关于促销活动的最佳实践

本文将简要介绍一些推荐的最佳实践，帮助您确保促销活动的效果尽可能理想。

本页内容

• 基础知识
• 完善促销活动策略
• 全力备战节日旺季
• 做好实时调整的准备

基础知识

如果您是参与购物广告或非付费商品详情计划的美国零售商，那么提供具有竞争力的价格（包括促销和折扣）或开展促销活动，您的商品将自动有资格获得更高的曝光度。此外，这些最佳实践有助于提升效果和转化次数，并帮助您充分利用节日季促销活动。

注意：您账号中进行中的促销活动总数量存在上限。详细了解促销活动的配额限制

完善促销活动策略

只要稍加改进，就能大大提高促销活动的曝光度和效果。

• 熟悉促销活动，确保顺利推出促销活动。
• 通过 Merchant Center 促销活动构建工具为促销活动提供结构化数据，以便更快完成审核和审批。
• 在商品数据源中选择促销商品，确保您的促销活动能够尽快展示。
• 确保标题具体、准确且易于理解。您的促销信息将显示在“商店的优惠券”部分下，因此促销活动标题越具体，客户就越容易找到。
• 在促销活动标题中注明该商品的名称或类型。请参阅以下示例：
  • 正确示例：“婴儿运动鞋八折优惠”。
    此标题详细说明了符合优惠券或折扣使用条件的具体类别。
  • 错误示例：“部分商品八折优惠”。
    此标题会让客户难以确定他们感兴趣的商品类型是否包含在促销活动中。
• 尽可能提高历史促销活动的批准率，并确保您遵循最新的促销政策。
• 为促销商品和促销商品添加自定义标签属性，以便日后更好地生成报告和分析效果。
  • 仅为促销或特惠商品添加链接，以确保数据尽可能准确。您最多可以使用 5 个自定义标签来生成报告和出价广告。
• 移除过时促销活动并确保促销活动新鲜，以最大限度地发挥其影响力，并避免不必要地超出有效促销活动数量上限。
• 避免与单个商品相关联的重复促销活动：创建可映射到多个商品的促销活动。
  • 如果您的促销活动有超过 1,000 件商品关联，请避免使用商品 ID 过滤条件进行映射，而是在商品数据源中添加促销 ID 属性，以便将超过 1,000 件商品映射到一个促销活动。
• 如有任何疑问要解决，请与促销活动支持团队联系。

注意：全站促销活动还有助于更快地展示您的商品。

全力备战节日旺季

节日季对许多零售商来说是一年中的关键时期。做好准备，充分把握机会。

• 提前规划，并设定明确的营销目标和指标。
• 着重确保商品数据准确无误，并使用促销价 [sale_price] 属性。
• 使用自动商品更新功能，确保您的商品目录和价格保持最新状态。

做好实时调整的准备

持续监控促销活动的效果，了解哪些做法行之有效，并据此做出相应调整。

• 如果商品库存不足，请更改促销价和促销活动的结束日期。
• 如果您发现某些参数可提高互动度或投资回报率，请调整促销策略。
• 在节日季或其他季节性需求高峰期，请确保您的广告系列的预算没有上限，以便把握住所有需求。