Služba Merchant Center nabízí několik způsobů, jak zjistit, jak si vedou vaše reklamy a neplacené záznamy. Tyto klíčové údaje vám mohou pomoci při rozhodování, která strategie nejlépe poslouží k tomu, aby se vaše produkty dostaly ke správnému publiku.
Než začnete
Než začne Merchant Center vytvářet informace o výkonu, musí mít přístup k některým údajům z měření z vašich reklam a neplacených záznamů.
To lze provést pomocí účtu Google Ads nebo přidáním vybraných atributů do zdrojů služby Merchant Center. Další informace o měření výkonu produktů
Kde najdete údaje o výkonu
- Souhrn přehledů výkonu se zobrazuje na stránce Přehled.
- Vyhledejte údaje o reklamách v Nákupech na kartě Výkon (reklamy v Nákupech).
- Vyhledejte údaje o neplacených záznamech a místních neplacených záznamech na kartě Výkon (neplacené záznamy).
- Pokud chcete mít podrobnější přehled o svých souhrnných datech, klikněte na možnost Výkon a poté na možnost Panel v navigační nabídce vlevo. Pak nad hlavním panelem klikněte na jednu z karet Reklamy v Nákupech, Neplacené záznamy nebo Místní neplacené záznamy.
- Kliknutím na název segmentu ve spodní části hlavního panelu můžete jednotlivé metriky rozdělit do kategorií Země, Produkt, Značka nebo Kategorie.
- Pokud chcete zobrazit údaje o jednotlivých produktech, klikněte na možnost Produkty v navigační nabídce vlevo a poté na možnost Všechny produkty. Ve sloupci Neplacená kliknutí se zobrazuje počet kliknutí z neplacených záznamů a místních neplacených záznamů pro každou nabídku produktu. Kliknutí na reklamy v Nákupech se zobrazují ve sloupci Kliknutí.
- Vytvářejte si vlastní přehledy a panely, pomocí kterých můžete porovnat komplexní výkony všech reklam a neplacených záznamů. Další informace o vytváření vlastních přehledů ve službě Merchant Center
- Pokud chcete zkontrolovat výkon akcí (například produktů s promoakcemi, slevami nebo odznaky s poklesem ceny) v reklamách v Nákupech a neplacených záznamech, klikněte v navigační nabídce vlevo na možnost Výkon a poté na Hlavní panel. Poté klikněte na kartu Reklamy v Nákupech nebo Neplacené záznamy nad hlavním panelem a zobrazte si výkon na kartě Návštěvnost z promoakcí, prodejů a visaček s poklesem cen.
- Kliknutím na název segmentu ve spodní části karty můžete jednotlivé metriky rozdělit do kategorií Země, Produkt, Značka nebo Kategorie.
- Pokud chcete zkontrolovat přehledy, ve kterých se výkon akcí dělí podle Typu odznaku, Promoakce nebo Kategorie promoakce, můžete v dolní části karty kliknout na příslušný přehled.
- Sloupec Měna se vztahuje pouze na peněžní metriky (například hodnotu konverze nebo tržby za objednané položky). Zbývající metriky jsou uvedeny v sekci Žádné.
- Mezi službami Merchant Center a Google Ads dochází k určitým nesrovnalostem v datech, protože způsob, jakým se kliknutí, zobrazení a konverze přiřazují k produktům ve službě Merchant Center, a způsob, jakým se přiřazují ke kampaním v Google Ads, se liší.
Typy metrik výkonu
Prokliky
Celkový počet kliknutí na vaše produkty na Googlu, která vedla k návštěvě stránek s podrobnostmi o produktu.
Zobrazení
Zobrazení udávají, jak často se vaše produkty zobrazily na Googlu. Započítáváme pouze zobrazení, při kterých měli zákazníci možnost navštívit stránky s podrobnostmi o produktu.
Pokud vaše produkty vykazují nulový počet zobrazení, měli byste ověřit, zda jsou produkty schváleny, a počkat několik dní, než se zobrazení objeví. Zobrazení se nemusí zobrazovat také v případě, že jsou pod minimální prahovou hodnotou.
Míra prokliku (CTR)
Míra prokliku uvádí, jak často vedla kliknutí na vaše produkty na Googlu k návštěvě stránky s podrobnostmi o produktu.
- CTR vypočítáte tak, že počet kliknutí, které váš záznam produktu získá, vydělíte počtem zobrazení tohoto záznamu: (kliknutí : zobrazení = CTR).
- Pokud jste například získali pět kliknutí a 100 zobrazení, má CTR hodnotu 5 %.
Metriky konverzí
Konverze
Konverze představují případy, kdy zákazníci na vašem webu nebo v aplikaci provedou požadovanou akci, například nákup produktů.
Když si zákazník zobrazí reklamu na produkt A, ale následně si zakoupí produkty A a B, jsou hodnoty konverze přiřazeny pouze produktu A (produkt B tak má hodnotu konverze 0).