Merchant Center vă oferă diferite moduri de a vedea rezultatele anunțurilor și a înregistrărilor gratuite. Aceste date cheie vă pot ajuta să stabiliți strategia care vă oferă cele mai bune rezultate pentru a prezenta produsele publicului corespunzător.
Înainte să începeți
Înainte de a începe să creeze informații privind performanța, Merchant Center trebuie să poată accesa anumite date de urmărire de la anunțurile și înregistrările dvs. gratuite.
Puteți face acest lucru folosind contul Google Ads sau adăugând anumite atribute în feedurile Merchant Center. Aflați mai multe despre urmărirea performanței produselor.
Unde puteți vedea datele privind performanța
- Pe pagina Prezentare generală apare un raport general de performanță.
- Găsiți datele privind anunțurile pentru Cumpărături Google în cardul Performanță (anunțuri pentru Cumpărături Google).
- Găsiți datele privind înregistrările gratuite și înregistrările locale gratuite în cardul Performanță (înregistrări gratuite).
- Pentru o perspectivă mai detaliată a datelor agregate, dați clic pe Performanță și apoi pe Tablou de bord în meniul de navigare din stânga. Apoi, dați clic pe fila Anunțuri pentru Cumpărături Google, Înregistrări gratuite sau Înregistrări locale gratuite deasupra tabloului de bord.
- Puteți segmenta fiecare valoare în Țară, Produs, Marcă sau Categorie dând clic pe numele segmentului din partea de jos a tabloului de bord.
- Pentru a vedea datele unui produs individual, dați clic pe Produse în meniul de navigare din stânga, apoi dați clic pe Toate produsele. În coloana Clicuri neplătite, va fi afișat numărul de clicuri de la înregistrări gratuite și înregistrări locale gratuite pentru fiecare ofertă de produs. Clicurile pe anunțurile pentru Cumpărături Google sunt afișate în coloana Clicuri.
- Puteți să comparați rezultatele de ansamblu pentru anunțuri și înregistrări gratuite creând rapoarte și tablouri de bord personalizate. Aflați mai multe despre cum să creați rapoartele personalizate în Merchant Center.
- Pentru a examina performanța ofertelor (de exemplu, produsele cu insignele de reduceri, vânzări sau scăderi de prețuri) în anunțurile pentru Cumpărături Google și înregistrările gratuite, dați clic pe Performanță, iar apoi pe Tablou de bord în meniul de navigare din stânga. Apoi, dați clic pe fila Anunțuri pentru Cumpărături Google sau Înregistrări gratuite deasupra tabloului de bord pentru a vedea performanța în cardul Traficul pentru insignele de promoții, reduceri și scăderi de prețuri.
- Puteți împărți valorile în funcție de Țară, Produs, Marcă sau Categorie dând clic pe numele segmentului din partea de jos a cardului.
- Pentru a examina rapoartele care împart performanțele ofertelor în funcție de Tipul de insignă, Promoție sau Categoria promoției, puteți da clic pe raportul asociat din partea de jos a cardului.
- Coloana cu monede se aplică numai valorilor monetare (de exemplu, Valoarea conversiilor sau Vânzările articolelor comandate). Valorile rămase sunt raportate în secțiunea Niciuna.
- Pot apărea discrepanțe între datele din MC și Ads deoarece modul în care clicurile, afișările și conversiile sunt atribuite produselor în MC și modul în care sunt atribuite campaniilor în Ads sunt diferite.
Tipuri de valori privind performanța
Clicuri
Numărul total de clicuri pe produsele dvs. pe Google care au dus la vizite pe paginile cu detalii despre produse.
Afișările
Afișările numără cât de des sunt afișate produsele dvs. pe Google. Înregistrăm doar afișările în care clienții au avut opțiunea de a accesa paginile cu detalii despre produse.
Dacă produsele nu au afișări, atunci trebuie să verificați dacă acestea sunt aprobate și să așteptați câteva zile până la prezentarea afișărilor. Acestea pot să nu fie prezentate dacă sunt sub un prag minim.
Rata de clic (CTR)
Rata de clic arată frecvența cu care clicurile pe produsele dvs. de pe Google au dus la vizite pe paginile cu detalii despre produse.
- Valoarea CTR se calculează împărțind numărul de clicuri pe înregistrarea de produs la numărul de afișări: clicuri ÷ afișări = CTR.
- De exemplu, dacă ați avut 5 clicuri și 100 de afișări, atunci CTR este 5 %.
Valorile de conversie
Conversiile
Conversiile sunt înregistrate când clienții finalizează o acțiune dorită pe site sau în aplicație, cum ar fi cumpărarea produselor.
Când o afișare începe pe produsul A, dar determină achiziția produselor A și B, valorile conversiilor sunt atribuite doar produsului A (iar produsul B are valoarea conversiilor 0).