A Merchant Center különböző lehetőségeket kínál arra, hogy megismerje hirdetéseinek és díjmentes adatainak teljesítményét. A legfontosabb adatok segítségével eldöntheti, hogy melyik stratégia a leghatékonyabb, hogy termékei a megfelelő közönség számára jelenjenek meg.
Mielőtt elkezdené
Mielőtt elkezdhetné a teljesítményre vonatkozó információk létrehozását, a Merchant Centernek hozzá kell férnie a hirdetésekből és a díjmentes adatokból származó néhány nyomonkövetési adathoz.
Ezt a Google Ads-fiók használatával vagy a kiválasztott attribútumoknak a Merchant Center-táblázatokhoz adásával teheti meg. További információ a termék teljesítményének nyomon követéséről.
A teljesítményadatok megtekintése
- A teljesítményjelentéseket az „Áttekintés” oldalon tekintheti át.
- A Shopping-hirdetésekre vonatkozó adatokat a „Teljesítmény (Shopping-hirdetések)” kártyán találja.
- A díjmentes adatokat és a díjmentes helyi adatokat a „Teljesítmény (díjmentes adatok)” kártyán találja.
- Az összesített adatok részletesebb megtekintéséhez kattintson a „Teljesítmény”, majd az „Irányítópult” elemre a bal oldali navigációs menüben. Ezután kattintson az irányítópult feletti „Shopping-hirdetések”, „Díjmentes adatok” vagy „Díjmentes helyi adatok” lapra.
- Az egyes mutatókat lebonthatja „Ország”, „Termék”, „Márka” vagy „Kategória” szerint. Ehhez kattintson a szegmens nevére az irányítópult alján.
- Ha meg szeretné tekinteni egy adott termék adatait, kattintson a bal oldali navigációs menüben található „Termékek”, majd a „Minden termék” elemre. A díjmentes adatokból és a díjmentes helyi adatokból származó kattintások száma az egyes termékajánlatokra vonatkozóan a „Nem fizetett kattintások” oszlopban látható. A Shopping-hirdetések kattintásai a „Kattintások” oszlopban láthatók.
- Egyéni jelentések és irányítópultok létrehozásával összehasonlíthatja a hirdetések és a díjmentes adatok átfogó teljesítményét. További információ az egyéni jelentések Merchant Centerben való létrehozásáról.
- Az ügyletek (pl. promóciós, kedvezményes és árcsökkenést jelző jelvénnyel rendelkező termékek) Shopping-hirdetésekben és díjmentes adatokban elért teljesítményének megtekintéséhez kattintson a bal oldali navigációs menü „Teljesítmény”, majd „Irányítópult” elemére. Ezután kattintson az irányítópult feletti „Shopping-hirdetések” vagy „Díjmentes adatok” lapra, és tekintse meg a teljesítményt a „Forgalom promóciós, kedvezményes és árcsökkenést jelző jelvények esetén” kártyán.
- A mutatókat feloszthatja „Ország”, „Termék”, „Márka” vagy „Kategória” szerint, ha a szegmens nevére kattint a kártya alján.
- Az akciók teljesítményét „Jelvény típusa”, „Promóció” vagy „Promóciókategória” szerint felosztott jelentések megtekintéséhez kattintson a kapcsolódó jelentésre a kártya alján.
- A pénznem oszlop csak a pénzügyi mutatókra vonatkozik (például a konverziós értékre vagy a megrendelt tételekből származó árbevételre). A többi mutatónál a „Nincs” érték látható.
- Az MC és a Google Ads adatai között eltérések lehetnek, mert a kattintások, a megjelenítések és a konverziók az MC-ben szereplő termékekhez, valamint a Google Ads-kampányokhoz rendelt termékektől eltérnek.
A teljesítménymutatók típusai
Kattintások
A termékeire leadott kattintások teljes száma a Google-on, amelyek eredményeként a felhasználók felkeresték az Ön termékeinek részletes termékadatokat tartalmazó oldalát.
Megjelenítések
A megjelenítések száma azt mutatja, milyen gyakran jelentek meg a termékei a Google-on. Csak azokat a megjelenítéseket számolja, amelyeknél az ügyfeleknek lehetőségük volt felkeresni az Ön termékadatokat tartalmazó oldalait.
Ha a termékekre egy megjelenítés sem vonatkozik, akkor ellenőriznie kell, hogy a termékeket jóváhagytuk-e, és néhány napot várnia kell a megjelenítésekre. Akkor sem láthatók megjelenítések, ha a számuk nem éri el a minimális küszöbértéket.
Átkattintási arány (CTR)
A CTR azt mutatja, hogy milyen gyakran eredményezték a termékeire a Google-on leadott kattintások, hogy a felhasználók felkeressék az Ön részletes termékadatokat tartalmazó oldalait.
- A CTR a termékadatokra érkező kattintások és az adatok megjelenítése számának a hányadosa: kattintások ÷ megjelenítések = CTR.
- Ha például az adatok 5 kattintást értek el 100 megjelenítés során, akkor a CTR 5%.
Konverziós mutatók
Konverziók
Az számít konverziónak, amikor az ügyfelek egy kívánt műveletet hajtanak végre a webhelyen vagy az alkalmazásban, például termékeket vásárolnak meg.
Ha egy megjelenítés „A” terméknél kezdődik, azonban „A” és „B” termék megvásárlásához vezet, akkor a rendszer csak az „A” termékhez rendeli a konverziós értékeket (a „B” termék konverziós értéke pedig 0).