Το Merchant Center σάς προσφέρει διάφορους τρόπους για να μάθετε την απόδοση των διαφημίσεων και των δωρεάν καταχωρίσεών σας. Αυτά τα βασικά δεδομένα μπορούν να σας βοηθήσουν να αποφασίσετε ποια στρατηγική θα έχει καλύτερη απόδοση για την προβολή των προϊόντων σας στα κατάλληλα είδη κοινού.
Πριν ξεκινήσετε
Για να μπορέσει το Merchant Center να ξεκινήσει τη δημιουργία πληροφοριών απόδοσης, πρέπει να έχει πρόσβαση σε ορισμένα δεδομένα παρακολούθησης από τις διαφημίσεις και τις καταχωρίσεις σας χωρίς χρέωση.
Μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Google Ads που διαθέτετε ή προσθέτοντας επιλεγμένα χαρακτηριστικά στις ροές σας στο Merchant Center. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την παρακολούθηση της απόδοσης των προϊόντων σας.
Πού μπορείτε να δείτε δεδομένα απόδοσης
- Στη σελίδα Επισκόπηση, θα εμφανιστεί μια επισκόπηση των αναφορών απόδοσης.
- Βρείτε δεδομένα διαφημίσεων Αγορών στην κάρτα Απόδοση (διαφημίσεις Αγορών).
- Βρείτε καταχωρίσεις χωρίς χρέωση και δεδομένα τοπικών καταχωρίσεων χωρίς χρέωση στην κάρτα Απόδοση (καταχωρίσεις χωρίς χρέωση).
- Για μια πιο αναλυτική προβολή των συγκεντρωτικών δεδομένων, κάντε κλικ στην επιλογή Απόδοση και, στη συνέχεια, στην επιλογή Πίνακας ελέγχου στο αριστερό μενού πλοήγησης. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην καρτέλα Διαφημίσεις Αγορών, Δωρεάν καταχωρίσεις ή Δωρεάν τοπικές καταχωρίσεις επάνω από τον πίνακα ελέγχου.
- Μπορείτε να τμηματοποιήσετε κάθε μέτρηση σε Χώρα, Προϊόν, Επωνυμία ή Κατηγορία, κάνοντας κλικ στο όνομα του τμήματος στο κάτω μέρος του πίνακα ελέγχου.
- Για να προβάλετε δεδομένα για ένα μεμονωμένο προϊόν, κάντε κλικ στην επιλογή Προϊόντα στο αριστερό μενού πλοήγησης και, στη συνέχεια, στην επιλογή Όλα τα προϊόντα. Ο αριθμός των κλικ από τις καταχωρίσεις χωρίς χρέωση και τις τοπικές καταχωρίσεις χωρίς χρέωση για κάθε προσφορά προϊόντος εμφανίζεται στη στήλη Μη πληρωμένα κλικ. Τα κλικ στις διαφημίσεις Αγορών εμφανίζονται στη στήλη Κλικ.
- Μπορείτε να συγκρίνετε τη συνολική απόδοση από διαφημίσεις και δωρεάν καταχωρίσεις, δημιουργώντας προσαρμοσμένες αναφορές και πίνακες ελέγχου. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας προσαρμοσμένων αναφορών στο Merchant Center.
- Για να ελέγξετε την απόδοση των προσφορών σας (για παράδειγμα, τα προϊόντα σας με σήμα προώθησης, έκπτωσης ή πτώσης τιμών) στις διαφημίσεις Αγορών και τις δωρεάν καταχωρίσεις, κάντε κλικ στην επιλογή Απόδοση και, στη συνέχεια, στην επιλογή Πίνακας ελέγχου στο αριστερό μενού πλοήγησης. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην καρτέλα Διαφημίσεις Αγορών ή στην καρτέλα Καταχωρίσεις χωρίς χρέωση πάνω από τον πίνακα ελέγχου για να δείτε την απόδοσή σας στην κάρτα Επισκεψιμότητα για σήματα προώθησης, έκπτωσης και πτώσης τιμών.
- Μπορείτε να χωρίσετε τις μετρήσεις ανά Χώρα, Προϊόν, Επωνυμία ή Κατηγορία, κάνοντας κλικ στην ονομασία του τμήματος στο κάτω μέρος της κάρτας.
- Για να δείτε αναφορές που διαχωρίζουν την απόδοση των προσφορών σας ανά Τύπο σήματος, Προώθηση ή Κατηγορία προώθησης, μπορείτε να κάνετε κλικ στη σχετική αναφορά στο κάτω μέρος της κάρτας.
- Η στήλη νομίσματος ισχύει μόνο για νομισματικές μετρήσεις (για παράδειγμα, Αξία μετατροπής ή Πωλήσεις παραγγελθέντων στοιχείων). Οι υπόλοιπες μετρήσεις αναφέρονται στην ενότητα Καμία.
- Αναμένονται ορισμένες αποκλίσεις στα δεδομένα μεταξύ του MC και του Ads, επειδή ο τρόπος με τον οποίο τα κλικ, οι εμφανίσεις και οι μετατροπές αποδίδονται στα προϊόντα στο MC και στις καμπάνιες στο Ads είναι διαφορετικός.
Τύποι μετρήσεων απόδοσης
Κλικ
Ο συνολικός αριθμός κλικ στα προϊόντα σας στο Google που οδήγησαν σε επισκέψεις στις σελίδες λεπτομερειών των προϊόντων σας.
Εμφανίσεις
Οι εμφανίσεις δείχνουν τη συχνότητα με την οποία εμφανίστηκαν τα προϊόντα σας στο Google. Μετράμε μόνο τις εμφανίσεις στις οποίες οι πελάτες είχαν την επιλογή να επισκεφτούν τις σελίδες λεπτομερειών των προϊόντων σας.
Αν τα προϊόντα σας δεν έχουν εμφανίσεις, πρέπει να επαληθεύσετε ότι τα προϊόντα έχουν εγκριθεί και να περιμένετε μερικές ημέρες για να φανούν οι εμφανίσεις. Οι εμφανίσεις μπορεί επίσης να μην προβάλλονται, αν βρίσκονται κάτω από ένα ελάχιστο όριο.
Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
Το CTR δείχνει τη συχνότητα με την οποία τα κλικ στα προϊόντα σας στο Google οδήγησαν σε επισκέψεις στις σελίδες λεπτομερειών των προϊόντων σας.
- Το CTR είναι ο αριθμός των κλικ που λαμβάνει η καταχώριση προϊόντος σας, διαιρεμένος με τον αριθμό των εμφανίσεών της: κλικ ÷ εμφανίσεις = CTR.
- Για παράδειγμα, αν είχατε 5 κλικ και 100 εμφανίσεις, το CTR σας θα ήταν 5%.
Μετρήσεις μετατροπών
Μετατροπές
Οι μετατροπές προσμετρώνται όταν οι πελάτες ολοκληρώνουν μια επιθυμητή ενέργεια στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας, όπως την αγορά των προϊόντων σας.
Όταν μια εμφάνιση ξεκινά στο προϊόν Α, αλλά οδηγεί σε αγορά του προϊόντος Α και Β, τότε οι αξίες μετατροπής αποδίδονται μόνο στο προϊόν Α (και το προϊόν Β έχει αξία μετατροπής 0).