Βέλτιστες πρακτικές προωθήσεων

Αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει να διασφαλίσετε τη μέγιστη δυνατή αποτελεσματικότητα των εκπτώσεων και των προωθήσεών σας, περιγράφοντας τις συνιστώμενες βέλτιστες πρακτικές.

Σε αυτή τη σελίδα

• Τα βασικά στοιχεία
• Εντατικοποίηση της στρατηγικής προωθήσεων
• Προετοιμασία για τις γιορτές
• Ετοιμότητα για προσαρμογές σε πραγματικό χρόνο

Τα βασικά στοιχεία

Αν είστε πωλητής λιανικής στις ΗΠΑ που συμμετέχετε στις διαφημίσεις Αγορών ή τις δωρεάν καταχωρίσεις προϊόντων, η παροχή ανταγωνιστικών τιμών με εκπτώσεις ή η προσφορά προωθήσεων θα καταστήσει αυτόματα τα προϊόντα σας κατάλληλα για αυξημένη ορατότητα. Επιπλέον, αυτές οι βέλτιστες πρακτικές μπορούν να συμβάλουν στην ενίσχυση της απόδοσης και την αύξηση των μετατροπών, καθώς και να σας βοηθήσουν να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις εκπτώσεις κατά την περίοδο των γιορτών.

Σημείωση: Υπάρχει ένα όριο όσον αφορά τον συνολικό αριθμό ενεργών προωθήσεων στον λογαριασμό σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα όρια στις προωθήσεις

Εντατικοποίηση της στρατηγικής προωθήσεων

Μια μικρή προσπάθεια μπορεί να έχει μεγάλη επίδραση στην ορατότητα και την αποτελεσματικότητα των προωθήσεών σας.

• Εξοικειωθείτε με τις προωθήσεις για να διασφαλίσετε την ομαλή έναρξη των προωθήσεων.
• Παρέχετε δομημένα δεδομένα για τις προωθήσεις σας μέσω του εργαλείου δημιουργίας προωθήσεων του Merchant Center για γρηγορότερους ελέγχους και εγκρίσεις.
• Επιλέξτε τα προωθητικά προϊόντα στην πηγή δεδομένων προϊόντων σας για να διασφαλίσετε ότι οι προωθήσεις σας θα εμφανίζονται όσο το δυνατόν γρηγορότερα.
• Βεβαιωθείτε ότι οι τίτλοι σας είναι συγκεκριμένοι, ακριβείς και εύκολα κατανοητοί. Οι προωθήσεις σας θα εμφανίζονται στην ενότητα Κουπόνια από το κατάστημα. Επομένως, όσο πιο συγκεκριμένοι είναι οι τίτλοι των προωθήσεων τόσο πιο εύκολο θα είναι για τους πελάτες σας να τις βρουν.
• Συμπεριλάβετε το όνομα ή τον τύπο του προϊόντος στον τίτλο της προώθησης. Δείτε μερικά παραδείγματα παρακάτω:
  • Ναι: "Έκπτωση 20% μόνο σε βρεφικά αθλητικά παπούτσια."
    Αυτός ο τίτλος περιγράφει λεπτομερώς τη συγκεκριμένη κατηγορία που είναι κατάλληλη για κουπόνια ή εκπτώσεις.
  • Όχι: "Έκπτωση 20% σε επιλεγμένα προϊόντα."
    Αυτός ο τίτλος δυσκολεύει τους πελάτες να προσδιορίσουν αν ο τύπος των προϊόντων που τους ενδιαφέρει περιλαμβάνεται στην προώθησή σας.
• Διατηρήστε το ποσοστό έγκρισης του ιστορικού προωθήσεων σε υψηλό επίπεδο και βεβαιωθείτε ότι τηρείτε τις νεότερες πολιτικές προωθήσεων.
• Επισημάνετε με ετικέτα τα εκπτωτικά και προωθητικά προϊόντα με ένα χαρακτηριστικό προσαρμοσμένης ετικέτας για καλύτερη αναφορά και ανάλυση αποτελεσμάτων στο μέλλον.
  • Επισημάνετε με ετικέτα μόνο εκπτωτικά και προωθητικά προϊόντα, ώστε τα δεδομένα σας να είναι όσο το δυνατόν πιο ακριβή. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το πολύ 5 προσαρμοσμένες ετικέτες για αναφορές και υποβολή προσφορών για διαφημίσεις.
• Καταργήστε τις παλιές προωθήσεις και διασφαλίστε τη συνεχή ανανέωση των προωθήσεων ώστε να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπό τους και να αποφύγετε την υπέρβαση των ορίων ενεργών προωθήσεων χωρίς λόγο.
• Αποφύγετε διπλότυπες προωθήσεις που είναι συνδεδεμένες με μια μόνο προσφορά: Δημιουργήστε προωθήσεις που μπορούν να αντιστοιχιστούν σε πολλές προσφορές.
  • Αν έχετε περισσότερες από 1000 προσφορές που συσχετίζονται με την προώθησή σας, αποφύγετε τη χρήση ενός φίλτρου αναγνωριστικού στοιχείου για την αντιστοίχιση και, αντ' αυτού, προσθέστε το χαρακτηριστικό αναγνωριστικού προώθησης στη πηγή δεδομένων προϊόντων, που σας επιτρέπει να αντιστοιχίσετε περισσότερες από 1000 προσφορές σε μία προώθηση.
• Επικοινωνήστε με την ομάδα υποστήριξης προωθήσεων για να λύσετε τυχόν απορίες που μπορεί να έχετε.

Σημείωση: Οι διαφημίσεις σε ολόκληρο τον ιστότοπο μπορούν επίσης να βοηθήσουν τις προσφορές σας να εμφανίζονται πιο γρήγορα.

Προετοιμασία για τις γιορτές

Η περίοδος των γιορτών είναι μια κρίσιμη στιγμή του έτους για πολλούς πωλητές λιανικής. Προετοιμαστείτε και αξιοποιήστε στο έπακρο την ευκαιρία.

• Προγραμματίστε εκ των προτέρων και θέστε σαφείς στόχους μάρκετινγκ και πωλήσεων.
• Εστιάστε στη διατήρηση της ακρίβειας των δεδομένων των προϊόντων σας και αξιοποιήστε το χαρακτηριστικό τιμής έκπτωσης [sale_price].
• Ανανεώνετε συνεχώς το απόθεμα και τις τιμές σας με τις αυτόματες ενημερώσεις στοιχείων.

Ετοιμότητα για προσαρμογές σε πραγματικό χρόνο

Παρακολουθείτε συνεχώς την απόδοση των προωθήσεών σας για να κατανοήσετε τι λειτουργεί και να κάνετε τις ανάλογες προσαρμογές.

• Αλλάξτε τις ημερομηνίες λήξης των εκπτώσεων και της προώθησης, αν το απόθεμά σας έχει αρχίσει να εξαντλείται.
• Προσαρμόστε τις στρατηγικές προωθήσεων αν διαπιστώσετε ότι ορισμένες παράμετροι οδηγούν σε υψηλότερη αφοσίωση ή απόδοση επένδυσης (ROI).
• Κατά τη διάρκεια των γιορτών ή άλλων περιόδων αιχμής, βεβαιωθείτε ότι οι καμπάνιες σας έχουν απεριόριστο προϋπολογισμό για να καλύψετε πλήρως τη ζήτηση.