Merchant Center, reklamlarınızın ve ücretsiz listelemelerinizin nasıl performans gösterdiğini öğrenmenizi sağlayan farklı seçenekler sunar. Bu temel veriler, ürünlerinizi doğru kitlelere ulaştırmak için hangi stratejinin en uygun olacağına karar vermenize yardımcı olabilir.
Başlamadan önce
Performans bilgilerinin oluşturulabilmesi için Merchant Center'ın reklamlarınızdan ve ücretsiz listelemelerinizden bazı izleme verilerine erişebilmesi gerekir.
Bu işlemi Google Ads hesabınızı kullanarak veya Merchant Center feed'lerinize belirli özellikleri ekleyerek yapabilirsiniz. Ürün performansınızı izleme hakkında daha fazla bilgi
Performans verilerinizi nerede görebilirsiniz?
- "Genel Bakış" sayfasında performans raporlarına dair genel bir bakış sunulur.
- "Performans (Alışveriş reklamları)" kartında Alışveriş reklamlarının verilerini bulun.
- "Performans (ücretsiz listelemeler)" kartında ücretsiz listelemelerin ve ücretsiz yerel listelemelerin verilerini bulun.
- Birleştirilmiş verilerinizin daha ayrıntılı bir görünümü için sol kısımdaki gezinme menüsünden "Performans"ı ve "Kontrol Paneli"ni tıklayın. Ardından kontrol panelinin üstündeki "Alışveriş reklamları", "Ücretsiz listelemeler" veya "Ücretsiz yerel listelemeler" sekmesini tıklayın.
- Kontrol panelinin en altında segmentin adını tıklayarak her metriği "Ülke", "Ürün", "Marka" veya "Kategori" şeklinde segmentlere ayırabilirsiniz.
- Belirli bir ürünün verilerini görüntülemek için sol taraftaki gezinme menüsünde "Ürünler"i, ardından "Tüm Ürünler"i tıklayın. "Ücretsiz tıklama sayısı" sütununda, her bir ürün teklifi için ücretsiz listelemeler ve ücretsiz yerel listelemelerdeki tıklamaların sayısı gösterilir. "Tıklama sayısı" sütununda ise Alışveriş reklamlarının tıklama sayısı gösterilir.
- Özel raporlar ve kontrol panelleri oluşturarak reklamlar ve ücretsiz listelemeler genelinde bütünsel performansı karşılaştırabilirsiniz. Merchant Center'da özel raporlar oluşturma hakkında daha fazla bilgi
- Alışveriş reklamlarında ve ücretsiz listelemelerde fırsatlarınızın (ör. promosyon, indirim veya fiyat düşüşü rozetleri olan ürünleriniz) performansını incelemek için soldaki gezinme menüsünde "Performans"ı, ardından "Kontrol Paneli"ni tıklayın. Ardından, "Promosyon, indirim ve fiyat düşüşü rozetleri ile ilgili trafik" kartındaki performansınızı görüntülemek için kontrol panelinin üstündeki "Alışveriş reklamları" veya "Ücretsiz listelemeler" sekmesini tıklayın.
- Kartın en altında segmentin adını tıklayarak metrikleri "Ülke", "Ürün", "Marka" veya "Kategori"ye göre ayırabilirsiniz.
- Fırsatlarınızın performansını "Rozet türü", "Promosyon" veya "Promosyon kategorisi"ne göre ayıran raporları incelemek için kartın altından ilgili raporu tıklayabilirsiniz.
- Para birimi sütunu yalnızca parasal metrikler (ör. dönüşüm değeri veya sipariş edilen öğelerin tutarı) için geçerlidir. Diğer metrikler "Hiçbiri" altında raporlanır.
- Tıklamaların, gösterimlerin ve dönüşümlerin Merchant Center'da ürünlerle ilişkilendirilme şekli ile Ads'de kampanyalarla ilişkilendirme şekli farklı olduğundan, Merchant Center ve Ads arasında verilerle ilgili bazı tutarsızlıklar olabilir.
Performans metriği türleri
Tıklama sayısı
Ürünlerinizin Google'da aldığı ve ürün ayrıntıları sayfalarınızın ziyaret edilmesini sağlayan toplam tıklama sayısını belirtir.
Gösterim sayısı
Gösterim sayısı, ürünlerinizin Google'da gösterilme sıklığını belirtir. Yalnızca, müşterilerin ürün ayrıntıları sayfalarını ziyaret etme seçeneğine sahip olduğu gösterimleri sayarız.
Ürünlerinizde sıfır gösterim görüyorsanız ürünlerin onaylanmış olduğunu doğrulamanız ve gösterimlerin görünmesi için birkaç gün beklemeniz gerekir. Ayrıca minimum eşiğin altında olduğunda da gösterim sayısı görünmeyebilir.
Tıklama oranı (TO)
TO, ürünlerinizin Google'da aldığı tıklamalardan sonra hangi sıklıkla ürün ayrıntıları sayfalarının ziyaret edildiğini gösterir.
- TO, ürün listelemenizin aldığı tıklama sayısının gösterilme sayısına bölümüdür: tıklama sayısı ÷ gösterim sayısı = TO.
- Örneğin, 5 tıklama ve 100 gösterim aldıysanız TO'nuz %5 olur.
Dönüşüm metrikleri
Dönüşüm sayısı
Dönüşümler, müşterilerin web sitenizde veya uygulamanızda istedikleri bir işlemi (ör. ürünlerinizi satın alma) tamamladıklarında sayılan kullanıcı etkinlikleridir.
A ürününde gösterim başlar ancak A ve B ürünlerinin satın alınmasını sağlarsa dönüşüm değerleri yalnızca A ürünüyle ilişkilendirilir (ve B ürününün dönüşüm değeri 0 olur).