Du kan mäta hur mycket Ad Grants bidrar till dina insamlingar genom att spåra de unika värdena för varje konvertering, till exempel engångsdonationer eller köp av evenemangsbiljetter. Om du bearbetar donationer på din webbplats med hjälp av Blackbaud Luminate kan du installera spårning av transaktionsspecifika konverteringsvärden för varje donation du får genom att följa den här guiden. På så sätt kan du få en mer rättvisande bild av hur mycket pengar som doneras via Ad Grants-kontot.
I avsnitten nedan visar vi hur du spårar transaktionsspecifika värden på webbplatsen och sidorna på Blackbaud Luminate-formuläret.
Innan du börjar
Du behöver följande innan du kan konfigurera konverteringsspårning för transaktionsspecifika värden på webbplatsen och Blackbaud-sidorna:
-
Ett Ad Grants-konto: Har du inget ännu? Konfigurera ett genom att följa dessa steg.
-
Ett Google Analytics-konto: Det kostar inget och om du inte har ett konto kan du konfigurera ett genom att följa dessa steg. Tänk på att du måste slutföra det sista steget: Kopiera och klistra in Analytics-koden som första objekt i <HEAD> i varje webbsida på webbplatsen du vill spåra. I steg 3 får du hjälp med Google Analytics och kampanjsidorna.
-
Ett Blackbaud Luminate-konto: Kontakta hjälpcentret för Blackbaud Luminate om du behöver hjälp med donationsformuläret.
I denna artikel beskriver vi hur konfigureringen går till. Du kan läsa mer om hur konverteringsspårning fungerar och dess fördelar i Om konverteringsspårning.
Steg 1: Länka Google Analytics-kontot till Google Ads-kontot
Ad Grants-kontot kan dra nytta av information från ditt Google Analytics-konto för att förbättra annonsernas resultat. Du länkar kontot genom att följa dessa anvisningar. Om du använder AdWords Express överförs ändringarna du gör i Google Ads-kontot till AdWords Express-kontot. Följ anvisningarna här.
Steg 2: Lägg till Google Analytics-kontot i Blackbaud Luminate-kontot
Med ett Google Analytics-konto kan du spåra beteenden på och mellan din webbplats och donationssidorna i Blackbaud Luminate.
Du lägger till Analytics på Blackbaud Luminate-sidorna genom att följa anvisningarna i Blackbaud Luminate-supporten om hur du lägger till Google Analytics.
Steg 3: Aktivera spårning av e-handel i Google Analytics
Med funktionen Spårning av e-handel kan du spåra de donationer du får i Blackbaud Luminate-formulär. Först måste du aktivera funktionen i Analytics-kontot. Så här gör du:
-
Klicka på Administratör och bekräfta att kolumnen Vy längst till höger motsvarar insamlingswebbplatsen.
-
Klicka på Inställningar för e-handel i kolumnen VY.
-
Välj PÅ för Aktivera e-handel. [Du behöver inte aktivera Förbättrad e-handel.]
-
Klicka på Nästa steg.
-
Klicka på Skicka.
Här finns mer information om funktionen.
Steg 4: Lägg till Blackbaud Luminate-webbadressen på uteslutningslistan för hänvisningsar
När en givare dirigeras från den primära domänen (dinideellaorganisation.org) till Blackbaud Luminate-sidan (https://secure3.convio.net/...) tolkar Analytics detta som att givaren har hänvisats till den sekundära domänen från den primära och Analytics räknar dessa som separata besök. Det här speglar inte givarnas upplevelse och vi rekommenderar därför att du skapar en uteslutningslista.
Följ anvisningarna för att implementera en uteslutningslista för hänvisningar och lägga till eventuella underdomäner för donationer, särskilda evenemang och profilprodukter.
Steg 5: Aktivera spårning över flera domäner i Google Analytics
[Om du har bäddat in Blackbaud Luminate-formuläret på webbplatsen så att givaren stannar på din webbplats (dinideellaorganisation.org) under hela transaktionen kan du hoppa till steg 7]
För att Google Analytics ska kunna identifiera de besök som börjar på den primära domänen (dinideellaorganisation.org) och slutar på donationssidan i Blackbaud Luminate (https://secure3.convio.net/...) måste du hjälpa Google Analytics genom att länka de två domänerna. Du konfigurerar spårning över flera domäner genom att följa dessa anvisningar. Du behöver inte konfigurera rapportvyer eller filter.
Kontakta Blackbaud Luminate-supporten om du vill ha hjälp att implementera spårning över flera domäner i dina donationsformulär.
Steg 6: Aktivera konverteringsspårning i Ad Grants-kontot
Observera att det kan ta 24–48 timmar efter att du har aktiverat Spårning av e-handel i Analytics innan transaktionerna kan importeras till Ad Grants-kontot.
Så här aktiverar du konverteringsspårning i Google Ads:
-
Klicka på verktygsikonen
uppe till höger och välj Konverteringar (under Mätning).
-
Lägg till en ny konvertering genom att klicka på knappen
uppe till vänster.
-
Välj Importera.
uppe till höger och välj Konverteringar (under Mätning).
uppe till vänster.
-
Välj alternativknappen Google Analytics och fortsätt.
-
Om du har aktiverat Spårning av e-handel på rätt sätt i Analytics visas en konvertering som heter Transaktioner. Välj denna och eventuella andra konverteringar som du har konverterat i den ideella organisationens Analytics-konto.
-
Välj Importera och fortsätt.
-
Klicka på Klart.
Nu kan du se vilka annonser, sökord och kampanjer som leder till donationer samt deras donationsvärde. Om du vill namnge och anpassa inställningarna för transaktionskonverteringar ytterligare följer du anvisningarna här.
Steg 7 (valfritt): Bjud över gränsen på 2 USD för manuella bud genom att aktivera Maximera konverteringar
Grattis! Du har gjort den svåra delen och kan nu dra nytta av att låta Google Ads hitta fler potentiella givare. Du gör detta genom att aktivera budstrategin Maximera konverteringar. För de flesta kampanjer är 2 USD det högsta budet för manuella bud och de flesta automatiska budgivningstyper, med undantag för de konverteringsbaserade budstrategierna Maximera konverteringar, Mål-CPA eller Mål-ROAS. Nu när du har aktiverat konverteringsspårning kan du aktivera konverteringsbaserade budstrategier, som höjer gränsen för det högsta budet. Du gör det genom att aktivera en budstrategi för Maximera konverteringar.
Gör så här:
-
Navigera till avsnittet Kampanjer i Google Ads i menyn till vänster, under Rekommendationer och ovanför Annonsgrupper.
-
I datavyn väljer du en eller flera kampanjer som syftar till att öka antalet donationer.
-
I redigeringspanelen klickar du på länken Redigera i avsnittet Ändra budstrategi.
-
Välj Maximera konverteringar.
-
Klicka på Använd.