Na tejto stránke
Výhody
- Efektívna cenotvorba: pomocou pokročilej umelej inteligencie od Googlu priebežne optimalizuje a konzistentne zobrazuje optimálne akciové ceny vašich výrobkov v jednotlivých nákupných reklamách a na vstupnej stránke výrobku vo vašom internetovom obchode.
- Zvýšená výkonnosť: získajte výrazný nárast (hrubého) zisku, konverzií, kliknutí spotrebiteľov a návratnosti investícií do reklám.
- Jednoduché použitie: získavajte optimalizované ceny priebežne, konzistentne a automaticky, a ušetrite tým čas, námahu a náklady.
Ako to funguje
Otvorená beta verzia automatických zliav je riešenie využívajúce umelú inteligenciu, ktoré pomáha efektívne maximalizovať (hrubý) zisk v rámci celého inventára.
Pomocou algoritmov umelej inteligencie Google priebežne optimalizuje akciové ceny výrobkov podľa trhových signálov, ako sú:
- Konkurencieschopnosť ceny
- Cenová elasticita
- Sezónne trendy
- Odhadovaný deň doručenia
- Cena značky
- Dopravné
Upravené akciové ceny sa budú zobrazovať v nákupných reklamách (angl. shopping ads) (zľavy podľa kanálov) a bude sa bezpečne prenášať tak, aby sa rovnaka cena zobrazovala aj na vstupnej stránke výrobku vo vašom internetovom obchode.
Oprávnenosť a podmienky
Skôr než sa rozhodnete zapojiť, na základe nasledujúcich požiadaviek si overte, či je táto funkcia pre vašu firmu vhodná:
- Sledovanie konverzií pomocou údajov košíka. Podrobnosti o zavedení nájdete tu.
- Musíte uviesť atribúty feedu
[auto_pricing_min_price]a[cost_of_goods_sold]pre aspoň 20 % z vášho celkového inventára alebo zobrazení. Na začiatok môžete nastaviť:- atribút
[auto_pricing_min_price]na hodnotu <= 95 % atribútu[price]a >=[cost_of_goods](podrobnosti nájdete nižšie); [cost_of_goods]<[auto_pricing_min_price]a >= 5 %[price].
- atribút
- Integrácia vášho webu musí byť schopná prijímať a rešpektovať ceny výrobkov poskytnuté Googlom z webových tokenov vo formáte JSON vygenerovaných Googlom.
- Musíte umožniť Googlu zobrazovať zákazníkom výrobky zahrnuté do tejto funkcie. Počas prvých troch dní, sa budú zobrazovať 10 % zákazníkov, no ich počet sa bude postupne zvyšovať až na 90 %.
Pokyny
1. krok zo 6: výber programu a preferovanej zobrazovanej meny
- V sekcii Rast nájdete kartu Automatické zľavy.
- Kliknite na Pokračovať a vyberte Automatické zľavy a preferovanú menu, ktorá sa má zobrazovať v reportoch výkonnosti.
- Ak používate platformu tretej strany, uveďte názov platformy alebo služby. Ak používate integrácie so službami tretej strany, prečítajte si ako nastaviť automatické zľavy (pre obchodníkov na platformách Shopify, WooCommerce, Magento 2).
- Po zadaní údajov môžete v ďalších krokoch nastaviť sledovanie konverzií a požadované atribúty feedov.
2. krok zo 6: nastavenie konverzií s údajmi košíka
- Cena výrobku: táto hodnota predstavuje zľavnenú cenu pred zdanením.
- Cena predaného tovaru: všetky výrobky, ktoré by mohli byť zahrnuté v údajoch košíka je potrebné nahrať do feedu výrobkov v službe Merchant Center vrátane ceny tovaru (cena predaného tovaru)
[cost_of_goods_sold], aby sa pri optimalizácii zisku zohľadnili všetky výrobky v košíku. - Zľava: počas pilotnej fázy slúži toto pole na zaznamenávanie všetkých dodatočných variabilných nákladov, napríklad dopravného a transakčných poplatkov, ktoré v platbe nie sú premietnuté.
Po pridaní údajov košíka do sledovania konverzií overte, či sú parametre značky konverzie implementované správne.
Ak tak chcete urobiť, podľa nasledujúcich pokynov uskutočnite skúšobnú objednávku:
- Otvorte nástroje pre vývojárov v prehliadači Chrome kliknutím na Ponuku Chrome v pravom hornom rohu webového prehliadača Google a vyberte Ďalšie nástroje a kliknite na Nástroje pre vývojárov.
- Na paneli Nástroje pre vývojárov vyberte Sieť.
- Vo webovom prehliadači Google Chrome odošlite skúšobnú objednávku.
- Vyhľadajte žiadosť, ktorá obsahuje danú konverziu (vyhľadajte „/conversion“). Parametre reťazca dopytu by mali zahŕňať parametre košíka ako v tomto príklade:
- mid = aw_merchant_id
- fcntr = aw_feed_country
- flng = aw_feed_language
- dscnt = discount
- bttype = event type
- item = items (pole) s mapovaním všetkých položiek (items.id * items.price * items.quantity)
3. krok zo 6: zahrnutie výrobkov cez feedy
[auto_pricing_min_pricing]. Report výkonnosti bude zobrazovať údaje pre všetky krajiny súhrnne Momentálne nie je možné filtrovať podľa jednotlivých krajín.Ako zahrnúť výrobky
Výrobky môžete zahrnúť pridaním atribútov minimálna automaticky nastavená cena [auto_pricing_min_price] a cena tovaru (cena predaného tovaru) [cost_of_goods_sold] k jednotlivým výrobkom vo feede tak, aby ste pokryli aspoň 20 % celkových zobrazení inventára. Atribúty môžete uviesť prostredníctvom doplnkového feedu, pravidiel feedu vo svojom účte Merchant Center alebo prostredníctvom API.
Nezabudnite, že maximálna cena je bežná cena uvedená vo vašom feede výrobkov a minimálna cena je hodnota, ktorú ste uviedli v atribúte [auto_pricing_min_price]. Google bude optimalizovať akciovú cenu v rámci týchto dvoch limitov a meniť cenu v určitom čase iba pre tie výrobky vo vašom inventári, pri ktorých zmena ceny prispeje k celkovému cieľu maximalizovať zisk v rámci celého inventára s ohľadom na vplyv krížového predaja a kanibalizácie.
| Požadované atribúty | Typ hodnoty | Opis |
Minimálna cena[auto_pricing_min_price] |
Reťazec | Ide o minimálnu cenu. Uveďte minimálnu sumu, do ktorej sa zľava nemá uplatňovať. Dodržujte rovnaké pravidlá formátovania ako pri atribúte cena [price].Poznámka: Táto hodnota sa vo všeobecnosti môže rovnať atribútu cena tovaru (cena predaného tovaru) [cost_of_goods_sold], pokiaľ neplatia špeciálne požiadavky (napríklad obmedzenia týkajúce sa minimálnej inzerovanej ceny). |
Cena tovaru (cena predaného tovaru) [cost_of_goods_sold] |
Reťazec | Ide o cenu tovaru (cena predaného tovaru). Ak nemáte k dispozícii presné údaje, zadajte čo najlepší odhad. |
Dane
Cena predaného tovaru nezahŕňa daň, no daň musí byť zahrnutá v hodnote atribútu [auto_pricing_min_price].
Vylúčenie výrobkov (nepovinné)
Ak chcete z automatických zliav vylúčiť jednotlivé výrobky, pri každom odstráňte atribút minimálna automaticky nastavená cena [auto_pricing_min_price] alebo zadajte hodnotu rovnakú, ako je cena výrobku.
[cost_of_goods_sold]. Naďalej sa používa na výpočet celkového zisku, ak sa dané výrobky nachádzajú v košíku.4. krok zo 6: dokončenie integrácie webovej adresy
Musíte zobrazovať ceny odporúčané Googlom a používať ich ako nové akciové ceny na svojom webe.
Vzorové webové adresy na testovanie nájdete v službe Merchant Center v sekcii Rast na karte Automatické zľavy v sekcii Aktualizujte web svojho obchodu. Ak na testovanie potrebujete ďalšie webové adresy, kontaktujte podporu na automated-discounts-support@google.com.
Postupujte podľa nasledujúcich pokynov na zavedenie cenového tokenu.
Poznámka:
- V týchto pokynoch nájdete vysvetlenie webových tokenov vo formáte JSON vygenerovaných Googlom a postup použitia ceny výrobku, ktorú obsahujú.
- Tieto informácie majú technický charakter a sú najužitočnejšie pre ľudí s rozsiahlymi skúsenosťami s vývojom webov.
- Formát, ktorý je tu vysvetlený, sa týka len pilotnej fázy a neskôr sa môže zmeniť.
- Nižšie nájdete verejný šifrovací kľúč, ktorý sa dá použiť na všetky integrácie automatických zliav.
Štruktúra tokenu
Tokeny JWT obsahujú dva objekty vo formáte JSON: hlavičku a dátový obsah.
Hlavička
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
Hlavičky tokenu vygenerovaného Googlom majú dve polia:
- alg – použitý algoritmus, ktorého hodnota je vždy „ES256“;
- typ – typ média, ktorého hodnota je vždy „JWT“.
Ak hlavička tokenu obsahuje nejaké ďalšie polia alebo ak sú hodnoty polí odlišné od tých, ktoré sú opísané vyššie, token musí byť odmietnutý.
Dátový obsah
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 21.99,
"c": "USD"
}
Dátový obsah má nasledujúce polia:
- exp – čas vypršania vo formáte unixového času. Ak platnosť tokenu vypršala, musí byť odmietnutý.
- o – identifikátor ponuky, pomocou ktorého možno skontrolovať, či vstupná stránka zodpovedá výrobku (v prípade nesúladu musí byť token odmietnutý);
- m – identifikátor obchodníka (v prípade nesúladu identifikátora obchodníka musí byť token odmietnutý);
- p – zľavnená cena;
- c – mena uvedená veľkými písmenami.
Použitie tokenu
Konkrétne podrobnosti použitia tokenu závisia od použitej knižnice, ale vo všeobecnosti pozostávajú z troch krokov: dekódovanie a overenie podpisu, overenie polí a použitie ceny.
Dekódovanie a overenie podpisu
Token kódovaný vo formáte Base64URL sa odovzdáva v rámci parametra požiadavky pv2 vo webovej adrese:
http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQVäčšina knižníc zlučuje dekódovanie a overenie podpisu do jednej funkcie, kde sú vstupy „token“, „ES256“ (algoritmus) a „public key“ a výstupom je reťazec „token_body“:
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)Verejný kľúč na overenie:
Tento kľúč je určený pre všetkých používateľov automatických zliav bez obmedzenia platnosti.
-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----
Overenie polí
Ak vybraná knižnica v predchádzajúcom kroku prijala kľúč a algoritmus a vynútila ich použitie napriek možnostiam hlavičky, ďalšie kontroly hlavičky nie sú potrebné. V opačnom prípade je potrebné polia hlavičky skontrolovať podľa pokynov uvedených vyššie. Ďalšie informácie nájdete v aktuálnych osvedčených postupoch používania webových tokenov vo formáte JSON.
Polia o, m a p sa bez ohľadu na použitú knižnicu musia overiť na základe údajov na strane obchodníka. Ak sa nezhodujú, token musí byť odmietnutý, aby zákazníci nemohli kopírovať tokeny iných výrobkov alebo obchodníkov. Obchodník môže kontrolovať pole exp a token v prípade vypršania odmietnuť. Nie je to však povinné.
Použitie ceny
Ak sú všetky polia platné a platnosť tokenu nevypršala, obchodník musí použiť cenu uvedenú v poli p.
Cenu môžete znižovať pomocou existujúcej funkcie kupónov v prípade, že spĺňa podmienky uvedené na tejto stránke. Presnejšie povedané, cena na vstupnej stránke sa musí zhodovať s cenou v tokene. Nestačí len pridať zľavu na stránke platby.
Testovanie
Integrácia bude po dokončení testovaná v troch krokoch:
- funkčné testovanie (vykonáva obchodník),
- overenie kľúčov (vykonáva obchodník pomocou tokenu od Googlu),
- test celého procesu (vykonáva Google).
Funkčné testovanie
Najjednoduchší spôsob testovania počas vývoja a po ňom je vygenerovanie dočasného páru kľúčov. Získate tak úplnú kontrolu nad tokenmi. Platný pár kľúčov možno vygenerovať pomocou tohto príkazu:
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem
openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pemTokeny možno vygenerovať pomocou webu jwt.io alebo podobných nástrojov používajúcich algoritmus ES256.
Overenie kľúčov
Na overenie správnej konfigurácie produkčných kľúčov sú potrebné tokeny podpísané produkčným kľúčom, ktoré sú dostupné v účte Merchant Center pri nastavovaní (vzorové webové adresy).
5. krok zo 6: kontrola Googlom
Po dokončení krokov zavedenia požiadajte Google, aby vykonal úplnú kontrolu kliknutím na Požiadať o overenie. Kontrola bude spočívať v testovaní celého procesu vo viacerých situáciách. Prebehne v Sieti Google, aby sa zaistilo, že integrácia funguje správne. Všetky nevyriešené problémy sa zobrazia na poslednej stránke nastavení. Aktualizácia po vykonaní zmeny môže trvať do 24 hodín.
Ak sa nájdu problémy, vyriešte ich a odošlite žiadosť o následnú kontrolu opätovným kliknutím na tlačidlo alebo kontaktovaním podpory na automated-discounts-support@google.com. Žiadosti o kontrolu bude potrebné posielať ďalej, až kým sa nevyriešia všetky problémy.
6. krok zo 6: dokončenie nastavenia a spustenie
Keď Google skontroluje a schváli váš účet, automaticky sa pri zahrnutých výrobkoch začne postupné zavádzanie podľa výkonnosti. Na karte Automatické zľavy teraz môžete sledovať výkonnosť, ako aj jediným kliknutím pozastaviť či aktivovať generovanie optimalizovaných akciových cien.
Plán uvedenia na trh
Postupné zavádzanie
Po dokončení kontroly sa spustí proces postupného zavádzania podľa plánu uvedeného nižšie.
Plán postupného zavádzania:
- Prvá fáza: optimalizované akciové ceny sa zobrazujú 10 % zákazníkov.
- Druhá fáza: optimalizované akciové ceny sa zobrazujú 90 % zákazníkov.
Percento používateľov zapojených počas zavádzania funkcie si môžete pozrieť v službe Merchant Center. Stačí prejsť do sekcie Rast a kliknúť na kartu Automatické zľavy.
Reporty výkonnosti
Výkonnosť si môžete kedykoľvek skontrolovať. Stačí prejsť do sekcie Rast a kliknúť na kartu Automatické zľavy. V porovnaní pre vybrané obdobie sa zobrazia vybrané skupiny metrík vrátane prírastkových kliknutí, konverzií a hrubého zisku. Metriky sa aktualizujú denne.
Potrebujete pomoc?
Ak máte otázku, ktorú sme vám na tejto stránke nezodpovedali, kontaktujte podporu na automated-discounts-support@google.com.