Атрибут описание
[description] используется, чтобы рассказать о товаре, его свойствах, а также технических и внешних характеристиках. Чем подробнее описание, тем лучше работает таргетинг.Когда использовать
Этот атрибут является обязательным для всех товаров.
Формат
Соблюдайте эти правила в отношении форматов, чтобы мы могли верно интерпретировать ваши данные.
Подробнее о том, как добавлять сведения о товарах…
| Тип | Строка в формате Unicode. Рекомендуем использовать только символы ASCII. |
|---|---|
| Ограничения | Не более 10 000 символов. |
| Повторяющееся поле | Нет |
| Формат файла | Пример значения |
|---|---|
| Текст | Удобные шариковые ручки с утолщенным грипом и выдвижным стержнем. |
| XML |
|
Минимальные требования
Это требования, которые необходимо соблюдать, чтобы показывать рекламу своих товаров в Google. Если вы их не учтете, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится на вкладке "Диагностика" в вашем аккаунте Manufacturer Center.
- Указывайте информацию только о самом товаре. Не добавляйте сведения о похожей продукции, совместимых товарах или аксессуарах. Также не нужно включать в описание информацию о компании и ее правилах.
- Пишите грамотно, используя профессиональную лексику. Простые и корректные формулировки помогут вам увеличить число кликов. Не будьте навязчивы: избегайте неуместного употребления заглавных букв, не используйте символы, HTML-теги и маркетинговые приемы. Не стоит начинать описание с названия бренда или товара. Пишите полными предложениями. Подробнее о редакторских и профессиональных требованиях…
- Не включайте в описания иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю.
- Например, слово "суши" хорошо знают не только японцы, но и жители многих других стран. Значит, его можно добавить.
- Передавайте иностранные слова средствами языка целевой страны. Так, если таргетинг вашей целевой страницы настроен на Россию, слово "суши" нужно писать кириллицей, а не иероглифами. При передаче иностранных названий можно использовать надстрочные символы, например "Les Clés".
- Не пытайтесь привлечь внимание пользователей знаками иностранной письменности, например: (ಠ_ಠ). Это расценивается как спам.
- Используйте XML-объекты и экранирующие символы. Если вы отправляете фид в формате XML и вам необходимо добавить специальные символы, делайте это с учетом требований форматов. Для XML нужны такие объекты, как
", Кодировать описания следует только один раз. - Не сравнивайте товары и не добавляйте сведения о другой продукции. Например, советуем избегать таких конструкций, как "лучше, чем Х". Пусть покупатели сами решают, какой товар им больше подходит.
- Не указывайте категории товара, например "Игры и игрушки > Игрушки > Куклы, фигурки и наборы игрушек > Куклы". Эта информация добавляется с помощью атрибута "тип товара"
[product_type]. - Не размещайте ссылки на страницу своего сайта и контактную информацию компании.
- Не пытайтесь выделить свой товар, используя в названии заглавные буквы. Если ваше объявление будет содержать много заглавных букв, пользователи скорее всего не только не станут нажимать на него, но и посчитают рекламу спамом. В аббревиатурах, названиях стран и валют заглавные буквы допускаются. Примеры: СДВГ, ЮНИСЕФ, США, USD и т. д.
- Не добавляйте рекламный текст. Например, не нужно рассказывать в описании о цене, акциях, которые распространяются на товар, и доставке.
Рекомендации
Ниже приводятся полезные советы о том, как оптимизировать сведения о товарах.
- Описание должно быть точным и конкретным. Так пользователям будет проще найти нужный товар.
- Указывайте самые важные сведения в первых 160–500 символах. Максимально допустимая длина значения атрибута – 10 000 символов. Однако учтите, что не все пользователи разворачивают описание, поэтому наиболее важную информацию лучше добавить в его начало.
- Сообщайте об отличительных чертах и свойствах товара. Следует упомянуть следующие характеристики:
- Размер.
- Материал.
- Возрастную группу.
- Особые свойства.
- Технические характеристики.
- Форму.
- Узор.
- Текстуру.
- Модель. Некоторые пользователи сильно сужают поисковые запросы. Например, они могут искать шариковые ручки с выдвижным стержнем.
- Варианты. Перечислите все доступные цвета, размеры, узоры и так далее.
Дополнительные правила
Здесь перечислены требования для отдельных категорий товаров. Внимательно изучите эту информацию. Если вы неверно оформите атрибут, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится на вкладке "Диагностика" в вашем аккаунте Manufacturer Center.
Товары на заказ
Указывайте, как можно изменить товар по желанию покупателя. Например, если на изделии можно сделать гравировку, об этом следует упомянуть в описании.
Примеры
Оборудование и ПО
| Данные о товаре: Google Chromecast | |
|---|---|
| Атрибут | Значение |
Описание [description] |
Google Chromecast – это небольшое устройство, которое вставляется в HDMI-разъем телевизора и позволяет транслировать контент с телефона, планшета или ноутбука прямо на большой экран. Оно совместимо с мобильными устройствами iOS и Android, а также с компьютерами Mac, Windows и Chromebook. |
Книги
| Данные о товаре: книга "Как работает Google" | |
|---|---|
| Атрибут | Значение |
Описание [description] |
В эпоху, когда мир меняется быстрее, чем успеваешь заметить, лучший выход – привлечь умных, творческих людей и создать для них среду, в которой они могли бы придумывать новые идеи и развиваться. "Как работает Google" расскажет, как этого добиться. Страница за страницей председатель совета директоров Эрик Шмидт и вице-президент Джонатан Розенберг раскрывают секреты, как им удалось построить великую компанию. |
Товары с вариантами
| Данные о товаре: ручки с красными чернилами | |
|---|---|
| Атрибут | Значение |
Описание [description] |
Удобные шариковые ручки с утолщенным грипом и выдвижным стержнем. Цвет чернил – красный. |
| Данные о товаре: ручки с черными чернилами | |
|---|---|
| Атрибут | Значение |
Описание [description] |
Удобные шариковые ручки с утолщенным грипом и выдвижным стержнем. Цвет чернил – черный. |