У цій статті наведено рекомендації, які допоможуть вам проводити якомога ефективніші розпродажі й рекламні акції.
Зміст
- Основні складові
- Продумайте стратегію щодо рекламних акцій
- Підготуйтеся до святкового сезону
- Будьте готові вносити зміни в реальному часі
Основні складові
Продавці зі США, які використовують товарні оголошення чи безкоштовно розміщену інформацію про товари, пропонують конкурентні ціни (за допомогою розпродажів і знижок) або проводять рекламні акції, можуть автоматично покращувати видимість своїх товарів. Нижче наведено поради, які також допоможуть підвищити ефективність, отримати додаткові конверсії, а також максимальну вигоду від розпродажів у святковий період.
Продумайте стратегію щодо рекламних акцій
Доклавши трохи зусиль, ви зможете зробити свої рекламні акції ефективнішими й більш помітними для покупців.
- Дізнайтеся більше про рекламні акції, щоб вдало застосовувати їх.
- Щоб прискорити перевірку й схвалення акцій, надсилайте їх структуровані дані через інструмент створення рекламних акцій у Merchant Center.
- Щоб ваші рекламні акції почали показуватись у Google якнайшвидше, виберіть акційні товари у своєму джерелі даних про товар.
- Переконайтеся, що назви рекламних акцій конкретні, точні й зрозумілі. Рекламні акції відображатимуться в розділі "Купони з магазину", тому що точніше ви вкажете назви рекламних акцій, то простіше їх буде знайти клієнтам.
- Укажіть назву або тип товару в назві рекламної акції. Нижче наведено відповідні приклади.
- Правильно: "Знижка 20% лише на кросівки для немовлят".
У цій назві вказано конкретну категорію, на яку поширюються купони або знижки. - Неправильно: "Знижка 20% на вибрані товари".
З такої назви клієнтам важко зрозуміти, чи включені в рекламну акцію товари, які їх цікавлять.
- Правильно: "Знижка 20% лише на кросівки для немовлят".
- Намагайтеся підтримувати високий показник схвалення рекламних акцій і переконайтеся, що дотримуєтесь актуальних правил щодо них.
- Додайте для своїх товарів зі знижкою і акційних пропозицій спеціальну мітку за допомогою відповідного атрибута. Так ви отримуватимете точніші звіти й зможете краще аналізувати результати.
- Щоб отримувати якомога точніші дані, позначайте мітками лише товари зі знижкою і акційні пропозиції. Ви можете використовувати до 5 спеціальних міток для створення звітів і призначення ставок.
- Вилучайте неактивні рекламні акції і оновлюйте їх, щоб максимізувати їхню ефективність та уникнути непотрібного перевищення витрат на активні рекламні акції.
- Уникайте дублювання рекламних акцій, пов’язаних з однією пропозицією: створюйте рекламні акції, які можна пов’язати з кількома пропозиціями.
- Якщо з рекламною акцією пов’язано понад 1000 пропозицій, не використовуйте фільтр за ідентифікатором товару для зіставлення. Замість цього додайте атрибут "ідентифікатор рекламної акції" до джерела даних про товар. Так ви зможете зіставити понад 1000 пропозицій з однією рекламною акцією.
- Якщо у вас виникнуть запитання про рекламні акції, зв’яжіться з відповідною командою підтримки.
Підготуйтеся до святкового сезону
Сезон свят – це важлива пора для багатьох продавців. Тож добре підготуйтеся до нього, щоб провести максимально ефективні рекламні акції.
- Сплануйте рекламні кампанії заздалегідь і визначте чіткі маркетингові цілі.
- Зосередьтеся на точності даних про товар і використовуйте атрибут ціна зі знижкою
[sale_price]. - Підтримуйте актуальність даних про свій асортимент і ціни завдяки функції автоматичного оновлення інформації про товари.
Будьте готові вносити зміни в реальному часі
Постійно стежте за ефективністю своєї рекламної акції, щоб за потреби вносити в неї зміни.
- Якщо у вас закінчуються товари, змініть дати завершення розпродажів і рекламних акцій.
- Якщо ви помітили, що певні параметри сприяють збільшенню показників залучення або рентабельності інвестицій, скоригуйте свої стратегії щодо рекламних акцій.
- Переконайтеся, що бюджети ваших кампаній необмежені, щоб мати змогу задовольнити попит клієнтів під час свят або інших сезонних подій.