Merchant Center में ऐसे कई तरीके हैं जिनकी मदद से, विज्ञापनों और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग की परफ़ॉर्मेंस की जानकारी मिल सकती है. इस अहम डेटा से, आपको यह तय करने में मदद मिलती है कि सही खरीदारों को आपके प्रॉडक्ट दिखाने के लिए, कौनसी रणनीति सबसे कारगर रहेगी.
शुरू करने से पहले
आपको Merchant Center को आपके विज्ञापनों और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग से जुड़े कुछ ट्रैकिंग डेटा का ऐक्सेस देना होगा. इसके बाद ही Merchant Center में, प्रॉडक्ट की परफ़ॉर्मेंस की रिपोर्ट तैयार की जा सकेगी.
Merchant Center के फ़ीड में, चुने गए एट्रिब्यूट को जोड़कर या Google Ads खाते का इस्तेमाल करके, व्यापारी/कंपनी/कारोबारी ट्रैकिंग डेटा दे सकते हैं. प्रॉडक्ट की परफ़ॉर्मेंस को ट्रैक करने के बारे में ज़्यादा जानें.
परफ़ॉर्मेंस का डेटा कहां दिखता है
- प्रॉडक्ट की परफ़ॉर्मेंस की रिपोर्ट से जुड़ी खास जानकारी, “खास जानकारी” पेज पर दिखती है.
- "शॉपिंग विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस" कार्ड में, शॉपिंग विज्ञापनों का डेटा दिखता है.
- "मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग की परफ़ॉर्मेंस" कार्ड में, मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली स्थानीय लिस्टिंग का डेटा दिखता है.
- अपने कुल डेटा के बारे में ज़्यादा जानकारी पाने के लिए, बाईं ओर दिए गए नेविगेशन मेन्यू में, "परफ़ॉर्मेंस" पर क्लिक करें. इसके बाद, "डैशबोर्ड" पर क्लिक करें. इसके बाद, डैशबोर्ड के ऊपर मौजूद, "शॉपिंग विज्ञापनों", "मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग" या "मुफ़्त में दिखाई जाने वाली स्थानीय लिस्टिंग" टैब पर क्लिक करें.
- डैशबोर्ड में सबसे नीचे मौजूद सेगमेंट के नाम पर क्लिक करके, हर मेट्रिक को "देश", "प्रॉडक्ट", "ब्रैंड" या "कैटगरी" के हिसाब से बांटा जा सकता है.
- किसी एक प्रॉडक्ट का डेटा देखने के लिए, बाईं ओर दिए गए नेविगेशन मेन्यू में जाकर, "प्रॉडक्ट" पर क्लिक करें. इसके बाद, "सभी प्रॉडक्ट" पर क्लिक करें. मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली स्थानीय लिस्टिंग में मौजूद हर प्रॉडक्ट के ऑफ़र पर मिलने वाले क्लिक की संख्या, “बिना पैसे दिए मिलने वाले क्लिक” कॉलम में दिखती है. शॉपिंग विज्ञापनों पर मिलने वाले क्लिक, "क्लिक" कॉलम में दिखते हैं.
- आपके पास सभी विज्ञापनों और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग की परफ़ॉर्मेंस की तुलना करने का विकल्प होता है. इसके लिए, आपको कस्टम रिपोर्ट और डैशबोर्ड बनाने होंगे. Merchant Center में कस्टम रिपोर्ट बनाने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
- सभी शॉपिंग विज्ञापनों और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग में मौजूद अपनी डील की परफ़ॉर्मेंस देखने के लिए, बाईं ओर दिए गए नेविगेशन मेन्यू में, “परफ़ॉर्मेंस” पर क्लिक करें. इसके बाद, “डैशबोर्ड” पर क्लिक करें. इन डील में प्रमोशन, बिक्री या कीमत में गिरावट वाले बैज के साथ दिखने वाले प्रॉडक्ट शामिल होते हैं. इसके बाद, डैशबोर्ड के ऊपर मौजूद, “शॉपिंग विज्ञापन” या “मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग” टैब पर क्लिक करें. ऐसा करने पर, आपको “प्रमोशन, बिक्री, और कीमत में गिरावट के बैज से जुड़ा ट्रैफ़िक” कार्ड में, अपनी डील की परफ़ॉर्मेंस की जानकारी दिखेगी.
- कार्ड के सबसे नीचे मौजूद सेगमेंट के नाम पर क्लिक करके, मेट्रिक को "देश", "प्रॉडक्ट", "ब्रैंड" या "कैटगरी" के हिसाब से बांटा जा सकता है.
- आपके पास डील की परफ़ॉर्मेंस को "बैज टाइप", "प्रमोशन" या "प्रमोशन की कैटगरी" के हिसाब से बांटकर दिखाने वाली रिपोर्ट देखने की सुविधा होती है. इसके लिए, कार्ड में सबसे नीचे मौजूद मिलती-जुलती रिपोर्ट पर क्लिक करें.
- मुद्रा वाला कॉलम सिर्फ़ कमाई से जुड़ी मेट्रिक (जैसे, कन्वर्ज़न वैल्यू या ऑर्डर किए गए सामान की कीमत) के लिए है. बाकी मेट्रिक की रिपोर्ट "कोई नहीं" कॉलम में उपलब्ध कराई जाती है.
- Merchant Center और Google Ads के डेटा के बीच कुछ फ़र्क़ हो सकता है. ऐसा इसलिए होता है, क्योंकि Merchant Center में प्रॉडक्ट के लिए क्लिक, इंप्रेशन, और कन्वर्ज़न के एट्रिब्यूशन का तरीका, Google Ads में मौजूद कैंपेन में इस्तेमाल होने वाले तरीके से अलग होता है.
अलग-अलग तरह की परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक के बारे में जानकारी
क्लिक की संख्या
Google पर आपके प्रॉडक्ट को मिले उन क्लिक की कुल संख्या जिनकी वजह से खरीदार आपके प्रॉडक्ट की जानकारी वाले पेजों पर पहुंचे.
इंप्रेशन
इंप्रेशन की गिनती से पता चलता है कि आपके प्रॉडक्ट Google पर कितनी बार दिखाए गए. हम इंप्रेशन सिर्फ़ तब गिनते हैं, जब खरीदारों को प्रॉडक्ट की जानकारी वाले पेजों पर जाने का विकल्प दिया गया हो.
अगर आपके प्रॉडक्ट पर कोई इंप्रेशन नहीं दिखता, तो आपको इसकी पुष्टि करनी चाहिए कि प्रॉडक्ट को मंज़ूरी दी गई है या नहीं. इसके बाद, कुछ दिन तक इंप्रेशन दिखने का इंतज़ार करें. अगर इंप्रेशन, तय किए गए थ्रेशोल्ड से भी कम हैं, तो हो सकता है कि वे न दिखें.
क्लिक मिलने की दर (सीटीआर)
क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) से यह पता चलता है कि Google पर दिखाए गए आपके प्रॉडक्ट पर क्लिक करने वाले लोगों में से कितने लोग आपके प्रॉडक्ट की जानकारी वाले पेजों पर गए.
- क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) का हिसाब लगाने के लिए, आपकी प्रॉडक्ट लिस्टिंग को मिले क्लिक की संख्या को आपके विज्ञापन दिखाए जाने की संख्या से भाग दिया जाता है: क्लिक ÷ इंप्रेशन = क्लिक मिलने की दर (सीटीआर).
- उदाहरण के लिए, अगर आपको 5 क्लिक और 100 इंप्रेशन मिले हैं, तो क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) 5% होगी.
कन्वर्ज़न मेट्रिक
कन्वर्ज़न
जब खरीदार अपने हिसाब से आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर प्रॉडक्ट खरीदने जैसी कोई कार्रवाई करते हैं, तब कन्वर्ज़न की गिनती की जाती है.
जब प्रॉडक्ट A पर कोई इंप्रेशन मिलता है, लेकिन A के साथ-साथ प्रॉडक्ट B की भी खरीदारी होती है, तो ऐसे में कन्वर्ज़न वैल्यू सिर्फ़ प्रॉडक्ट A के लिए जोड़ी जाती है. इसमें प्रॉडक्ट B की कन्वर्ज़न वैल्यू 0 होती है.