 내용
이점
- 효과적인 가격 책정: Google의 첨단 AI를 활용하여 제품의 할인가를 지속적으로 최적화하고 이상적인 할인가를 쇼핑 광고와 온라인 매장의 제품 방문 페이지에 일관적으로 표시합니다.
- 실적 증진: (총)이익, 전환, 소비자 클릭수를 크게 높이고 광고비의 ROI를 개선합니다.
- 사용 편의성: 최적화된 가격을 지속적이고 일관적으로 자동 적용하여 시간, 노력, 비용을 절약합니다.
작동 방식
자동 할인은 전체 인벤토리에서 (총)수익 실적을 효과적으로 극대화하도록 도와주는 AI 기반 솔루션입니다.
Google은 AI 알고리즘을 사용하여 다음과 같은 시장 신호를 바탕으로 제품 할인가를 지속적으로 최적화합니다.
- 제품 수요
- 가격 탄력성
- 가격 경쟁력
- 시즌에 따른 트렌드
- 예상 배송일
- 브랜드 가치
- 배송비
조정된 할인가는 쇼핑 광고에 표시되며(채널 기반 할인), 온라인 상점의 제품 방문 페이지에 동일한 가격이 표시되도록 안전하게 전달됩니다.
이용 요건
참여 여부를 결정하기 전에 이 기능이 여러분의 비즈니스에 적합한지를 다음 요건을 기준으로 확인하세요.
- 장바구니 데이터를 사용한 전환 추적 사용 설정. 자세한 구현 세부정보는 여기를 참고하세요.
- 총 인벤토리 노출수의 20% 이상에 대해
[auto_pricing_min_price]및[auto_pricing_min_price]제품 데이터 속성을 제공해야 합니다. 시작하려면 다음과 같이 설정하세요.[auto_pricing_min_price]속성을 현재 소비자에게 표시되는 가격(현재[price]또는[sale_price])의 95% 이하이자[cost_of_goods]이상으로 설정합니다(자세한 내용은 아래 참고).[cost_of_goods]속성은[auto_pricing_min_price]미만이자 현재 소비자에게 표시되는 가격(현재[price]또는[sale_price])의 5%~95% 사이여야 합니다.
- 웹사이트 통합은 Google에서 생성한 JSON 웹 토큰에서 Google이 제공하는 제품 가격을 수락하고 준수할 수 있어야 합니다.
- 소비자를 대상으로 한 제품 표시를 Google이 실적에 따라 단계적으로 확대하도록 허용합니다(최초 3일 동안에는 10%, 그 이후에는 90%).
- 이 기능을 사용할 때 본인 및 비즈니스에 적용되는 모든 현지 법률 및 규정을 준수할 책임은 귀하에게 있습니다.
안내
1/6단계: 프로그램 및 선호하는 표시 통화 선택
- '마케팅'에서 '자동 할인' 탭으로 이동합니다.
- 계속을 클릭하여 자동 할인과 실적 보고서에 사용할 표시 통화를 선택합니다.
- 서드 파티 플랫폼을 사용하는 경우 플랫폼 또는 서비스의 이름을 입력합니다. 서드 파티 통합을 사용하는 경우를 위한 자동 할인 설정 방법을 알아보세요(Shopify, WooCommerce, Magento 2 판매자용).
- 정보를 제출하면 다음 단계로 이동하여 전환 추적을 설정하고 필수 제품 데이터 속성을 제공할 수 있습니다.
2/6단계: 장바구니 데이터를 사용한 전환 추적(CwCD) 설정
- 제품 가격: 이 값에는 세전 할인 가격이 포함됩니다.
- 매출원가: 장바구니 데이터에 포함될 수 있는 모든 제품을 매출원가(COGS)
[cost_of_goods_sold]값을 포함하여 판매자 센터의 제품 데이터에 업로드해야 장바구니에 있는 모든 제품을 고려하여 수익이 최적화됩니다. - 할인: 파일럿 기간에 이 필드는 배송료나 거래 비용처럼 결제에 반영되지 않은 모든 추가 가변 비용을 수집하는 데 사용됩니다.
장바구니 데이터를 온라인 상점의 전환 추적에 추가했다면, 테스트 주문은 완료하고 아래 단계에 따라 전환 태그 파라미터가 올바르게 구현되었는지 확인하세요.
- Chrome 웹브라우저의 오른쪽 상단에 있는 Chrome 메뉴를 클릭하여 Chrome 개발자 도구를 연 다음 '도구 더보기'를 선택하고 '개발자 도구'를 클릭합니다.
- '개발자 도구' 패널에서 '네트워크'를 선택합니다.
- Chrome 웹브라우저에서 테스트 주문을 제출합니다.
- 전환이 포함된 요청을 검색합니다('/conversion' 검색). 다음 예와 같이 쿼리 문자열 매개변수에 장바구니 매개변수가 포함되어 있습니다.
- mid = aw_merchant_id
- fcntr = aw_feed_country
- flng = aw_feed_language
- dscnt = discount
- bttype = event type
- item = items (the array) mapping all items with (items.id * items.price * items.quantity)
3/6단계: 제품 속성을 제출하여 제품 선택
[auto_pricing_min_pricing] 속성을 추가하여 제품을 선택할 수 있습니다. 실적 보고서에는 모든 참여 시장의 데이터가 합산되어 표시되며, 특정 국가를 기준으로 필터링할 수 없습니다.제품을 선택하는 방법
각 제품에 유효한 자동 책정된 최저 가격[auto_pricing_min_price] 및 매출원가(COGS)[cost_of_goods_sold] 속성을 제공하면 제품을 선택할 수 있습니다. 이 때 선택한 제품이 발생시키는 노출수가 총 인벤토리 노출수의 20% 이상이어야 합니다. 해당 속성은 판매자 센터의 여러 데이터 소스 또는 API를 통해 제공할 수 있습니다.
최고 가격은 제품 데이터에 제공된 정상 가격이고 최저 가격은 [auto_pricing_min_price] 속성에 제공된 값입니다. Google은 이러한 두 한도 사이에서 할인가를 최적화하고, 크로스셀 및 자기 잠식 효과를 고려하여 전체 인벤토리에서 수익 극대화라는 전반적인 목표에 도움이 되는 인벤토리의 제품에 대해서만 특정 시점에 가격을 변경합니다.
| 필수 속성 | 값 유형 | 설명 |
최저 가격 [auto_pricing_min_price] |
문자열 | 최저 가격입니다. 할인을 적용할 최저 가격을 표시합니다. 가격[price] 속성과 동일한 형식 규칙을 따르세요. 참고: 특별한 요구사항(예: MAP 제한사항)이 없는 한 일반적으로 매출원가(COGS)[cost_of_goods_sold] 속성과 동일할 수 있습니다. |
매출원가(COGS)[cost_of_goods_sold] |
문자열 | 매출원가(COGS)입니다. 정확한 데이터를 쉽게 이용할 수 없는 경우 가장 근접한 추정치를 활용해 시작하세요. |
세금
매출원가에는 세금이 포함되지 않지만 [auto_pricing_min_price] 값에는 세금이 포함되어야 합니다.
제품 선택 해제(선택사항)
자동 할인에서 개별 제품을 선택 해제하려면 각 제품의 자동 책정된 최저 가격[auto_pricing_min_price] 속성을 삭제하거나 제품의 가격과 동일한 값을 설정하세요.
[cost_of_goods_sold] 속성을 삭제하지 마세요. 이 속성은 해당 제품이 장바구니에 표시되는 경우 총수익을 계산하는 용도로 사용됩니다.4/6단계: URL 통합 완료
가격 토큰을 구현하려면 다음 안내를 따르세요.
참고:
- 이 도움말에서는 Google에서 생성한 JSON 웹 토큰과 여기에 포함된 제품 가격을 사용하는 절차를 설명합니다.
- 이 정보는 기술적인 정보로, 웹 개발 경험이 많은 사용자에게 가장 유용합니다.
- 공개 암호화 키는 아래에서 제공되며 모든 자동 할인 통합에 적용됩니다.
토큰 구조
JWT 토큰에는 2가지 JSON 객체(헤더 및 페이로드)가 포함됩니다.
헤더
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
Google에서 생성한 토큰 헤더에는 2가지 필드가 있습니다.
- alg - 사용한 알고리즘이며 값은 항상 'ES256'입니다.
- typ - 미디어 유형이며 값은 항상 'JWT'입니다.
토큰 헤더에 다른 필드가 포함되거나 필드 값이 위에 설명된 것과 다르다면 해당 토큰을 거부해야 합니다.
페이로드
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 21.99,
"c": "USD"
}
페이로드에는 다음 필드가 있습니다.
- exp - Unix 시간에 따른 만료 시간입니다. 토큰이 만료된 경우 거부해야 합니다.
- o - 쿠폰 ID로, 방문 페이지가 제품과 일치하는지 확인하는 데 사용할 수 있습니다. 일치하지 않는 경우 토큰을 거부해야 합니다.
- m - 판매자 ID입니다. 판매자 ID가 일치하지 않으면 토큰을 거부해야 합니다.
- p - 할인된 가격
- c - 통화, 대문자
토큰 사용
토큰을 사용하는 방법에 대한 정확한 세부정보는 사용된 라이브러리에 따라 다르지만, 일반적으로 디코딩 및 서명 유효성 검사, 필드 유효성 검사, 가격 사용의 3가지 단계로 구성됩니다.
디코딩 및 서명 유효성 검사 Base64URL로 인코딩된 토큰은 pv2 URL 요청 파라미터로 전달됩니다.
http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQ대부분의 라이브러리는 '토큰', 'ES256'(알고리즘), '공개 키'는 입력이고 'token_body'는 출력인 단일 함수에 디코딩 및 서명 유효성 검사를 결합합니다.
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)유효성 검사를 위한 공개 키:
다음 키는 만료일이 없으며 모든 자동 할인 사용자가 사용할 수 있도록 제공됩니다.
-----공개 키 시작-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----공개 키 종료-----
필드 유효성 검사
선택한 라이브러리가 이전 단계에서 키 및 알고리즘을 수락하여 헤더 옵션에도 불구하고 이를 강제로 사용하는 경우, 추가 헤더 검사가 필요하지 않습니다. 그렇지 않은 경우에는 위의 가이드라인에 따라 헤더 필드를 검사해야 합니다. 자세한 내용은 JSON 웹 토큰 최신 권장사항을 참고하세요.
어떤 라이브러리를 사용하든 판매자 측 데이터를 기준으로 o, m, p 필드의 유효성 검사가 이루어져야 합니다. 일치하지 않는 경우 고객이 제품 또는 판매자 간에 토큰을 복사할 수 없도록 토큰을 거부해야 합니다. 판매자는 exp 필드를 확인하여 토큰이 만료된 경우 거부할 수 있지만 필수는 아닙니다.
가격 사용 모든 필드가 유효하고 토큰이 만료되지 않았다면 판매자는 p 필드에 제공된 가격을 사용해야 합니다.
이 페이지에 나온 요구사항을 충족하는 경우 기존 쿠폰 기능을 사용하여 가격을 할인할 수 있습니다. 특히 방문 페이지의 가격과 토큰의 가격이 일치해야 합니다. 결제 페이지에 할인 금액을 추가하는 것만으로는 충분하지 않습니다.
테스트 통합이 완료되면 3단계 테스트가 진행됩니다.
- 기능 테스트(판매자가 진행)
- 키 유효성 검사(Google에서 제공한 토큰으로 판매자가 진행)
- 전체 엔드 투 엔드 테스트(Google에서 진행)
기능 테스트 개발 중 및 개발 후에 테스트를 수행하는 가장 쉬운 방법은 임시 키 쌍을 생성하는 것입니다. 이렇게 하면 토큰을 완전히 제어할 수 있습니다. 다음 명령어로 유효한 키 쌍을 생성할 수 있습니다.
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pem토큰은 jwt.io 또는 ES256을 알고리즘으로 사용하는 유사한 도구로 생성할 수 있습니다.
키 유효성 검사 프로덕션 키가 올바르게 구성되었는지 확인하기 위해, 서명된 토큰을 온보딩 중에 판매자 센터에서 사용할 수 있습니다(샘플 URL).
5/6단계: Google 검토
6/6단계: 완료 및 시작 설정
기능 적용 개시 일정
단계적 확대
검토가 완료되면 아래 일정에 따라 단계적 확대 절차가 시작됩니다.
단계적 확대 일정
- 1단계: 최적화된 할인가를 10%의 고객에게 표시합니다.
- 2단계: 최적화된 할인가를 90%의 고객에게 표시합니다.
판매자 센터에서 '마케팅'의 자동 할인 탭으로 이동하면 언제든지 단계적 확대 비율을 확인할 수 있습니다.
실적 보고서
'마케팅'의 '자동 할인' 탭으로 이동하여 언제든지 실적을 확인할 수 있습니다. 늘릴 수 있는 클릭수, 전환, 총이익을 포함한 실적 측정항목 모음이 선택한 기간의 스코어카드에 표시됩니다. 측정항목은 매일 업데이트됩니다. 판매자 센터의 자동 할인에 대해 자세히 알아보기
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