Obsah této stránky
Výhody
- Efektivní cenotvorba: Využijte pokročilou umělou inteligenci od Googlu k neustálé optimalizaci a nabízení ideálních akčních cen vašich produktů v reklamách v Nákupech a na vstupní stránce produktu ve vašem e-shopu.
- Vyšší výkon: Získejte významný nárůst (hrubého) zisku, konverzí, prokliků a návratnosti investic do reklamy.
- Snadné použití: Získávejte optimalizované ceny průběžně, konzistentně a automaticky, abyste šetřili čas, úsilí i náklady.
Jak to funguje
Automatické slevy (teď ve fázi o otevřeného betatestování) je řešení využívající umělou inteligenci, které pomáhá efektivně maximalizovat (hrubý) zisk v rámci celého inventáře.
Google používá algoritmy umělé inteligence k neustálé optimalizaci akčních cen produktů na základě tržních signálů, jako jsou:
- cena v porovnání s konkurencí,
- cenová elasticita,
- sezónní trendy,
- předpokládaný den doručení,
- hodnota značky,
- náklady na dopravu.
Optimalizované akční ceny se budou zobrazovat v reklamách v Nákupech (sleva na základě kanálu) a budou bezpečně předány vašemu e-shopu, aby se stejná cena zobrazovala i na vstupní stránce příslušného produktu.
Způsobilost a požadavky
Než se tuto funkci rozhodnote začít využívat, zkontrolujte si, zda je pro vaši firmu vhodná, na základě následujících požadavků:
- Měření konverzí pomocí dat z košíku. Další podrobnosti o implementaci najdete tady.
- Musíte uvést atributy zdroje Minimální automaticky stanovená cena
[auto_pricing_min_price]a Náklady na prodané zboží[cost_of_goods_sold]u alespoň 20 % vašeho celkového inventáře nebo zobrazení. Pro začátek můžete nastavit:[auto_pricing_min_price]<= 95 % ceny[price]a >=[cost_of_goods](podrobnosti níže).[cost_of_goods]<[auto_pricing_min_price]a >= 5 %[price]
- Vaše integrace s webem musí být schopna přijímat a respektovat ceny produktů poskytnuté Googlem z webových tokenů JSON vygenerovaných Googlem.
- Musíte Googlu povolit zobrazovat přihlášené produkty zákazníkům s postupným rozšiřováním viditelnosti založeným na výkonu: během prvních 3 dnů uvidí automaticky optimalizované slevy 10 % zákazníků, následně tento podíl vzroste na 90 %.
Pokyny
Krok 1 ze 6: Výběr programu a preferované měny
- V části Růst najdete kartu Automatické slevy.
- Klikněte na Pokračovat a vyberte Automatické slevy a požadovanou měnu pro přehledy výkonu.
- Pokud používáte platformu třetí strany, uveďte název této platformy nebo služby. Pokud chcete využívat integrace se službou třetí strany, přečtěte si, jak nastavit automatické slevy (pro obchodníky, kteří využívají službu Shopify, WooCommerce a Magento 2).
- Po odeslání můžete přejít k dalším krokům, kterými nastavíte měření konverzí a požadované atributy zdroje.
Krok 2 ze 6: Nastavení konverzí s daty z košíku
- Cena produktu: Tato hodnota zahrnuje zlevněnou cenu před zdaněním.
- Náklady na prodané zboží: Všechny produkty, které mohou být zahrnuty do dat z košíku, je třeba nahrát do zdroje produktů ve službě Merchant Center včetně nákladů na prodané zboží
[cost_of_goods_sold]], čímž zajistíte, že všechny produkty v košíku bude možné zohlednit pro optimalizaci zisku. - Sleva: Ve zkušební verzi se v tomto poli shromažďují všechny další pohyblivé náklady, jako je doprava a náklady na transakce, které se nezobrazí při placení.
Jakmile do měření konverzí přidáte hodnoty dat z košíku, zkontrolujte, zda jsou parametry značky konverzí správně implementovány.
To můžete udělat tak, že provedete zkušební objednávku následujícím způsobem:
- Klikněte na nabídku Chromu v pravém horním rohu webového prohlížeče Google Chrome, vyberte možnost Další nástroje a klikněte na Nástroje pro vývojáře.
- Na panelu Nástrojů pro vývojáře vyberte položku Síť.
- Ve webovém prohlížeči Google Chrome odešlete zkušební objednávku.
- Najděte požadavek, který obsahuje vaši konverzi (vyhledejte výraz „/conversion“). Mezi parametry řetězce dotazu by měly být i parametry košíku, jak ukazuje tento příklad:
- mid = aw_merchant_id
- fcntr = aw_feed_country
- flng = aw_feed_language
- dscnt = discount
- bttype = event type
- item = items (pole) je namapováno na všechny položky se strukturou (items.id * items.price * items.quantity)
Krok 3 ze 6: Přihlášení produktů prostřednictvím zdrojů
[auto_pricing_min_pricing] pro preferované země. Přehledy výkonu obsahují souhrnné údaje ze všech zemí. V současné době není možné filtrovat data podle konkrétní země.Postup přihlášení produktů
Produkty můžete přihlásit zadáním platné hodnoty atributů minimální ceny pro automatické stanovení cen [auto_pricing_min_price] a nákladů na prodané zboží [cost_of_goods_sold] u každého produktu ve zdroji tak, abyste pokryli alespoň 20 % z celkového počtu zobrazení vašeho inventáře. Tyto atributy můžete poskytovat prostřednictvím doplňkového zdroje či pravidel zdroje ve službě Merchant Center nebo prostřednictvím rozhraní API.
Mějte na paměti, že maximální cena je běžná cena uvedená ve zdroji produktů a minimální cena je hodnota uvedená pomocí atributu [auto_pricing_min_price]. Google bude cenu v akci mezi těmito dvěma limity optimalizovat a v daný okamžik změní cenu pouze u produktů z vašeho inventáře, u kterých je to přínosné z hlediska dosažení celkového cíle maximalizace zisku celého inventáře s ohledem na křížový prodej a kanibalizaci.
| Povinné atributy | Typ hodnoty | Popis |
Minimální cena[auto_pricing_min_price] |
Řetězec | Toto je minimální cena. Uveďte minimální hodnotu, pod kterou se zboží zlevňovat nemá. Dodržujte stejná pravidla pro formátování jako u atributu cena [price].Poznámka: Pokud neexistují speciální požadavky (například omezení MAP), může se obvykle shodovat s atributem náklady na prodané zboží [cost_of_goods_sold]. |
Náklady na prodané zboží (COGS) [cost_of_goods_sold] |
Řetězec | Jedná se o náklady na prodané zboží (COGS). Pokud nemáte k dispozici přesné údaje, začněte s nejlepším odhadem. |
Daně
Náklady na prodané zboží nezahrnují daň, ale daň musí být zahrnuta v hodnotě atributu [auto_pricing_min_price].
Odhlášení produktů (nepovinné)
Pokud chcete z automatických slev odhlásit jednotlivé produkty, odeberte u každého z nich atribut minimální cena pro automatické stanovení cen [auto_pricing_min_price] nebo nastavte hodnotu rovnou ceně produktu.
[cost_of_goods_sold]. Stále se používá k výpočtu celkového zisku, pokud se tyto produkty objeví ve vašem košíku.Krok 4 ze 6: Dokončení integrace adresy URL
U přihlášených produktů musíte jako novou cenu v akci na svých webových stránkách zobrazovat cenu doporučenou společností Google.
Příklady adres URL k testování najdete ve službě Merchant Center v sekci Růst na kartě Automatické slevy v části Aktualizace webu vašeho obchodu. Pokud pro testování potřebujete další adresy URL, kontaktujte nás na adrese automated-discounts-support@google.com.
Pokud chcete implementovat cenový token, postupujte podle těchto pokynů.
Poznámka:
- Tyto pokyny popisují webové tokeny JSON generované Googlem a využití ceny produktů, kterou tokeny obsahují.
- Tyto informace jsou technické a především určené pro uživatele se znalostmi vývoje webů.
- Zde popsaný formát je platný pouze pro zkušební verzi a může se později změnit.
- Veřejný šifrovací klíč je k dispozici níže a platí pro všechny integrace automatických slev.
Struktura tokenu
Tokeny JWT obsahují dva objekty JSON: záhlaví a datovou část.
Záhlaví
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
Záhlaví tokenu vygenerovaného Googlem mají dvě pole:
- alg – použitý algoritmus, hodnota je vždy „ES256“,
- typ – typ média, hodnota je vždy „JWT“.
Pokud záhlaví tokenu obsahuje další pole nebo jsou v polích jiné než výše uvedené hodnoty, je nutné token odmítnout.
Datová část
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 21.99,
"c": "USD"
}
Datová část má tato pole:
- exp – čas vypršení platnosti je časová hodnota typu Unix. Pokud platnost tokenu vypršela, je nutné ho odmítnout.
- o – ID nabídky, přes které zkontrolujete, zda vstupní stránka odpovídá produktu. Pokud ne, je nutné token odmítnout.
- m – číslo obchodníka. Pokud se číslo obchodníka neshoduje, je nutné token odmítnout.
- p – zlevněná cena,
- c – měna, velká písmena.
Využití tokenu
Přesná implementace tokenu závisí na použité knihovně, ale obecně existují tři kroky: dekódování a ověření podpisu, ověření pole a snížení ceny.
Dekódování a ověření podpisu
Zakódovaný token Base64URL se předává v parametru požadavku na adresu URL pv2:
http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQVětšina knihoven kombinuje dekódování a ověření podpisu v jedné funkci, kde je token ES256 (algoritmus) a veřejný klíč vstup a dekódovaná část token_body je výstup:
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)Veřejný klíč k ověření
Následující klíč je určen k použití všemi uživateli automatických slev bez vypršení platnosti.
-----ZAČÁTEK VEŘEJNÉHO KLÍČE-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----KONEC VEŘEJNÉHO KLÍČE-----
Ověření pole
Pokud vybraná knihovna v předchozím kroku klíč a algoritmus přijme a vynutí si jejich použití navzdory možnostem záhlaví, není nutné provádět žádné další kontroly záhlaví. V opačném případě je třeba pole záhlaví prověřit podle výše uvedených pokynů. Další informace najdete v doporučených postupech k webovému tokenu JSON.
Bez ohledu na to, jaká knihovna se používá, musí být pole o, m a p ověřena oproti údajům na straně obchodníka. Pokud se neshodují, musí být token odmítnut, aby zákazníci nemohli tokeny mezi jednotlivými produkty nebo obchodníky kopírovat. Obchodník může platnost pole exp zkontrolovat a odmítnout token, pokud už není platný, ale není to povinné.
Spotřební cena
Pokud jsou všechna pole platná a vypršela platnost tokenu, musí obchodník použít cenu uvedenou v poli p.
Pokud cena splní požadavky uvedené na této stránce, mohou ji obchodníci snížit pomocí stávajících funkcí kuponů. S cenou v tokenu se musí shodovat zejména cena uvedená na vstupní stránce. Samotné přidání slevy na stránce placení nestačí.
Testování
Po dokončení bude integrace otestována ve třech krocích:
- funkční test – provádí obchodník,
- ověření klíče – provádí obchodník pomocí tokenu od Googlu,
- komplexní konečný test – provádí Google.
Funkční testování
Nejjednodušší způsob testování během vývoje a po něm je vygenerování dočasné dvojice klíčů. Díky tomu máte nad tokeny plnou kontrolu. Platnou dvojici klíčů vygenerujete tímto příkazem:
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem
openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pemTokeny je možné generovat pomocí jwt.io nebo podobných nástrojů s algoritmem ES256.
Ověření klíče
Abychom ověřili, zda jsou produkční klíče správně nakonfigurovány, ve službě Merchant Center jsou při registraci k dispozici podepsané tokeny (ukázkové adresy URL).
Krok 5 ze 6: Kontrola ze strany Googlu
Po dokončení implementačních kroků požádejte Google o provedení celkové kontroly kliknutím na Požádat o ověření. Kontrola proběhne formou komplexního testování, které zahrnuje více scénářů. Bude dokončena v rámci sítě Google, aby bylo zajištěno, že integrace funguje správně. Všechny nevyřešené problémy se zobrazí na poslední stránce nastavení. Aktualizace po provedení změny může trvat až 24 hodin.
Pokud budou nalezeny nějaké problémy, vyřešte je a odešlete žádost o kontrolu opětovným kliknutím na tlačítko Požádat o ověření nebo pošlete žádost na adresu automatic-discounts-support@google.com. Žádosti o kontrolu bude nutné odesílat, dokud nebudou vyřešeny všechny problémy.
Krok 6 ze 6: Dokončení nastavení a spuštění funkce
Až Google zkontroluje a schválí váš účet, automaticky se u vámi přihlášených produktů spustí funkce automatických slev založených na výkonu. Výkon teď můžete sledovat na kartě Automatické slevy a pouhým kliknutím pozastavit nebo aktivovat generování optimalizovaných akčních cen.
Plán spouštění
Postupný náběh
Po skončení kontroly se spustí zavádění podle níže uvedeného plánu.
Plán náběhu:
- První fáze: Optimalizované ceny v akci se zobrazují 10 % zákazníků.
- Druhá fáze: Optimalizované ceny v akci se zobrazují 90 % zákazníků.
Podíl zákazníků, kterým se zobrazují optimalizované akční ceny, si můžete kdykoli zkontrolovat ve službě Merchant Center na kartě Automatické slevy v sekci Růst.
Přehledy výkonu
Výkon si můžete kdykoli zkontrolovat na kartě Automatické slevy v části Růst. Vaše sada metrik výkonu včetně přírůstkových kliknutí, konverzí a hrubého zisku se zobrazí v rychlých přehledech za vybrané časové období. Metriky se aktualizují každý den.
Potřebujete poradit?
Pokud máte nějaký dotaz, na který jste na této stránce nenašli odpověď, zašlete e‐mail na adresu automated-discounts-support@google.com.