促銷活動最佳做法

本文會列出建議最佳做法，協助確保你的特價和促銷活動盡可能發揮效益。

本頁面包含以下內容

• 基本概念
• 加強促銷活動策略
• 為節慶做好萬全準備
• 即時調整促銷活動

基本概念

如果你是採用購物廣告或免費產品資訊的美國零售商，只要提供具競爭力的價格 (藉由特價和折扣) 或促銷活動，商品就會自動符合曝光率提高的資格。此外，這些最佳做法可以協助帶來更好的成效和轉換增幅，還能協助你充分運用節慶特價活動。

注意：帳戶的進行中促銷活動總數量有限制。進一步瞭解促銷活動的配額限制

加強促銷活動策略

就促銷活動的曝光度和效益而言，事半也能功倍。

• 熟悉促銷活動運作，確保促銷活動推出過程順利。
• 透過 Merchant Center 促銷活動製作工具，為促銷活動提供結構化資料，加快審查和核准作業。
• 選取產品資料來源中的促銷產品，確保消費者能盡快看到你的促銷活動。
• 確保標題具體、準確且易於理解。促銷活動會顯示在「商店優待券」專區下，因此促銷活動標題越具體，消費者就越容易找到。
• 在促銷活動標題加入產品的名稱或類型。。請參閱以下範例：
  • 正確做法：「只有嬰兒運動鞋可享 8 折優惠」。
    這個標題詳細列出符合優待券或折扣使用資格的特定類別。
  • 錯誤做法：「特定產品享 8 折優惠」。
    這個標題讓顧客難以判斷自己感興趣的產品類型是否包含在促銷活動中。
• 盡可能保持高促銷活動核准率記錄，並確保遵守最新的促銷活動政策。
• 使用自訂標籤屬性標記特價和促銷產品，以便日後取得更詳盡的報表和結果分析。
  • 僅標記正在特價或促銷的產品，讓資料盡可能準確。最多可將 5 個自訂標籤用於報表和廣告出價。
• 移除過時的促銷活動，維持促銷活動新鮮感，以盡可能擴大其影響程度，同時避免無端超出進行中促銷活動的數量限制。
• 避免連結到單一優惠的重複促銷活動：建立可對應到多項優惠的促銷活動。
  • 如果你有超過 1000 項與促銷活動相關聯的優惠，請避免將項目 ID 篩選器用於對應，並改為在產品資料來源中新增促銷 ID 屬性，以便將超過 1000 項優惠對應到一項促銷活動。
• 聯絡促銷活動支援團隊，以解決可能遇到的任何問題。

注意：全站促銷活動也能讓你的優惠更快曝光。

為節慶做好萬全準備

對許多零售商來說，節慶檔期是年度大事。做好準備，充分掌握商機。

• 事先規劃，制定清楚的行銷目標和促銷活動目標。
• 著重保持產品資料準確性，以及使用特價 [sale_price] 屬性。
• 使用商品自動更新功能，讓商品目錄和價格保持在最新狀態。

即時調整促銷活動

持續監控促銷活動成效，瞭解哪些策略有效，並做出相應調整。

• 如果商品庫存所剩不多，可變更特價和促銷活動的結束日期。
• 若發現特定參數能提高參與度或投資報酬率，則應該調整促銷活動策略。
• 在節慶或其他季節性高峰期間，確保你的活動預算無上限，以因應完整需求量。